树立文化精品意识 建设地域特色品牌——浅议黄龙乡地域特色文化品牌建设

马祖民 （嵊泗县文化馆 浙江嵊泗县 202450 ）

树立文化精品意识 建设地域特色品牌
——浅议黄龙乡地域特色文化品牌建设

马祖民 （嵊泗县文化馆 浙江嵊泗县 202450 ）

本文在社会主义文化大发展大繁荣的前提下，分析了黄龙乡特色文化品牌建设的现状，找出存在的问题，再针对现有问题提出建设乡镇地域特色文化的思路，提出了针对黄龙乡的三个具体对策：拓宽文化思维空间、提升特色文化层次和加强文化队伍建设。

黄龙乡；特色文化；品牌建设

在党的十七大精神的指引下，社会主义文化大发展大繁荣正如火如荼地展开，从中央、省、市、县、乡各级党委政府的不同层面，通过创新形式和创新载体，对新时期文化工作提出了新的更高的要求。文化大发展大繁荣根本的目的是满足群众日益增长的文化需求，在提高生活质量的同时，满足精神需求，提高人的文化素质，达到人的更高境界。基层乡镇地域特色文化建设，作为文化大发展大繁荣的重要内容列入基层文化工作议题，应该把“发展繁荣工程”重点突出加强地域特色文化建设，现就乡镇地域特色文化建设提出几点看法和思路。

一、黄龙乡特色文化品牌建设的现状分析

1.黄龙乡基本概况。黄龙乡以岛建乡，位于我国东海东部，地处东海大陆架和长江口区，是崎岖岛群。岛上松木成荫，怪石嶙峋，气候宜人，人杰地灵，风景优美，是个旅游休闲的好地方。黄龙乡作为一个纯渔业捕捞乡，世代渔民日出而作，日落而息，在创造经济财富的同时，形成了独特的地域文化，当地独特的民风民俗，生产商贸，民居文化等彰显特色。

2.区域特色文化品牌建设现状。近年来，在县委县政府、县文化广电新闻出版局的积极引导下，黄龙乡深入挖掘非遗文化，传承发展乡土文化，加强特色文化建设，并取得了一定的成效。如：“东海石村”——峙岙原生态渔村，呈现出来的区域特色和建筑工艺，成为政府实施旅游计划的首选项目，正着手规划建设；“蛟龙腾飞”—黄龙渔民开捕节，是黄龙乡政府搭台，渔民参与的典型渔村节庆活动，自2004年举办以来，连续举办了六届，成为“一乡一品”的品牌节目；“渔用绳索结”—省级非遗文化传承项目，经过招商引资，研究开发文化产业，将成为一种新的产业充实经济舞台；随着乡镇特色文化的不断挖掘、发现、传承，一支支热情奔放的文化文艺队伍也快速成长起来，一些具有渔乡地域代表性的文艺团队相继诞生，群英荟萃，黄龙乡的地域文化品牌正在打响，并将成为“印象黄龙”的丰富内容和深刻内涵。

3.地域特色文化品牌建设存在的问题。追根溯源，黄龙乡文化情系大陆根蔓，绵延海岛经络，文化底蕴深厚，渔民朴实憨厚，但是由于地处偏远海岛，交通落后，信息闭塞，当地群众思想保守，观念落后，乡镇地域特色文化建设受主观群众因素和客观环境影响，还存在一些薄弱环节。首先是概念模糊，黄龙乡是嵊泗县的重点渔业乡镇，生产、生活、休闲，民风、民俗、文化等这些文化基调大多数是与其他海岛渔村文化类同，显示不出“特”字。为此，乡镇地域特色文化还待深入去挖掘、去发现、取精华、剔糟粕。其次，档次不高，黄龙乡地域特色文化由于注重群众的广泛参与性，缺乏对群众演员的精心筛选和节目的精深提炼，导致文化层次不高，文化品味不深，地域特色文化有待精益求精，进一步拔高和升华。

二、建设乡镇地域特色文化的思路

1.拓宽文化思维空间，挖掘特色

首先，进一步挖掘原生态的渔村文化，譬如：黄龙乡峙岙村的原生态石屋村落，这是个全省及至全国难得发现的至今保存完整的石屋村落，该村落资源丰富，盛产花岗岩石材，渔民就地取材，自建民房，从中体现渔民的勤劳纯朴的民风，也呈现出传统精湛的建筑工艺；提取当地的渔村非物质文化遗产，融入石屋村落，使村落文化更加具体，内涵更加丰富；村落有系列石景，形象逼真，个性生动，摩崖石刻，古迹历史，有机串联村落文化更是妙趣横生；为此，政府部门要加大投入力度，合理规划历史文化村落，加快典型的“东海石村”村貌复原工程，推进原生态渔村建设，使其成为乡镇地域特色文化建设的一大亮点。

其次，乡党委政府通过举办 “蛟龙腾飞”——黄龙渔民开捕节活动，要不断挖掘渔村的民间民俗文化，给渔村群众提供了一个展示自己，展现文化的空间平台，同时也要不断激发渔民群众参与文化的热情，让这渔民节庆活动保留乡镇地域特色，进一步集思广益，拓宽思路，在创新中求发展，在发展中求特色，形成乡镇品牌文化和地域特色文化。

2.提升特色文化层次，丰富内涵

第一，在合理开发利用和传承保护，按照文化乡首先应当是生态乡的思路，着力搞好生态保护、山体修复和水系改造，并与文物保护、环境整治、基础设施建设、文明素质提升相统一；集中非物质文化遗产，进行罗列分类，精品提炼，有选择地开展传承和发扬；有序推进“东海石村”原貌恢复工作，使渔村建筑风格更加明朗，让乡镇地域特色文化村落与众不同，彰显特色。

第二，提升“蛟龙腾飞”——黄龙渔民开捕节档次，在办节中探索，在办节中总结，在办节中积累经验，不断创新，不断完善，不断实践，牢固树立创新意识，树立精品意识，树立发展意识，提升和整合渔村文化，进一步形成乡镇地域特色文化。

第三，要以点带面，扶持老品牌不断提升壮大。对渔民开捕节等原有特色文化通过资金扶持，专人指导，培育新人等措施壮大特色文化，培育特色文化产品，进一步打造具有鲜明地方特色的文化区域，形成影响和辐射更强的一乡一品特色文化。

3.加强文化队伍建设，储备人才

人才资源是第一资源、第一资本、第一财富。人才资源整合得好，才能集聚起雄厚的人才资本，增强人才资源整体竞争力，促进文化产业的发展。我们一是要始终坚持抓骨干、带队伍、打基础、做储备，壮大人才培养存量和增量基础。二是要始终坚持动脑筋、促创新、出精品、打品牌，在自我超越上下功夫。三是要始终坚持搭平台、给机会、搞展示、扩影响，在优化文化环境上下功夫。四是要始终坚持抓思想、抓教育、抓作风、抓团队，在激发源动力上下功夫。激发群众文化人才队伍参与节庆活动的源动力，确保了节庆期间各项群众文化活动的顺利开展。

[1]王焯.区域文化产业发展创新模式刍议——基于辽宁沿海经济带的研究[J]文化学刊，2010，(06).

[2]刘枫.精心打造“文化品牌”[J].文化交流，2007，(01).