打造设计形象 提升市场竞争力

殷晓萍

对于企业而言，我们应该反思是否在使用一种完美主义的评价和培养方法：过分关注个体的短处和缺憾，而忽视了对特长的发掘和个性的张扬。

在新的经济形势下，企业的竞争不仅是产品、技术和人才的竞争，而且是企业形象的竞争，打造良好的企业形象，是企业文化建设的重要内容，也是企业文化的综合体现，更是设计院生存和发展的需要。设计院根据江苏油田建设的特点，从三个方面开展了工作。

以爱岗奉献为核心，强化精神层面的建设，铸造“设计之魂”。精神层面的建设，是企业文化建设的重要内容，是打造企业形象的核心。通过精神层面的建设，培养企业理念，从而形成企业精神标识。第一，用企业文化的新思想去引导职工，以达到认识的统一，形成企业文化建设的合力。第二，开展“自立生存”主题教育，在全院职工中开展“金点子”大赛，引导大家为设计院的生存和发展动脑筋、想办法，凝聚职工的思想，培育企业合力，促进了职工思想的大解放和企业文化理念的形成。第三、以先进模范人物的精神激励职工，培育以奉献为核心的企业精神。第四，以企业文化征集活动为引线，将企业文化建设推向高潮。职工们积极参加了活动，利用休息时间，构思院徽、商讨所征集的内容。形成了具有自身特色的设计精神，即“千思万虑出蓝图”。其总体表现了设计人为事业呕心沥血、百折不挠、甘于奉献的精神，提炼了具有设计特色的经营理念、价值观念、行为规范、服务准则、职工信念、企业风气、经营方针。

以多媒体建设为主线，塑造“设计之形”。多媒体宣传片是企业的窗口，是企业形象的代表，是视觉识别的标志，因此，进行多媒体建设就成为设计院外在形象设计的重点工作。第一，以蓝色为标准色，作为多媒体的主色调。寓意有三：一是蓝色代表着蓝天和大海，象征着设计院有无限的发展空间；二是海洋孕育着生命，象征着设计院的生命力；三是设计产品—图纸是蓝色的，象征着设计成果。第二，设计了具有行业特色和企业精神的院徽。院徽为菱型平面，菱形的顶部代表设计院的上级领导—江苏油田党政。菱型平面代表设计图纸用的电脑，也代表设计出的图纸，体现了设计工作的特点。在菱型平面上，有一水滴状图形，它代表设计人所付出的心血和汗水，也代表着石油。总体意境是，在江苏油田党政领导班子的正确领导下，设计人运用最新的技术、一流的质量，用辛勤的劳动，为油田原油产量的上升做出的一份贡献。第三，以提炼设计院特色技术为切入口，展示设计院的技术实力，使之成为形象代表。院组织了有关专家，搜集了大量的技术资料，经过层层筛选，优中选优，总结出代表设计院在水乡油田地面建设设计技术方面的十一项特色技术。

以人为本，挖掘“设计之力”。设计院通过召开设计技术质量座谈会，组织大型设计回访活动，为用户提供施工服务，举办用户联谊会，促进沟通和了解，开拓社会市场。同时，通过完善内部管理制度，强化对员工的业务素质培训、开展职工联谊活动等，增强职工自身综合素质和工作水平，营造内部之力。

通过企业文化建设，立体地塑造了设计院外部形象，带来了市场机遇，也使思想政治工作结出了有形的成果。