视频巨头的版权暗战

王鹏

未播先热的《新还珠格格》，由于其天价网络版权费，将人们的视线吸引到了视频网站间的“买剧大战”。

《新还珠格格》的投资方一定很开心，他们预料到了该剧在芒果台热播。但未必能想到，网络版权会卖到3000万的天价。而抢下该剧的搜狐，也是苦不堪言，号称买了独播，却苦于高昂的版权成本，不得不分销给优酷、PPTV、乐视等竞争对手。

奇艺、优酷、土豆、PPTV众多在线视频供应商，一年来正经受着巨大的考验。为争夺观众，他们必须高价购买影视版权，追求独播，并打造自己的自制节目。

詹仁雄来了，英达来了，连苍井空都来了，还有谁能预料到这场暗战的结局？

在线爱

日本女星苍井空，在中国网民中有着独特的影响力。以至于她首度在中国拍剧的消息传来时，舆论一片哗然。

她参演的电视剧名为《在线爱》，由奇艺网投资拍摄。7月7日，该剧举行了开机发布会，并将于9月与网民见面。片方透露，苍井空的角色跟“剧中所有的情节曲折”有关。至于观众关心的“尺度”问题，导演请网友“拭目以待”。

这是苍井空与中国荧幕的第一次亲密接触，也是在线视频网站的自制节目系列尝试之一。

2011年，高清视频网站奇艺网，高调宣布杀入网络自制市场。6月8日，奇艺首次推出了一款健康类的访谈类节目《恐怖!健康警报》。主持人是英达。上线后，节目收视率一路飙升。与此同时，奇艺推出的另外一款自制情感节目《爱GO了没》也受到网民追捧。

有网友评论称，这两档综艺节目，质量丝毫不逊色于卫视的大牌制作，“网站看来是下狠心了，要和电视台较劲”。事实上，《爱GO了没》的幕后团队阵容豪华。台湾“综艺教父”王伟忠及詹仁雄团队参与制作，他们同时是台湾收视第一的综艺节目《康熙来了》的幕后推手。

奇艺网CEO龚宇在接受《京华周刊》记者采访时称，目前公司自制节目的班底“超过一半是从电视台挖来的，自制内容制作专业上会更强，投入也会加大”。

在奇艺网的带动下，优酷等网站也陆续推出了自己的自制节目。业内人士称，今年视频网站的自制内容将呈现“井喷”态势，挥手告别网络短剧的草根时代。在重金投入下，许多“自制剧”的投资由十几万上升到数百万，制作水准不输“卫视”。

然而在电脑前欣赏苍井空和自制综艺的网民们并不知道，视频网站的对手并非卫视，投资自制节目，是在天价版权费暗战中的无奈之举。

暗战

重金打造自制节目，是视频巨头们的自救之路。在此之外，争夺热门电视剧的独播版权才是重头戏。

未播先热的《新还珠格格》，由于其天价网络版权费，将人们的视线吸引到了视频网站之间的“买剧大战”。先是搜狐视频宣布斥资3000万购得《新还珠格格》新媒体独家版权，后传出不堪成本压力将版权分销给其他七家视频网站，并投入5000万元用于这部电视剧的推广宣传。

《新还珠格格》只是掀开了这场大戏的序幕，暑期档的另外四部热剧《永不消失的番号》、《步步惊心》等也是视频网站短兵相接的战场。优酷、土豆、搜狐视频、腾讯对这五部大戏都志在必得，各自使出看家本领。优酷重金投放了地铁移动新媒体广告，腾讯的弹出框也不时地弹出信息对用户进行引导。

巨头们甚至把选剧的战场延伸至境外，在最新公布的一次采购中，奇艺网获得《漫步云端》等六部泰国大剧的网络独播权。

从年初开始，版权费的价格一路看涨，从每集几万元，不断翻倍。版权商待价而沽，甚至走起了拍卖路线。今年7月，江湖风传，热播电视剧的网络版权费，一集已经炒到了80万的天价。龚宇称，这种价格并不符合常理，而是同行业间的恶意炒作，“奇艺是被迫加入这种不良竞争，我们不想挑起战争，但因为已经有人挑起了，所以就应战。”

他透露，80万一集的电视剧，多为湖南卫视热播剧目，“一个是湖南收视率很高，起到了宣传带动作用，湖南播的剧，从他选剧的时候，就已经是题材适合于受众群，同时也适合于网络视频的受众群，所以剧的内容和播出平台，非常适合，现在高价全出在湖南播出的剧上。”

80万的价格并不是最终价位，随着竞争激烈，热播剧的每集版权费仍将一路看涨。作为奇艺的老总，龚宇认为，“价格可能还会翻一倍”。

他举例版权费的出售模式，“出售方会通知各家，并告诉你优酷都出到80万一集了，你出多少，我出90万，搜狐都出95万了！”

作为被迫接招的视频网站老总们，都在等硝烟散去的时刻，“竞争态势将会更加残酷，预计今年年底可能会趋于缓和，到时各家大局已定”。

不过，最终的缓和，并非满堂和气，而是暗藏着血腥的搏杀。龚宇说，最后的结局就是市场洗牌，兼并或者跨点，坚持不住的自然淘汰。

洗牌

有视频行业高管形容目前是一场“大赌局”。“优酷最有资本，除了奇艺、腾讯这些真正有钱的公司，很多企业已经没法跟注。”

版权费暗战的成败，极有可能引发视频网站再次洗牌。资料显示，中国视频网站的成长不过6个年头，在经历了盗版横行的“野蛮生长”后，逐步规范化，由几百家视频网站缩减至近10家主流视频网站，但依然摆脱不了“赔本赚吆喝”的命运。

即便不到10家，这仍然不是视频网站的最后版图。在疯狂的竞争下，独播的概念被无限放大。谁拿到版权，谁才可能笑到最后。开始有人怀念过去的时光，毕竟2006年时，81集的《武林外传》，总共网络版权费才10万元。

烧钱仍在继续。业内人士称。每一家视频巨头都希望通过短期的亏损来获得更大的市场份额，以获取远期回报。另一方面，视频行业广告收入的大幅增长，也是各个网站不愿放弃视频战场的原因。DCCI互联网数据中心甚至预测在五年之内，视频行业的广告营销将超越门户网站。

这昭示了战争的最后结局。如果有视频企业退出市场，只剩下少量的购买方，那么定价权会重新回到视频网站手中。

互联网学者们认为，在版权内容被炒到天价、成本压力不断推升之后，对于目前的视频网站来说，内容运营能力将决定生死。

如何趁着“三网融合”战略的展开在其中分得一杯羹？如何加强营收的多元化？如何加强自制内容的“差异化”？如何在类电视模式中体现优势？

一系列问题都将成为决定视频网站生死的关键。

对于奇艺而言，他们不能押宝苍井空，也不能停止竞争的脚步。龚宇说6-12个月内，这个圈子必将洗牌，要么狼狈退出，要么就坚强留下，笑到最后。