创建儿童虚拟社区:盒子世界 赚平衡钱

儿童虚拟社区

卖的是儿童网络消费品

你知道“盒子世界”吗？不知道？那你可有点“out”了！它是专为6-14岁孩子量身定做的网上新游戏，每个孩子都是一只蹦蹦跳跳的小盒子，需要完成小任务，做趣味测试，还可以去“梦乡”造梦……这个社区凌晨关闭，直到早6点才开启。该网站已低调运行4个多月。

发起人是孙彤宇、李炼、邹咏凯。李炼在电视广告界工作了16年，邹咏凯是前农夫山泉广告总监。李炼注意到：儿童市场成长速度快，儿童对品牌的忠诚度很高；6-14岁的城市儿童有3600多万人；成人网络产品日趋饱和，儿童网络消费市场显露巨大的成长空间。如何把儿童市场与互联网嫁接？2007年8月，迪斯尼宣布以3.5亿美元现金，买下在孩子中人气极高的社区网站“企鹅俱乐部”，这让他灵机一动！社区很容易带入角色，可以把它当成一个互动电影做。

2008年5月，听了李炼和邹咏凯的想法，孙彤宇立刻决定加入博卡思教育软件公司。李炼做广告创意出身，负责制造盒子的形象：每个刚出生的小孩就是一个空盒子，在成长中不断学习，不断往盒子里面装东西；一个小盒子装满后，也慢慢长大，发现之前装的东西变得很浅。人和盒子一样，必须OPEN以后才能和别人交流，才能装进不同的东西。“这和我们想要传递的价值观很吻合。2008年6月，这个概念提出来大家接受了，我们才决定用盒子这个形象。”李炼说。

盒子形象定下来，设计反反复复花了两个多月的时间。李炼脑子里一开始就想，要做一个可以被产品化、品牌化的东西。这个形象要独立，而且可以被延展。这个品牌形象要达到几个标准：1.原始形态要最简单的，孩子能够画出来的。2.简单而百变，可以赋予它不同的东西。3.盒子本身个性要强，要与众不同。

寓教于乐赚平衡钱

孙彤宇一直试图在孩子和家长之间找到平衡点：“你说做游戏，父母就紧张了；你说做教育，孩子就紧张了。”其实，儿童网络虚拟社区是游走在游戏和教育之间的新模式。在现实世界中，一个孩子要做完1000道算术题或许是个天文数字，但是在“盒子世界”的游戏里，当风沙怪降临的时候，孩子们要正确做完1000道题，才能打败风沙怪。当参与战斗的孩子超过25人时，每人只需完成30余题。当参与战斗的人多到70人，孩子们会觉得做题做得还没过瘾，就结束战斗了。”

在盒子世界，3个人的主要任务是投入地“陪玩儿”，感受孩子的喜怒哀乐和潜在的要求及冲动，不断完善盒子世界。现在的小孩不喜欢帮助别人，但在网上，孩子们很愿意帮助别人。

不过，在线网络社区仅仅是个互动平台，真正的赢利模式来自动漫电影。仔细观察孩子后，李炼发现，有孩子在社区梦乡的月亮上坐着聊天，就会有小朋友提醒别人“坐里面一点，小心掉下去”；小朋友们在空地上闲逛，会有人提议，我们一起摆字玩儿吧，然后把几十个小盒子摆成一字或者8字……“这些给动漫带来无穷的素材和智慧，是孩子原创的。”李炼要做的，是把它镜头化。

（责编：王丽佳）