论色彩在标志设计中的情感表达

2011-08-15李海玲东南大学艺术学院江苏南京210018

大众文艺 2011年23期

李海玲 (东南大学艺术学院江苏南京 210018)

一、“说话”的色彩

话语是用声音来传达的符号，色彩是用视觉来传递的语言。英国著名心理学家格列高里认为：“颜色知觉对于我们人类具有极其重要的意义——它是视觉审美的核心，深刻地影响着我们的情绪状态。”1在现代平面设计中，色彩语言是被广泛运用的视觉语言，它甚至更优于文稿和图形的传达。色彩具有识别特性，有着其他交流媒介无法比拟的视觉效果，色彩可以帮助人类识别形象，能吸引人的视觉。

二、标志设计的色彩

作为传播符号的标志设计与人们的关系日益密切，它以简洁明了的图形，富于情感的色彩，体现着机构及产品的文化内涵和价值，影响着人们的思想、行为。标志色彩是构成标志形象的重要因素之一，通过标志基本图形和标志标准色彩形成的视觉识别所起的作用，能在短时间内给人留下较深刻的印象。

1.属性表达

色彩的三个基本属性：色相、纯度和明度，通过轻重、虚实、冷暖、收缩、远近、大小等变化，有着不同的表现力和感知力。色彩感觉与色彩情感的合理运用，是标志设计的重要因素。阿恩海姆说过，“波长较长的色彩（如红色），看上去好像是离观察者很近的；而一种蓝色的表面，看上去就似乎离我们远一些。”2一般纯度较高的、色相明确、视觉兴趣强、色相的心理作用明显，但容易产生视觉疲劳，不提倡长时间注视。含灰色、低纯度的色相则较为含蓄，但很难分辨清楚，视觉兴趣弱。强会让人觉得硬朗、粗犷、激烈，弱会让人觉得柔和、安静、温柔。

在一般人眼里，红色仅仅代表红色的属性；在一位心理学家眼里，红色或许是某位病人的个性暗示；在一位艺术家眼里，红色又被赋予了多种情感。“吉姆斯•麦克斯韦尔是1961年发明彩色摄影的苏格兰人。他曾经在文章中写道：‘色彩科学必须从实质上被当成是一种精神科学。’正是因为这个道理，世界上没有两个人能以完全相同的眼光看待同一种颜色。色彩能通过视觉传递感情。色彩既是对客观具体事物的再现，又是为表达传达内容而渗透了传达者主观情感化了的视觉要素。然而色彩本身并无感情而言，色彩传递感情只是人与色彩之间所发生的视觉感应效果。因此影响人们心理与生理的力量在相当程度上归于色彩。”3

2.象征意义

色彩的象征性体现在它更能引起观者的情感反应，它作为一种造型语言的形式，将人的情感用肉眼看得见的形象表现出来。每种色彩既与现实世界的一些实物相对应，又与人的精神和情感相关联。色彩具有象征功能，不同地域由于自然环境、历史习俗的不同，形成了关于色彩系统中一些固定的传统观念，体现了各个民族的情感倾向。4色彩的象征性与文脉有着密切的联系，是文化的产物，体现为不同民族、地区、国家都有自己的象征色彩的内容。在中国的古代，以阴阳五行之说解释着天地间的一切事物。青、赤、白、黑、黄谓之“五方正色”。分别对应着：东方为苍龙的青色、南方是朱雀的红色、西方是白虎的白色、北方是玄武的黑色、中央是黄龙的黄色（天子的象征）。

3.文化情感

色彩代表一种视觉表现、一种企业文化、一种民族情感。《考工记》中写到：“画之事，杂五色……”“五色”即色彩的本源，基于“五行”推导而出，谓之正色，成为了文化的符号。如今的时代，已呈现出复杂多样的文化差异。中国传统的色彩，像“中国红”“琉璃黄”“国槐绿”“青花兰”“长城灰”“玉脂白”都沉淀了浓厚的东方文化情感。中国文化中的“红色”源于太阳，因为烈日如火，其色赤红。中国红，代表吉祥、喜庆、热情、幸福和成功，从古至今，热情淳朴的中国人对红色有着特别亲切的情感。

“靳埭强的设计，是以东方传统思想为创作灵魂，从中国文人绘画、民间艺术中汲取营养，结合现代手法来表达呈现为具有现代感的民族化设计。他的设计语言是现代的、国际的，核心是中国的。”5靳埭强作品形成了独特的风格，诠释了中国传统文化理念在其的作用和理想。他设计的中国银行的标志，造型简洁、寓意深刻，传递了中国银行的信息内涵和视觉形象。在这个出色的标志设计案例当中，“中国红”决定了整个中国银行标志的最终视觉效果。