论访谈节目主持人的个人魅力

■朱洁丹

电视的主要功能包括娱乐与信息交流。它需要主持人，需要通过主持人对观众的吸引力和亲和力来实现电视与观众之间的交流——谁在说话？对于舒舒服服坐在家中看电视的观众而言，不是“电视台”、“电视机”或抽象的“电视节目”，而是电视中活生生的、个性鲜明的人。白岩松曾经提到，电视传播和其他媒体的传播，最大的区别就在于电视传播中有看得见的主持人因素，它是一种真正的人际传播。而在所有的传播方式中，人际传播最易达到效果。正是主持人的存在使媒体与受众的传播还原到了人际传播的原始阶段，主持人成为电视表达亲近性和实现交流感的一个载体。在传媒产业发达的今天，受众和媒体的关系不再是一边倒的局面，受众接受主持人是一个自发自觉的过程，他们会以自己的评价标准去衡量主持人，判断主持人的面貌、体态、语言、气质是否与自己的喜好标准相吻合。受众在评价一个主持人的时候，用的最多的往往有两个词：一个是“好”，再一个就是“有魅力”。“魅力”已经成为评价一个主持人优劣的重要因素。

主持人不同的个人魅力，是电视在多元文化背景下呈现出来的传播的多元性。而作为访谈节目主持人更是如此。访谈节目与其他节目本身就存在着固有的不同。访谈节目的主持人并不是直接和受众进行交流，而是通过和嘉宾、现场的观众进行有机的交流从而吸引电视机前的受众。因此，对于访谈节目主持人而言，要成为成功的主持人，需要拥有更多的个人魅力，以期达到最终的目的。个性化主持人个人价值的实现，需要有与之相适应的节目平台。纵观现今各个节目形态，当属访谈类节目最适合充分张显个人魅力。

魅力不仅仅包括外貌，服饰、化妆等外在的表现力，更关键的还是在于内在散发出来的吸引人的东西。访谈类主持人不能只靠外观形象、声音、屏幕经验来主持节目，更重要的是以其气质、魅力、才干与观众沟通交流。可以说，未来优秀的访谈类节目主持人的发展趋势应该是向知识型、丰富阅历型等实力型主持人转变。以下笔者将对电视访谈类节目、主持人魅力分别进行分析，针对它们的现状、发展、制约关系进行详尽分析。

一、我国访谈节目现状

访谈节目抑或称为谈话节目（talk show），源于美国，是美国广播电视中一种以访谈为主的节目形式，一般不事先备稿，脱口而出，中国译之为“脱口秀”。在我国，最早正式冠名为“电视访谈节目”的是《实话实说》，而在《实话实说》大获成功后，从中央到地方，各级电视台纷纷仿效，先后推出自己的访谈节目，把我国的“脱口秀”推向一个高潮。电视访谈节目因为风格率直、现场活跃、内容贴近生活等特点，一度赢得了大量的观众，访谈节目为受众构筑了一个平等、互动的交流平台。由于电视访谈节目是主持人及访谈参与者，以人际传播的方式展开平等交流的节目，它的出现在一定程度上改变了以往传播活动中灌输式、单向式、甚至是居高临下的不平等传播关系。电视访谈节目最大的魅力就在于人们能从中享受到一种畅所欲言的快感，就像生活中的交谈一样，蕴含在其中的是：表达的畅快、语言的交锋、思想的碰撞、情感的宣泄，认同与差异、理解与启发，而这一切又恰恰都是人们所热衷的，它们给人的心灵上带来了莫大的满足感——平等和尊重。

二、访谈节目主持人的个人魅力

主持人在访谈类节目中所起的作用举足轻重，在美国，访谈节目大都是以主持人的名字命名，优秀的主持人常常能使一档访谈节目持续数年甚至数十年。在美国被誉为“访谈节目皇后”的日间访谈节目黑人女主持奥帕拉·温弗丽（Oprah Winfrey）,她以一个“好打听的邻居”或“每一位妇女的好朋友”的身份，耐心地倾听并鼓励人们把生活中最难于启齿的那部分经历谈出来。可以说，出色的访谈节目背后，一定有出色的节目主持人。他们以自己独特的个人魅力，密切维系着主题、嘉宾、观众之间的关联。在所有的传播方式中，以人际传播最易达到效果。正是主持人的存在使媒体与受众的传播还原到了人际传播的原始阶段，主持人成为电视表达亲近性和实现交流感的一个载体。

（一）访谈节目主持人个人魅力的构成因素

笔者认为访谈节目主持人的个人魅力应由良好的职业道德、综合语言素质、丰厚的文化底蕴、个性化的语言表达、较强的现场把控能力、良好的倾听力等若干要素构成。

作为成功的访谈类节目主持人，首先，要热爱这个事业。把每一档节目当作是自己的孩子，倾注所有的精力、时间、爱心于工作中。所谓节目是做出来的，正是如此。

其次，需要具备较强的综合语言素质。包括基本的语音、语貌等。比如在现场直播这一特定传播情景中，要求主持人能够运用综合语言能力对事态发展做出审慎的报道与评论，并发挥个人特长，充分展现主持人的个性特色。一次在谈到对新交通法规一波三折的出台时，白岩松干脆就是自己发表大段的很有感染力的评论，这种感性的表达，显然比一些专家的过于技术性的、显得比较枯燥的评论要好得多。凤凰卫视主持人胡一虎语言灵敏多变，善于把握时机，以巧妙的语言引导嘉宾对问题做出回答；陈鲁豫则在伊拉克战争直播节目中进行了长达30多分钟的同声传译，这些都充分显示出综合语言素质在节目中的重要作用。

第三，应当具有丰厚的文化底蕴。一个称职的访谈类节目主持人，需要拥有像传播学、政治经济学、心理学、社会学、哲学乃至军事武器、音乐服饰、民俗人文等多方面的综合知识储备，并时刻更新充实。唯此，才能做到对新闻报道的背景解释、专业“把关”和实效传播。只有成为“杂家”，才能和嘉宾达到一个融洽的交流，才可以做到言之有物，言之有理。

第四，访谈节目主持人还需要对节目具有较强的现场把控能力。访谈节目由于与事件动态发展流程的一致性，无法在事发前进行预演。在给观众带来极大真实感、现场感的同时，也对主持人提出了更严格的考验。当导播、编辑把直播现场交给主持人，面临复杂多变的状况，主持人只有有了较好的合理把控现场的能力，才能有效保证节目流程和播出效果。同时，也是基于掌握了很强的专业素养。包括掌握一些提问技巧，把握受众心理等方面。这是主持人文化素质表现的一个延伸。在各式各样的题材的访谈节目中，主持人要面对来自社会各个阶层的人物，熟悉不同人群的生活环境、价值观、语言习惯等等。在节目中，主持人应该把熟悉的生活陌生化，同时在人们熟悉的生活中寻找不熟悉的内容，从而构成节目的亮点。

（二）访谈节目主持人个人魅力与访谈节目价值的实现

首先，我们从访谈主持人个人魅力的形成原因方面看主持人个人魅力对节目价值实现的影响。访谈主持人的人生阅历、文化修养直接影响着他的世界观、人生观、价值观，并在他所主持的节目当中得到体现。

主持人的审美趣味、审美价值直接影响到他的审美品位及主持风格。在大众传播活动中，传播真、善、美是主持人的天职。主持人理应是美的化身、美的使者，他在受众心目中是一个审美客体，能为接受者带来审美愉悦的感受。在主持人和千千万万观众交流、对话的同时，他的审美品位，主持风格在受众由感性认识上升到理性认识的活动中起着非常积极的活跃的作用。

主持人的个人魅力是以他的文化修养为基础的。从小范围看，主持人是一个栏目的标识，是一个台的台标，这种职业特征决定了主持人的言行必然要受到群体的制约；从大的方面看，新闻媒体是党的喉舌，主持人是喉舌的喉舌，他的一言一行、一举一动是不能以个人的意志为转移的，是代表着党和人民的声音的。浙江电视台曾经的《亚妮专访》中有许多对弱势群体的关注，对中国传统文化的呼唤的选题，该栏目主持人亚妮在这些人物、事件中努力挖掘生命的意义、人性的美丽，她以极大的热情和责任感去记录、去展示、去呼吁，她在能动地驾驭节目、执行传播任务时，将社会责任自觉地融入了节目当中。在她的节目当中，让人感触到媒介人自主地关注社会、忧患人生的积极追求。

其次，访谈主持人的个人魅力主要表现在主持人的形象塑造、语言艺术、主持风格等方面，这些也影响着电视节目价值的实现。主持人在屏幕上一亮相，观众从他的仪态、仪表、气质等方面得到最初印象，然后主持人在主持节目时的反应、知识储备等给观众留下进一步的印象，这些印象可能会影响观众对主持人及节目的接受程度，只有在观众认可了主持人的屏幕形象后，他才可能去接受该栏目，热爱该栏目。

主持人在传播信息、表达观点、串联节目时，主要是通过个性化的语言表达来进行的。主持人语言水平的高低，直接影响到节目的整体效果和艺术感染力。声韵美是语言艺术中对主持人最基本的要求，而语言的内涵美却又是对主持人更高层次的要求。优秀的访谈节目主持人的语言内涵是非常丰富的，听后常令人荡气回肠、久久回味。主持人的语言除了拥有声韵美、内涵美之外，还要富有个性。个性化的主持在传媒业飞速发展的今天已经越来越显示出它的威力和重要性了。主持人要用符合自己特点的语言，表达出自己和节目所要传达给观众的科学的、严谨的思想观念，而观众所喜欢的也正是这些用自己的语言特点说话的个性化的主持人。一个主持人留在观众脑海中最深的印象即是他的主持风格。

另一方面，访谈节目价值的最终实现，又体现出了主持人的个人魅力。主持人所在电视栏目的文化追求和风格定位对主持人的言行准则起到一定的约束作用。对主持人而言，节目价值最终的实现程度可以说明主持人对受众的吸引程度，也即主持人人格魅力的大小。

从以上分析来看，具有个人魅力的主持人，他有很多观点、很多想法，观众很愿意听，这样的一些主持人对电视节目价值实现的促进作用很大；而电视节目传播效果越好，观众对该节目及该节目的主持人的信赖程度越高，从而也反映出主持人的人格魅力，这两者之间的关系是相互依衬、相互促进的。

电视访谈节目是市场经济发展和媒体改革的产物，它具有先天的传播优势，作为谈话类节目的主持人，应该深知访谈节目的重要性、特殊性。随着社会的发展，观众的口味将会越来越“刁”，电视访谈节目的制作难度也将越来越大，对电视访谈节目主持人的要求亦会越来越高，所以主持人决不能满足于已取得的成绩，而是要努力提高自身素质，完善自我个性，不断创新，才能创作出更加生动活泼的电视访谈节目来！

[1]吴郁.播音与主持人基础教程[M].北京广播学院出版社,2004.

[2]吴郁.主持人语言表达技巧[M].中国广播电视出版社，2002.

[3]威廉·阿尔斯顿.语言哲学[M].三联书店,2010.