浅谈行业专刊的选题技巧

□香金群

（惠州报业传媒集团，广东 惠州 516003）

报纸专刊既不同于以报道新闻信息为主的新闻版面，也不同于传统意义上以发表文艺作品为主的副刊，但广义上来说，专刊是副刊的另一种形式，是以某一行业或某一专题为主要内容的副刊，一般每周刊登一期或几期，所以也称为周刊。如楼市周刊、健康周刊、旅游周刊等，这些专刊内容与读者的日常生活联系紧密，服务性和可读性较强。同时，它又提供某一领域的新动向，具有一定的新闻性。

由于专刊内容的特殊性，许多媒体都把专刊作为吸引广告商投放广告的重头戏，因此对专刊稿件质量要求也越来越高，这也给专刊记者带来了更大的压力。如何才能采写出色的专刊稿件呢？选题是其中最重要的环节之一，这同时也是专刊记者最头疼的问题之一，因为专刊记者既不像跑线记者那样，有固定的部门可以长期联系；也不像热线记者那样，有报料线索就去跑。

掌握前沿信息 注重新闻性

专刊选题如何才能做出新闻性？这就需要记者通过各种途径全面了解自己所写行业的前沿信息。

关注行业内外新闻，挖掘新线索。对于行业内的新闻资讯，一般专刊记者都很敏感，也容易做出选题，这里不再赘述。笔者想特别提出的一点是，要学会从各类新闻中挖掘出涉及行业的线索，并结合现实生活做出服务性，这样的专刊稿件才能更吸引读者。如2008年的北京奥运会，刘翔因右脚跟腱部有炎症而退出了比赛，根据这一新闻，《东江时报》健康周刊记者就采写了《踝关节受伤宜冰敷忌热敷》一文，详细介绍了跟腱发炎的病症，还有哪些常见的足部症状，应如何保护足部等资讯，做出了新闻性的同时也给读者普及了健康常识。

多与行家交流，掌握新信息。在信息爆炸的年代，还要善于借力，才能掌握更多资讯。因此要与业内行家多交流，最好把一些业内行家变成自己的朋友、通讯员、报料人，如果能达到他们一有新信息就先向你报料的程度，那就不愁没有题材写了。如2009年春天，健康周刊记者与一名妇科医生聊天得知，最近妇科病人明显增加，原来春天潮湿多雨，病菌易繁殖，是妇科病的高发期，随后该记者在《东江时报》健康周刊推出了“关注妇科病系列报道”，包括《夫妻同治可防阴道炎复发》、《痛经难忍，少吃寒冷食物》、《频换性伴侣易致宫颈糜烂》等8篇相关报道。该系列报道见报后反响热烈，许多读者发来短信咨询，为此《东江时报》还专门开辟专栏请资深妇科医生一一解答读者的问题。

勤走访市场，发现新产品。除了关注新闻报道和从行家那里获知信息外，多跑腿走访市场也是很重要的。因为有些新品上市，没有马上引起人们的关注，这就需要记者多跑市场多挖掘。如《东江时报》2009年4月17日装饰周刊上刊登的《20元纱窗就可把蚊虫挡在外》一文，详细介绍了市场上出现的一种新型简易纱窗，它只需用魔术贴黏在铝合金或铁窗的窗框上即可使用，且价格便宜只需20元左右，非常适合租房一族。此稿见报当天就引起了众多读者的关注，他们纷纷打电话来咨询相关信息。据了解，记者当时想做一个夏季防蚊产品的选题，但市面的防蚊产品大多是常见的蚊帐、蚊香等，没什么新意，于是记者就跑遍了城内大大小小的超市和商店，终于在一间超市了发现了这个便宜实用的新产品，真正做出了专刊稿件的新闻性和服务性。

善于多策划 突出深广性

专刊版面多，同一题材、同一专业的稿件也比较多，若每期没有一个重点，很难留住读者的眼光，为此需要每期突出一个主题，才能对多个同一类的版面起到提纲挈领的作用。如何选择主题呢？一些民间时令、法定节日和重大事件纪念日，如情人节、健康日、三八妇女节等经过策划都可以成为不错的选题，且专刊版面多，可以做深做透。这种选题可以是针对某一个专刊来策划，也可以贯穿所有的专刊。如2011年的三八妇女节期间，《东江时报》就以“她生活”为主题，连续三天分别在旅游、健康、消费、汽车等多个专刊，策划了“她生活之旅游”、“她生活之健康”、“她生活之时尚”、“她生活之汽车”等选题，从多个方面为女性的生活、消费提供了服务和资讯，不仅解决了选题问题，还做出了规模效应，引人关注。

若是最近没有这些适合策划节日和纪念日，则可以根据实际情况策划一些主题活动。如《东江时报》旅游周刊在2011年春天举办“给春天留个影”摄影大赛，向读者征集反映春天相关内容的原创纪实或艺术摄影作品。该活动得到了读者的积极响应，共收到相片近千张。部分参赛作品陆续在该专刊刊登，且还邀请摄影家组成评委会，对参赛作品进行评选。此类活动往往持续时间长达一两个月，不仅有效解决了短期内的选题问题，丰富了版面内容；且得到众多读者关注，有效提升了报纸的知名度。

常与读者互动 体现实用性

专刊与新闻版相比还有明显的特点，那就是具有实用性和服务性。而要突出这两点，需要与读者进行良好的互动。互动，不仅可以及时掌握广大读者的需求，为他们解决问题，使专刊的服务内容更有普遍性；还可以了解不同读者群体的特殊需要，让专刊在服务中做出针对性。

《东江时报》的专刊内容涉及房产、装饰、家具、汽车、美食、旅游、健康、美容等方面，几乎都设置了互动栏目，如健康专刊设置了“减压仓”和“医生答疑”栏目，装饰周刊设置了“互动空间”栏目等，读者通过热线电话、邮件等方式提出需要解决的问题，记者则根据实际情况邀请专家来回答，若是比较普遍和复杂的问题，则会做成主稿，解决了记者选题材问题；若是比较小的问题，则会简单回答，做出了服务性之余还丰富了版面。

除了设置互动栏目与读者互动外，《东江时报》的美食周刊、汽车周刊、楼市周刊、旅游周刊等还定期组织一些免费活动，如“美食特工团”、“试驾团”、“看楼团”、“试玩团”等，吸引众多读者参加。如美食专刊组织的美食特工团活动，邀请读者到指定点餐饮店免费品尝美食，然后记者再把试吃活动的情况、读者对各款美食的评价写成稿件。截至2011年6月，美食特工团活动已经开展66期，每期都有众多读者争先恐后报名参加，且越来越多的商家愿意免费提供美食。此类活动既可以解决记者的选材之苦，还能免费满足读者的吃喝玩乐的欲望；并增强了周刊的服务性和实用性，且商家也喜欢这种宣传方式，还为报社带来不错的经济效益，可谓一举四得。

创新写作形式 增强艺术性

如果选题很普通或者受到一些固定选题的限制，选题无新意，那就尝试改变写作的形式吧。同样的内容，换个形式，往往可以令人耳目一新，更容易引起读者的关注。

如总结一段时间以来楼市的表现，《东江时报》楼市专刊的记者就经常别出心裁，采取灵活多变的表达方式，每次都令人眼前一亮。如2010年12月31日的稿件《烽烟四起惠城楼市七雄争霸》，总结了2010年惠城区的楼市情况，记者根据战国七雄秦、楚、燕、韩、赵、魏、齐的特点，一一对应惠城区七个片区的楼市特点来采写，详细总结了过去一年各区域的优势和拥有该优势的秘笈，并于每章后面加一两句精辟的点评，让读者看得津津有味。诸如楼市的新颖写法，还有2009年6月12日《楼市做运动谁会是赢家——上半年惠城区楼市表现VS各项相似的体育运动》将楼市发展情况与冲浪、桌球、爬山、慢跑、足球赛等运动作对比，形象又生动。

总之，只要掌握技巧多思考，多跑腿，专刊选题也可以丰富多彩；即使选题普通，只要变换表达方式，专刊即刻拥有别样风采。