让专刊成为读者生活的导航

□苏若楠

（保定晚报，河北 保定 071051）

作为一张报纸的专刊，要想吸引读者主要靠的还是内容，专刊不同于副刊，它含盖内容非常广泛,有政治的、经济的、法律的、体育的、生活的以及文化副刊。它也是现代报纸改革创新的一个新生事物。专刊为的就是让报纸更加贴近市民的生活，更能影响受众。因此策划活动，和读者产生互动，让专刊真正成为读者的一个生活乐园是编辑的责任。而策划这些活动不仅活跃了报纸版面，更提高了晚报在市民中的影响力，真正地让报纸起到了贴近市民、贴近生活的作用。

新传媒时代晚报专刊更应贴近生活、贴近群众

做为一名从事报纸编辑多年的新闻工作者，我历见了报纸从单纯的文学副刊向综合性专刊演变的全过程。我曾先后负责《保定晚报》副刊文学版《白洋淀》以及后来的生活专刊《食为天》、《男女时空》、《艺术视野》、《时尚生活》、《青春驿站》的责任编辑。在编辑这些版面时我注意到随着人们生活节奏的加快，单纯的副刊已不再适应新的时代要求，而生活气息浓厚、节奏轻松的专刊越来越受到读者的喜爱。

我们不仅要让读者在报纸上看到新闻，更要让生活专刊满足他们的生活需求，为了能够更加了解读者，我主动深入到读者中去，听取他们意见，并组织策划和市民的互动活动，在2003年举办的保定市首届家厨大赛上，我们不仅推出了“家厨之星”、“厨房私家菜”，更重要的是我们倡导了一种健康的新生活，让饮食成为一种文化深入到我们的生活中去。活动也让我感受到了“快乐主妇”、“模范先生”对生活的那份热爱、那种激情。2004年在读者强烈要求下又举办了第二届家厨大赛，同样获得了成功。

在这些活动中，编辑也感到专刊不能仅仅是满足人们生活所需，它还应该体现报纸的文化氛围，于是我们积极约请营养专家、烹调爱好者和研究地方文化的专家教授，为版面撰稿，其中反映地方特色名吃的百期专栏“吃面说面”系列，描绘出了一种颇具特色的地方饮食文化，在社会上反响很大，有许多饭店看到后，都到报社来询问作者的情况，希望能够聘请他到饭店做顾问，这个专栏也在2003年度省好新闻评比中获河北省晚报副刊好作品一等奖。2004年保定市编纂保定历史文化丛书系列，由于《食为天》版的许多优秀专栏和文章深受读者喜爱，我也有幸被邀请编著《保定饮食文化》一书，将专刊上许多栏目入选书中，为保定饮食文化留下了浓厚的一笔。

坚持正确的生活导向，将更具亲和力的面孔展现给读者

作为生活服务类的专刊版是晚报不可分割的一部分，但它同样必须服从形势需要，反映时代潮流，坚持正确的舆论导向，坚持给读者正确的指导和帮助。

2003年晚报扩版，我接手了《男女时空》（2004年改版为《情感地带》），最初接手这个版面时心里也有很多的顾虑，拿不准此版该怎样定位，是只面向年轻人吗？一些中年人和老年人有没有感情上的烦恼和情感需求？经过对读者的调查，我发现感情问题也在困扰着许多中老年人，于是就把它定位在老中青三代人身上。既有反映大学生恋爱问题的《谁撞开了大学生的潘多拉盒子》，也有反映中年人感情困扰的读者讨论性报道《七年之痒该如何度过》，还有反映老年人再婚的报道。读者对这些报道产生了强烈共鸣，电话里的述说、雪片般的来信，都是告诉我们其感情上的苦闷和彷徨，面对这些来信和电话我没有感到丝毫的麻烦，而是积极地解答他们的问题，用正确健康的人生观引导读者的情感方向。自己解决不了的就找专家，找读者参与讨论一起来解决，因此《情感地带》的“情感热线”也成了一个编者读者无话不说的“聊天室”，这个栏目受到了大多数人的喜爱。办《情感地带》我就是要用正确的人生观和世界观来引导读者面对生活中的心理和感情问题，用自己的真诚和关爱与读者做心与心的交流，用自己的真情来打动读者，我觉得只有这样的栏目才是鲜活的和具有生命力的。

在坚持正确舆论导向的前提下，服务读者、突出实用性是服务专刊吸引读者的法宝。服务专刊的版面设置，涉及人们生活的各个方面，包括保险、理财、教育、求职、医疗、健康、汽车、楼市、旅游、数码、美食等，都力求贴近读者生活，能够为读者提供实用的资讯。服务专刊要求每位编辑在选择稿件、组织版面时，要与读者换位思考，要考虑读者需要怎样的信息，以实用性作为选择稿件的标准。这也使服务专刊版面与新闻版面有了明显的区别，以一种更加具有亲和力的面孔走向读者。

摒弃传统、推陈出新，让专刊版面更加鲜活生动

现代报纸的版面设计不再是传统意义上的美化和装饰版面，作为内容丰富，新鲜、时尚的专刊版面，在编排和设计上虽已不同于传统的版面面孔，有所创新，但这种创新不是艺术情感的宣泄或是给版面穿上时尚的外衣，而是建立在大众视觉的承载、阅读的规律上的对信息的传达、阅读过程、整体形象、文化品位的完整设计。是一个文字与艺术完美结合的过程，是对传媒产品本质的设计。

作为一个专刊版面的设计者，不仅要熟悉版面内容还要掌握报纸的版面语言及版面风格特征，做到整体协调，风格统一。

2003年，《保定晚报》扩版，领导将版面编辑和责任编辑合为一人，为了让版面更加鲜活起来，作为编辑我们没有停滞不前，而是积极探索、创新打破陈旧的版式风格，我发挥多年做编辑的长处，在版面设计上认真钻研，打破传统的版式，汲取他报的好经验，使版面更加鲜活起来，不仅在内容上具有可读性，而且版式也更加新颖美观，迎合了读者的审美要求和阅读习惯。我负责编排的《往事如烟》专版也因此获得了河北省好专版二等奖，开辟了一种新的版式风格。《保定晚报》的专刊版面能给人以鼓舞、给人以光明、给人以舒畅、给人以美的享受，让我感到很自豪。

让专刊成为晚报最有活力、最有朝气、最阳光的健康面孔

晚报专刊的宗旨一直是“贴近市民、贴近生活”，因此专刊的策划活动也是多围绕着读者的所思所想以及生活方式的变化，给读者一个不一样的面孔。

比如说休闲，不同年龄的人有不同的方式。同样是旅游，上点年纪的人考虑的主要是经济实惠，所以他们多选择跟团游，很多旅行社说，现在他们的客户逐渐“老龄化”。年轻人想的却是要去不一样的地方，要有不一样的玩法。针对这种心理，我们晚报的乐游专刊推出了“读者推荐自助游”主题策划，发动读者把自己去玩过的、大多数人不了解的好玩去处推荐出来，把对那个地方的独特感受表达出来，再配上“业余”但美丽的图片，附注怎么乘车、当地有什么特色小吃、到哪里住宿比较便宜等等实用指南。版面出来后一片叫好，很多年轻读者照着我们的报纸按图索骥，有的还打电话邀我们的记者编辑同行——显然，他们把我们视作同道中人。生活节奏快、工作压力大，“忙”和“累”成了都市人挂在嘴边的两个字，但是慢慢地，越来越多的人“醒”过来了——身体比金钱更重要，于是运动、健身取代吃喝应酬成为许多年轻人业余生活的重要组成部分。我们适时做了几期“我运动我美丽”的专题策划，各种各样的运动，千姿百态的“健身狂人”，齐齐亮相我们的版面，为运动健身热潮又添了一把火。

晚报专刊要成为报纸的亮点，他必须是这张报纸里最活跃、最有朝气的一个阵营，他更要求这里的每一个编辑，不仅要热爱生活、热爱自己的职业，更要热爱读者。