一个故事赚十亿

李光斗

云南有个风景名胜区叫石林，是由奇石、溶洞、湖泊、瀑布组成的壮丽秀美的地质奇观，享有“天下第一奇观”“地球天然迷宫”“喀斯特地貌博物馆”“大自然雕塑博物馆”等盛誉，但凡是去过那里的游客跟人说道时，很少有人说：“我去了天下第一奇观”，或是说：“地球天然迷宫、喀斯特地貌博物馆、大自然雕塑博物馆……”大多数人都会说：“我去了阿诗玛的故乡”。

石林风景名胜区占地352平方公里，数以万计的怪石奇观，但人们最神往的，不远千里寻找的只是其中的一景——“阿诗玛峰”。

这座山峰形似一位美丽的姑娘，在这个“姑娘”身上有一个歌颂美丽、坚贞、勇敢的故事：一个美丽的姑娘叫阿诗玛，与阿黑哥两小无猜，相亲相爱。一天，财主热布巴拉的儿子看中了阿诗玛，前去提亲，多番诱惑，阿诗玛断然拒绝。财主一气之下将阿诗玛抢了去，软硬兼施，阿诗玛誓死不从，等着她的阿黑哥。随后勇敢智慧的阿黑哥越过了热布巴拉的多番刁难，救出阿诗玛。但狠毒的财主心中不甘，勾结崖神，在阿诗玛与阿黑哥回家的路上把崖下的小河变成大河，企图淹死他们。大水中，阿黑哥被冲上了岸，阿诗玛却不见了，阿黑哥朝着崖口大声喊：“阿诗玛！”崖口传来同样的声音“阿诗玛”。原来应山歌姑娘救下了阿诗玛，阿诗玛变成了石峰，成了回声神。

每年大量游客为这个故事纷至沓来，并随着口碑传播的不断扩大，云南石林景区的收入逐年上升，截止2007年底，石林景区综合旅游收入达到10亿元。

首先，阿诗玛故事中曲折的情节扣人心弦，阿诗玛美丽、善良、勇敢的品德让她成为人们心中完美的女神，阿诗玛不屈不挠的性格也成为石林的灵魂。

其次，由这个故事而改编成的中国第一部彩色音乐电影故事片《阿诗玛》，将这个故事最广泛的传播到大众中间，蜚声全世界。随后阿诗玛又被改编成歌曲，这个故事通过琅琅上口的音律，被传唱到大江南北。

再次，石林分布着密密麻麻、险峻陡峭、直指苍穹的石峰，而在石峰与石峰之间扑朔迷离的羊肠小道，纵横交错，像迷宫一样地令人望而生畏。所以来石林的人一般都会在入口处请一位当地的“阿诗玛”姑娘做导游。无论走到哪里你总会听见有人唤“阿诗玛”，让阿诗玛更深入人心。但这些“阿诗玛”姑娘都会带你去看真正的“阿诗玛”，那是一片相对平坦的草地上屹立的一座独立的山峰，来到这里，所有的“阿诗玛”姑娘都会说：“这才是真正的阿诗玛，撒尼人崇敬的阿诗玛！她是被洪水冲走后才变成这座石峰的。”

然后“阿诗玛”们还会让你亲身感受这个传说，她们会教你：如果想听到她的回声，就学着阿黑哥对着这石峰大声地呼喊：“阿诗玛，你在哪里？”于是你用心听，在这石峰周围，会传来阿诗玛的声音：“阿黑哥，我在这里……”

你除了能学着阿黑哥喊上两句，还能购买到阿诗玛牌的香烟，一个故事持续的经济效益在另一个行业得到延伸，诞生于1982年的阿诗玛香烟，借着美丽的故事，以及与故事一样香醇的口感，迅速畅销全国，20多年来长盛不衰。

石林旅游品牌的成功，是阿诗玛故事的成功。源自于中国的民间智慧，经历了当地人对传统文化的传承和对故事精神的尊崇，加上现代化的传播和推广手段，一个故事树立起了一个民族的形象，也将一方经济推上高阶。