浅析动漫品牌服装专卖店设计

程柏擎 （南京化工职业技术学院 江苏南京 210000）

浅析动漫品牌服装专卖店设计

程柏擎 （南京化工职业技术学院 江苏南京 210000）

动漫产业是当前中国重要发展的产业之一，随着其蓬勃发展，越来越多的下游产品通过专卖店形式向消费者提供产品销售。通过分析当下动漫品牌服装专卖店的设计，有助于了解这一方面专卖店的设计，从而能更好地为消费者提供良好的购物环境，促进销售。同时，也能够促进动漫上游产品的发展。

动漫品牌；服装专卖店；专卖店设计；动漫造型

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧，以及动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售和与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

动漫品牌的服装专卖店就是动漫产业中的一环，由于需要把动漫的性质赋予到服装上，因此，它一般位于整个动漫产业的下端；虽然位于产业下端，但却是不容忽略的一部分，因为动漫品牌的服装是动漫产业较为重要的盈利环节。现有动漫品牌的服装专卖店主要依据动漫形象的来源分为两大类。一类动漫品牌是依附于动画片，设定其中的动画主角为商品品牌，如米奇、哆啦a梦、铁臂阿童木等；另一类为独立的动漫卡通造型为商品品牌，如hello kitty、paul frank（中文译名大嘴猴）等。不管专卖店的动漫品牌来源如何，总体上其设计和其卡通造型形象密不可分，都经过精心思考和设计。

一、专卖店品牌视觉形象与气氛

专卖店设计中较为重要的设计点即整体的品牌视觉形象与气氛，在一个局部的人为营造的气氛中，购买品牌产品实际上是对自己价值观的肯定和认可。但整体形象与气氛的塑造却是专卖店设计中的一个难点。它需要从服装目标人群的定位出发，从服装设计理念进行提炼，往往比较的抽象和模糊。而动漫品牌服装相对于一般服装品牌来说，则有一定的优势。由于有动漫本身的界定，专卖店的形象与气氛是与动漫本身紧密相连的，相对也会比较地具象而清晰。

一如动漫品牌服装是动漫的衍生品，其购买人群主要也是喜欢动漫或动漫形象的人，而这些往往是一些年轻人，所以在专卖店的整体视觉形象和气氛上卡通味十足。

二、商品布局

动漫品牌服装专卖店的商品相对于一般服装专卖店来说除了衣服之外，还有大量的配饰商品，如手表、皮带、挂件、饰品、甚至玩具等。所以除了正常的衣服售卖区外，这些配饰商品也是需要考虑的。

一般来说有两种布局方式。一种是服装和饰品单独的放置，服装有展示销售区域，饰品另有展示销售区；还有一种是服装和饰品相结合地展示，结合的方式包括服装和饰品的混合放置，或者上下放置。前者由于各类商品放置集中，客户在购买中可以方便对比和比较；而后者的商品布局使顾客在消费某种商品时，顺带搭配着其他商品，从而更容易促进顾客感性消费、即兴消费。

三、陈列设计

陈列设计涉及到橱窗设计和店内陈列两个主要方面。橱窗一般位于专卖店外围，由于其位置因素往往是顾客最为能关注到的地方。如何以快速的方式抓住消费者的眼球，增加其有效的第一感知，从而激起好奇心吸引其进店来进一步的探究，是橱窗的设计核心。

动漫品牌服装专卖店由于其动漫形象的来源有两种，所以在橱窗设计时的方法和侧重点有所不一样。依附于动画片的动漫品牌服装，往往会借助于动画片中的场景进行展示布局，通过把动画片中的场景进行浓缩、概括、提炼，使动画片中的主角仿佛再现专卖店中。具体通过制作动画中的场景和人物来进行展现，有时也设置液晶电视显示屏，其中循环播放动画片或主题曲，从而吸引顾客。

独立的动漫卡通造型的品牌服装专卖店，由于仅仅是靠卡通造型创建品牌，内容相对来说没有那么丰富，所以往往选择卡通造型角色本身来增加关注率。通过在橱窗中展示各种卡通角色的造型，或是把这些造型构成某一虚拟的场景，或是通过设置家庭亲子装来打动消费者。

店内陈列的设计，由于一般大多需要用于展示商品，所以主要以服装和配饰的摆放为主，根据季节时令、销售情况安排哪个先出，哪个后出，哪些是重点推荐，哪些是配角。

四、展俱设计

展俱主要包括展台、分隔墙、门板、台面石展柜、海报架等等。作为一般的服装专卖店来说，这些展俱本身大多用于展示商品或用于分割空间，往往是没有性格的空间配角。但是对于动漫品牌服装专卖店来说，这些展俱都是营造购物视觉氛围，强化动漫主题较好的媒介。

在沿街的独立商铺中，入口的门洞常借助于卡通形象的造型，以卡通主角形象的外形作为入口门洞的形式。而店中店的商铺，由于四边开敞没有一个独立的入口，所以商铺中各个展卖区域的竖向分隔墙往往被加以重视，作为形象展示的重要界面。其处理方式也多采用以卡通主角形象的外形作为门洞的形式。

对于门板，一般服装专卖店多以留白处理，但是动漫品牌服装专卖店确利用这样的竖向界面作动漫的形象展示，一方面丰富了立面形象，另一方面加强了动漫的购物环境氛围。

台面石展柜，一般的服装专卖店多为工业标准件，或者是购买的工业成品。而动漫品牌服装专卖店在台面石展柜设计上也会进行精心的思考。通过对LOGO的再设计，对其进行挤压拉伸，这样既能够放置商品，又能够呼应到动漫的主题，可谓一举两得。

结语

总之，动漫品牌服装专卖店设计除了有作为一般的专卖店的设计考量，还充分的利用了动漫形象本身的资源优势，创造了一个充满动漫气氛的购物环境。

对动漫品牌服装专卖店设计的分析和了解，有助于我们对这类专卖店设计的特殊性的把握，也有助于我们对其进行进一步的研究。随着动漫产业在中国的越来越蓬勃的发展，各种动漫品牌服装专卖店还会越来越多。如何把专卖店设计的更加完善，更加吸引消费者，满足消费者的消费需求，从而促进销售，是需要认真考虑的。因为虽然动漫品牌服装专卖店是动漫产业的下端，对动漫形象本身的依附性较强，但同样动漫品牌服装专卖店的成功也能够反过来带动动漫上游本身的发展，从而形成相互促进、相互发展的良性循环。

[1]林福厚.展示艺术设计[M].北京理工大学出版社.2006/07

[2]赵路平.国内动漫衍生品市场的现状与前景[J].西南民族大学学报(人文社科版).2007/09.