三维图形技术在服装网络营销中的应用

张玉鲁(， )

1 服装网络营销

1.1 服装网络营销的现状和问题

据中国电子商务研究中心数据显示，截止2010年6月底，中国电子商务市场(包括B2B、B2C、C2C)交易额达到2.25万亿元，预计2010年B2C交易额为4300亿。我国规模以上电子商务网站总量已经达20700家，B2C、C2C与其它非主流模式企业达12500家。预计2010年电子商务网站总量将超过2.3万家。电子商务服务企业的行业分布中，纺织服装以12.2%排名第一。可见，进入网络时代，现代生活节奏越来越快，无论是白领阶层或是学生一族，普遍喜欢在网上购买自己喜欢的服装，网络成为一个不可忽视的重要销售渠道。

而网络营销成败与否，关键在于能否让顾客既能有实体店的真实体验感，又能享受到网络的便利和廉价。因此，三维图形技术在服装营销中的应用也就集中体现在虚拟试衣系统的建立上。

1.2 服装网络营销基本模式

服装网络营销模式可以分为选衣试衣流程和买衣付款流程。其中三维图形技术集中体现在选衣试衣流程中。首先，消费者浏览众多服装款式，挑选几件心仪的需要试穿的服装放在虚拟购物车中，这些放入购物车中的服装在进入试衣系统之后会自动以列表形式呈现出来，便于逐件试穿。

然后系统根据先前录入的顾客的三维扫描数据生成虚拟模特，系统生成三维服装，穿在虚拟模特的身上，拖拉图像可360度观察服装的合体度。目前业界有两种设计思想：一种是输入人体身材数据，包括肩宽、腰围、臀宽、足踝的高度等32种资料，或在高矮、胖瘦等八项因素自主选择。电脑即可合成一个非常接近使用者身材的三度空间立体模特，还可以360度旋转。典型代表是美国矽谷Digibits公司完成的网路虚拟试衣技术——3DVR Webfitting。另一种是把网上三维图形试衣系统设计成一个Applet，采用B/S(浏览器/服务器)模式，用户可以通过浏览器运行试衣系统。客户端在运行Applet的过程中，还可以不断从服务器端获取数据来控制图像变化，这样的实现方案很好地满足了虚拟试衣间的实际需求。最后，出价确认，支付货款得到服饰。

通过以上分析我们知道，要使得三维图形技术在服装网络营销中很好地应用，我们必须经过以下几步：①获得人体测量数据；②建立三维人体模型；③得到各种服装款式的三维图形模型；④三维人体试穿。

2 三维图形技术在服装网络营销的应用

2.1 利用三维人体测量技术获取人体数据

利用三维人体测量设备可以同时获得人体各个部位的详细数据和三维人体图像。三维人体测量技术及其相关设备的出现和发展，完成了数字化三维人体测量、数据存储以及身体测量仪器和服装CAD的数据交换。传统的定制生产中的测量工作是基于人工实现的，使用软尺等工具的接触式人工人体测量，这种测量方式存在测量时间长、精度不高、测量部位少、测量结果非数字化等问题。不宜用于大规模人体测量和体型分析。三维人体测量技术的使用使人们能够更加准确快捷地了解消费者的体型，测量数据精确度高、可重复性好，几秒钟时间就能采集到包括人体维度、厚度、宽度、截面积和表面积等几百个特征数据，同时非专业人员也可以使用三维人体测量仪在很短时间内测得人体的大量相关数据。目前这项技术已经相当成熟，主流的一些测量仪有美国的cyberware WB4和WBX和纺织品/服装技术中心，日本的Hamamatsu Photonics UK以及德国的TecMath等。

但这种设备一般比较大，适合于专业研究机构和公司购买，普通的个人消费者必须得到相关研究机构才能得到自己的人体三维数据，这就带来了一定的困难性。2001年美国图像双子星公司就已开发出能够得到顾客的精确身材尺寸的身体扫描仪，该公司在美国的购物商场和其他商业区安置了50间身体扫描亭，获得的顾客数据，将被储存在一个安全数据库里，从而方便顾客在网上选购衣服。

2.2 MVM虚拟试衣人体模型

目前计算机仿真人体建模技术已有所突破，并初步应用到网上服装销售中进行网上试穿，最为典型的如MVM公司开发的My Virtual Model虚拟试衣人体模型。MVM(My Virtual Model)公司位于加拿大，是目前网上试衣系统研究领域的领头羊，拥有Land′s End，Levi′s，Sears等十多家客户。据统计，每年使用MVM虚拟试衣人体模型在网上试衣的消费者超过了四百万，试穿的服装超过一百万件。MVM虚拟试衣人体模型也是到目前为止，唯一已经成功应用于网上服装销售的虚拟试衣人体模型。MVM试衣人体模型建立过程如下：点击进入人体模型建立界面，展现在顾客眼前的是系统默认的一个标准身材人体模型，该模型是通过计算机仿真模拟来实现的。消费者只需要在其固定的特征选项中选择相应的体型及面部特征选项，再输入几个人体基本尺寸就可以得到一个具有消费者本人体型与面部特征的虚拟试衣人体模特。其中，体型特征选项包括：人体的体型形状(x型、倒三角型以及下三角型)、胸型(中等偏小与中等偏大)、腰部轮廓(明显与不明显)以及身高与体重；面部特征选项包括：脸型(从系统提供的几种脸型当中选择最相近的脸型、脸部特征(眼睛形状、鼻子宽窄以及嘴唇薄厚的选择)、头发特征(发型与发色的选择)。另外，为了使虚拟试衣人体模型的体型与消费者本人的体型更加接近，顾客还需要提供准确的身体数据，包括身高、体重、胸围、腰围。另外，消费者可以通过手动旋转模型，从几个不同的角度观看模型以及模型着装后的效果。总之，MVM虚拟试衣人体模型是采用计算机仿真技术得到的虚拟试衣人体模型，虽然允许消费者从多个角度观看，但仍然是一种静态的表现手法。

2.3 DressingSim虚拟试衣人体模型

日本数字时装有限公司研制的DressingSim虚拟试衣人体模型与MVM虚拟试衣人体模型相比，最大的特点就在于DressingSim虚拟试衣人体模型是动态的，并且着装试衣人体模型还被赋予动画和背景环境，真实展示服装穿着的最佳效果。事实上，DressingSim是一种虚拟时装表演技术，但是这种方法在未来很有可能成为一种更加高级的网上试衣人体模型。试衣人体模型从静态到动态这无疑又上了一个台阶。DressingSim虚拟试衣人体模型可以在默认标准模型的基础上进行修改，但同时需要提供部分身体尺寸，包括：胸围、腰围、臀围、身高、脚的尺码等。DressingSim首先建立由17个部分组成的虚拟模特体型，即各个上、下肢在关节处断成3部分，躯干分成头、颈、胸、腰、髋5个部分，可以分别修改其中任意部分的特征数据，由此得到正常范围内各种体态特征的虚拟模特构型，如高腰体型、低腰体型、微驼背体型、凸肚体型、上长下短体型、局部肥胖体型等等。在网络营销中，如果消费者既能看到静态合体性，又能看到动态展示效果，就能大大提高服装成交额。

2.4 着装状态下获得人体体型和相关数据

上述的两种虚拟试衣系统是输入人工测量的数据，对系统现有模特体型进行修改而得到顾客的体型，然后再观察着装后的效果，这种测量方式只是对顾客体型的一种估测，准确度达不到，而且面部特征也不是顾客本身的，真实感不强。进行三维人体测量，是在裸体或紧身状态下进行测量，如果是在店铺中进行三维图形扫描，脱掉衣服会让人很不舒服，穿着紧身衣进行三维扫描虽然效果稍好，但在有些情况下也是不可行的，建立与三维人体测量进行数据传递的虚拟试衣系统也是比较困难的。2008年德国的MPI Informatik研究所和汉诺威大学联合开发了一个虚拟试衣系统。他们找到一种方法，即使被测人体穿着厚重或松散的服装也能得到详细的三维人体模型。该系统先在人体上设置标志点，如脚、手、眉毛和头等将着装人体和最后得出的人体三维模型建立对应点，读入着装人体的三维图像，通过分析大量的三维人体数据得出体型的基本轮廓，运用ICP(iterated closest point)注册和拉普拉斯变形法计算出最可能的人体体型。同时还对生成的人体体型做了实验以证明这套系统的可应用性和精确性。

2.5 使用三维图形人体扫描数据的服装试穿模拟系统

目前网购店服装的展示形式都是二维图形的，而且现在主流的销售模式是B2C和C2C，店铺采用的展示方式多是精心拍摄的产品图片。目前的试衣系统不完善、过于庞大，而且价格昂贵，不适于在现时的网络销售上大力推广。针对这一现象2010年韩国Hanshin大学和澳大利亚Edith Cowan大学合作开发了一个系统，只需要服装前后片的图片就可以自动生成三维图形服装模型，可以很方便在三维人体模特上穿脱。这个系统的难点在于：获得人体特征点三维图形数据和将二维的服装图片与三维图形人体相拼接。为了很好的找到特征点三维图形数据，作者提出了动差模式，这个模式包含设置在人体上的矢量角的中心动差；为了实现衣片与三维人体的结合，采用建模、干涉检测、反馈处理的方法来实现。但这个系统目前仅适用于比较简单的服装如T恤、连衣裙和裤子等，具有复杂设计细节的服装必须增加一步打版过程才能生成三维的服装模型。这个系统可以很好地支持网络销售，先获得人体三维图形数据并保存在一个数据库中，然后消费者可以下载他们的试衣系统，用他们提供的服装网络模型进行试穿，整个过程消费者可以在家中完成，而且还能有效地保护私人信息。

2.6 网络协同购物

这是在得到虚拟试穿展示效果后，可以像QQ聊天一样，通过一个对话框与朋友分享自己喜欢的衣服的立体效果，得到朋友的评价。这个对话框包括两个部分，一是文字交流部分，另一部分就是立体展示效果的实况。用户自己控制观察的方位，并通过互联网传递到朋友的对话框，就像是视频一样，但是是立体着装效果。

3 三维图形技术在服装网络营销中的发展前景

未来的服装网络销售应该是着重于构建大型三维虚拟商城，充分享受网络给我们带来的美好生活。将不仅仅是满足视觉上的真实感，也能够体验服装面料的真实触感。

3.1 三维虚拟商城

三维虚拟商城，即“全程导购互动系统”。该系统大胆运用科技工具把逛街情景在网上“虚拟实境”化。为了让网上消费者减少不能实地试穿衣物的疑虑，系统允许顾客只要上网登录自己的各项信息，包括身材、尺寸、脸形、发色，甚至眼珠颜色，网站就会根据这些信息，帮客户在网上建构一个巨细无遗的“虚拟试衣模特，满足消费者的个性化需求。

这个虚拟商城有着现代大型购物中心所有功能和特质，能够使顾客得到全方位的五感体验。有虚拟导购员，他的服务态度和语言都是由线下的真人控制，它是真实人类的一个虚拟形象，也就是说以后导购员们可以足不出户工作，动动鼠标和键盘完成对消费者的服务。相对于现在的网络客服，更加形象和有真实感。

另一款互动试衣镜，只要顾客选定一款衣服把它放在胸前并站立在试衣镜正前方，就可以在镜中看到自己穿上这款服装后的效果。左右摆动看到自己前后左右着装效果图。

3.2 服装面料触感的实现

随着科技发展，可以预见将来人们通过网络就可以远程“触摸”面料。仿真模型是麻省理工学院努力研发的成果，代表了惑知技术研究的重大突破性成就。利用三维图形触摸技术，通过仿真模型，使用者可以用人的感官感觉到虚拟三维图形对象，这一技术已在多个行业中实际应用。它提供了具真实性的力回馈，在一般的办公环境便可以操作。试想如果这一技术应用干面料的手感模拟，使用者可以在网上“触摸”服装面料，就解决了消费者目前网上购物的一大困扰，可为网上购衣提供重要参考，虚拟试衣系统将会更加完美。

4 结论

随着计算机技术的不断发展，网络营销的形式也会不断推陈出新。3D技术正逐步改变着我们的生活，但这仅仅是一个开始。如今国内服装品牌多而不强，在与国际大牌的竞争中始终处于弱势地位。网络无国界，不受配额限制，3D技术必将拉近世界人民的距离，对于国内服装大牌的产生也具有重要意义。

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