浅析POP广告的图形创意

周 胜 （陕西科技大学设计与艺术学院 陕西西安 710021）

浅析POP广告的图形创意

周 胜 （陕西科技大学设计与艺术学院 陕西西安 710021）

文本通过对POP广告的图形创意的简单介绍，详细分析了创造性的思维方式以及POP广告图形的各种表现类型，提出了如何运用创造性的思维方式和针对图形的各种类型来创意和设计出适合POP广告宣传内容的图形。

POP广告；创意; 图形；表现类型

图形是信息传播最为直观的方式，POP广告设计中的图形有别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标志、记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的装饰，而是在特定思想意识支配下对某一个或多个要素组合的一种蓄意刻画和表达形式。POP广告中使用的图形可以理解为除文字以外一切有“形”的部分。这里的“形”汇集了不同风格特征所形成的各种不同的“形”的感觉。它用想象的思维准确地描绘、传递商品信息，激发人们的购买欲望。

一、创造性的思维方式

在POP广告中，图形的运用是一个很重要的表现手段，那么如何创造出有创意的图形呢？这就需要我们具有创造性的思维，那么怎样才能具有创造性的思维呢？

首先，我们先了解一下什么是创造性思维，创造性思维是指发散性思维，这种思维方式能从多角度、多侧面、多层次、多结构去思考问题，寻找答案，它不受现有知识的限制，也不受传统方法的束缚。思维路线是开放性的、扩散性的，解决问题的方法是在多种答案、多种途径中去探索、选择。有了这样的思维方式，在进行POP广告图形创意时，我们就可以运用多种途径和方法来解决问题。

其次，我们对创造性思维的方法要有所了解，因为创造性思维有别于一般思维。主要表现在思维的反常性、思维过程的辩证性、思维成果的独特性、新颖性以及思维主体的能动性。只有采用正确的思维方法，才能获得成功的图形创意作品。

另外，创造性思维中比较推崇形象思维，认为直观可感的形象可以成为逻辑思维的符号。因此，形象思维是最受设计师们欢迎的一种思维方法，他们总是在形象到概念的广阔空间中进行选择，组织加工、塑造、重叠、并置、比喻、象征、联想等艺术创造活动。这种具有创造性的思维行为，是众多设计师悉心寻找追求的方向和目标。

二、图形的表现类型

我们用图形表达设计内容，传递商品信息，要借助于与商品相关的概念、属性、形态等信息创作出具有说明、象征或指示内涵的图形形象。根据图形的特征以及结构特点，我们把它们分为四种类型，即具象图形、抽象图形、装饰图形和漫画、卡通图形。

1.具象图形

POP广告设计中.具象图形通常以摄影图片和绘画的形式来表现，以直观的形象去表现商品的特征与内容，具有真实感。并且，具象图形的表现方法使消费者可以通过具体的形象去认识商品，引起消费者情感上的共鸣，从而产生购买该商品的欲望。

具象图形又可分为三种形式：写实型、简化型、变形型。

写实型：真实客观地展现商品的自然形态。现在大量的写实型摄影作品被广泛地应用于设计领域，这些写实图像经过设计取舍以后，结合广告主题，可以直接传递视觉信息。

简化型：在某些情况下，我们只想把最重要的商品信息传达给消费者，这对可以考虑使用简化型具象图形。复杂写实型图像容易吸引目标消费者的注意力，但有时也会喧宾夺主，影响信息传达的速度与准确性，也可能会将消费者引入歧途。这时我们往往会把图形加以简化。

变形型：所谓变形，就是改变物体的自然形态，营造一种夸张的效果，从而在视觉上产生冲击。

2.抽象图形

抽象图形是以点、线、面等几何元素构成的图形，在POP广告设计中体现为以非写实的、抽象化的插图来表现商品的信息，具有概括、简洁、新颖的现代感。用抽象的图形，再配以鲜明的色彩，更能体现出时代的节奏和气息，如抽象派绘画、构成主义的雕塑等。抽象图形虽然能引起我们某种共鸣，但在实际生活中却找不到与之对应的物体的存在。那些不能对应比照的形态，就是抽象图形。几何图形、未被认知的怪异图形、意外或偶然得到的图形均可看作抽象图形。

3.装饰图形

装饰图形是根据商品的需求对广告画面采用归纳、添加、简化等手法进行图案性的表现，可以使POP广告产生较强的视觉吸引力。

4.漫画、卡通图形

在POP广告设计中用漫画和卡通的形式变现商品，能给人以轻松、诙谐、幽默的感觉，并能带给消费者一种亲切感，深受消费者的喜爱，运用得当可以增加消费者对商品的兴趣。

三、结语

我们在进行POP广告设计时，是离不开图形这一重要构成元素的，那么在创意图形时，做到了解和运用好创造性的思维方式，是图形设计的关键所在。然后针对图形的各种表现类型，选择适合POP广告宣传内容的图形类型，包括运用具象图形和抽象图形以及卡通图形等。再将选择好的图形类型结合创造性的思维与构思，就一定能创造出适合POP广告的图形。

[1]陈青.广告设计之立体造型POP[M].西安：陕西人民美术出版社，2003.

[2]肖英隽.POP广告创意与设计[M].北京：清华大学出版社，2011.

[3]刘祥波.现代POP广告的设计与制作[M].沈阳：辽宁美术出版社，2001.

周胜（1971—），男，陕西科技大学设计与艺术学院讲师，主要研究方向：平面设计与包装设计。