舟山群岛新区体育旅游资源的生态化开发策略——以海岛生存与体育旅游联动为例

于 立，黄永良

（浙江海洋学院体育与艺术教育部，浙江舟山316000）

1 舟山群岛新区开发生态化体育旅游资源的分析

1.1 舟山群岛新区的出台

2011年3月14日在第十一届全国人民代表大会第四次会议批准《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》，规划提到“重点推进河北沿海地区、江苏沿海地区、浙江舟山群岛新区、海峡西岸经济区、山东半岛蓝色经济区等区域发展”。作为中国首个群岛新区，中国“蓝色经济”发力，先行先试，选择的是浙江，完成国家交付的海洋经济破题重任，舟山扮演的角色是先导区。2010年5月，国务院批准实施的《长江三角洲地区区域规划》中，对舟山的定位是“海洋综合开发试验区”。从舟山群岛新区出炉的三部曲中，透着中央高层清晰的战略意图。在《浙江海洋经济发展示范区规划》中，关于舟山的表述变成“探索设立舟山群岛新区”，2011年3月14日，舟山群岛新区正式获批。

近些年，中国相继推出冠以“新区”的三片区域：上海浦东新区、天津滨海新区、重庆两江新区。而舟山则为全国的第四个新区，舟山群岛新区其资源优势凸显。海洋资源丰富，“港、景、渔”是舟山新区最大的海洋特色资源。港口方面，新区深水岸线众多，港口资源丰富。全区水深15m以上岸线200km，港域面积1000km2，主航道可通行20万吨以上的船舶。

1.2 体育旅游资源的生态化存在问题

1.2.1 新区的设立先导于生态旅游开发，在区域联合、资源整合问题上存在诸多问题，生态体育旅游散乱，所开发的产品没有市场竞争力，未能串珠成连，形成品牌与联动效应。宣传与推销深度与广度严重不足，严重影响舟山群岛旅游资源开发的联动效应与规模效应的发挥。

1.2.2 生态体育旅游专业人才匮乏。浙江省内尚无高等学校培养体育旅游专业人才，而高校旅游专业的课程设置则比较稳定，对新兴的休闲拓展、攀岩、漂流、探险等体育旅游项目，旅游专业毕业生的素质和技能难以满足需求。而体育专业毕业生又缺乏对体育旅游产品进行专业的包装创新能力。因此，专业人才匮乏成为影响舟山群岛新区体育旅游发展的一个重要因素。

1.2.3 旅游景区还没有引入ISO9001/ISO14001质量环境管理体系。

1.2.4 体育拓展旅游项目基地建设的力度不足，没有达到省级、国家级乃至国际级标准，建议要与国际接轨，达到星级标准。

2 海岛生存与生态体育旅游的联动

2.1 相关概念的研究

2.1.1 海岛生存的界定。“海岛生存”是一种极富挑战性的体验式户外运动，在有限的资源下去争取最大限度的生存时间和生存质量，完成事先的和过程中出现的任务。旨在通过活动让参与者进一步探寻海岛资源，体味大自然中的宁静与和谐。培养积极向上乐观宏达，诚信明理，热忱尽职的品格，锻造顽强的毅力从而战胜孤独和艰难，最终摆脱困境。

2.1.2 生态体育旅游界定。对体育旅游界定很多，如“所谓的体育旅游，是指旅游者为了满足各种体育需求，借助与体育组织或其他中介机构进行的旅游活动[1]”；又如“为了参加或参观体育活动，而离开日常生活范围的、非商业性的旅游。”并且特别强调“很多情况下，职业运动员没有胜负的、纯商业性的比赛[2]”；又如将体育旅游分成广义与侠义的界定，广义体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种娱乐身心、锻炼身体、竞技竞赛、刺激冒险、康复保健、体育观赏及体育文化交流活动等与旅游地、旅游企业、体育企业及社会之间关系综合；从狭义上讲，则是为了满足和适应旅游者的各种专项体育需求，以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为旅游者在施行旅游过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的服务，使旅游者在身心得到和谐发展，是促进社会物质文明和精神文明发展，丰富社会文化生活目的的一种社会活动[3]。又有人将其界定为“体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种身心娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和[4]。”众说纷纭。

对海岛体育旅游的界定比较少，其主要是指：在海中的岛屿及周围水域开展观光、休闲、娱乐、游览、度假、野外生存以及体育拓展等活动。

2.2 海岛生存旅游资源与开发利用

2.2.1 海岛资源。舟山是我国惟一以群岛建立的地级市，区域总面积2.22km2，其中海域面积2.08km2，陆域面积1440km2，共有大小岛屿1390个，被誉为“千岛之城”（见表1）。

表1 舟山市海洋资源占全省与全国比例表

2.2.2 “港、景、渔”是舟山新区最大的海洋特色资源。港口方面。新区深水岸线众多，港口资源丰富。全区水深15m以上岸线200km，港域面积1000km2，主航道可通行20万吨以上船舶，境内的虾峙门国际航线可全天候通行30万吨以上巨轮。海景方面。舟山是中国优秀旅游城市，境内有两个国家级风景名胜区（中国佛教名山“海天佛国”普陀山、“南方北戴河”嵊泗列岛），其中普陀山被评为全国首批5A级景区，有两个省级风景名胜区（岱山、桃花岛）。渔业方面。舟山素有“东海鱼仓”和“祖国渔都”之美称。海域内盛产鱼、虾、贝、藻类等海水产品500多种，全市渔业年产量在120万吨左右，是全国最大的渔场。近年来先后荣获了“中国渔都”、“中国海鲜之都”荣誉称号。

2.3 海岛生存与体育旅游拓展的主要内容

2.3.1 基地建设。调研结果分析：舟山市现已建成的海洋体育基地有普陀白沙的国家级海钓培训基地，岱山秀山的泥滑公园，嵊泗东极的海钓基地，塘头麒麟山的户外营地，朱家尖的沙滩运动基地，普陀阿尔法游艇俱乐部以及浙江海洋学院中国大学生海岛野外生存拓展基地，浙江省非奥项目发展培训基地等10余个。

2.3.2 项目开发。充分利用海岛生存与体育拓展旅游资源，结合海岛地形地貌有针对地进行可持续联动开发，错位发展，就“风、浪、海、泥、沙、崖、船、岛”资源优化联动开发（见表2）。2.3.3 海岛生存与体育拓展旅游产业化与风险评估。海岛生存资源，海岛自然环境资源比较脆弱，一旦破坏难以修复，尤其是生态系统。发展工业付出代价的一般体现在环境遭到破坏，因此，本文在收集、调研成果与政策导向做出以下评估态势分析（如表3）。

表2 海岛生存与体育拓展旅游项目研究内容

表3 海岛生存与体育拓展旅游产业化联动开发因子评估分布表

通过因子分布分析，建立海岛生存、体育旅游、海岛户外拓展与体育产业化建立评估分析模型，进而更加优化开发相关的产品与发展相关的企业。将项目群中的每一个指标的集合作为一个因子，赋予对应因子得分。如海岛体育旅游消费者习惯和态度研究（U＆A）；海岛体育旅游产业化品牌形象和特性对消费者的吸引度；服务质量调查；个性测试；形象调查；市场划分识别；顾客、产品和行为分类 。通过因子得分可以得出不同因子的重要性指标，而管理者则可根据这些指标的重要性来决定首先要解决的海岛旅游市场问题或产品问题。

3 舟山群岛新区生态化体育旅游开发策略

在生态体育旅游上，海岛主要资源有“渔、景、港”等。要想打造特色基地就要充分开发与利用这些资源。海岛体育旅游资源主要表现在“风、海、浪、泥、沙、崖”，其开发项目应该重点以大众海钓、户外拓展、沙滩运动、泥涂运动、水上运动等海洋体育项目，努力打造特色活动基地，为更多不同人群服务。

3.1 生态保护型开发

当今，“生态旅游”观念已经不再是划定生态保护区的范畴，生态旅游的政策已经成为全方位立体化贯彻之中，低碳环保开发自然环境资源的是保障自然环境区域人民、尤其是海岛、海疆地域的群众，在经济方面和社会发展方面受益。舟山群岛新区开发要有可持续发展观念，制定生态保护型开发理念。联动开发海洋资源，切实保护海岛生态环境，依据国家的政策、法规，制定跨学科联动式开发与保护海洋生态，治理与预防海洋污染。借鉴发达国家经验，如美国、加拿大、澳大利亚以及加勒比海地区的成功经验，由3S（阳光sunshine、大海sea、沙滩sand）转向3N（自然nature、怀旧nostalgia、天堂nirvana）的开发精神。

3.2 健康型开发

从全球旅游总体发展趋势看，旅游消费理念和行为趋于理性，安全健康旅游成为现代旅游新的课题。拥有海岛、阳光、沙滩以及海岛迷人气候，是当代人们追求健康首选之地，如欧美各国的半岛与海岛地区旅游从开发最初便包含健康理念，以色列的死海就是典型的健康旅游胜地之一，古巴的圣克拉拉市更是古巴健康旅游的好去处，健康开发海洋旅游已成为时尚，东南亚更是以“健康岛”品牌吸引更多的国内外游客，倡导活水养生、融合当地各种奇花异卉，推广休闲健身级娱乐相结合的新型健康海滨、海岛疗养水城，展现绿色旅游特色，并由此催生旅游观念更新，使海滨度假圣地成为集休闲、养生、美容、健康于一体的“身心美容充电站”的模式。舟山群岛新区应借鉴它们的成功经验，结合舟山群岛新区的实际，打造舟山群岛国际海洋体育旅游、拓展、教育等自己的品牌模式。

3.3 特色型开发

特色资源是吸引人的第一要素，开发旅游产业要以相关产业联动开发，产品的特色性是吸引游客的基础，世界著名的海滨、海岛旅游名胜，如夏威夷、巴厘岛、希腊群岛等都因完美结合了地区独特的自然地理风光与人文历史特色而举世无双，其他地区的海滨、海岛开发也因与地区历史文化结合、与独特的自然地理风貌景观特色结合、与独特的生态物种结合、与地域特色建筑景观结合、与地域特色餐饮结合、与特色服务结合、与特色地方民俗风情结合、与传统手工艺结合等，创造了别具一格的品牌。如法国蓝色海岸滨海城市群中尼斯以及希腊罗德岛、克里特岛等不同海滨地区城市因不同的文化景观资源成为世界著名海滨、海岛人文历史旅游胜地；意大利半岛以及其周围地区，由于地质构造活动、火山岩侵入、地震、冰川移动过程、海岸演化、巨大引力现象和洪水痕迹等都印刻在大海景观中，形成具有自己品牌的海洋旅游风光景致，建立起自己所特有的城市风格。借鉴国外开发海岛旅游经验，结合舟山群岛资源特征、优势以及政策导向，可根据群岛资源建立海岛拓展基地、海岛农家休闲基地、海钓基地（白沙岛国家级海钓基地）等特色体育旅游基地。在开发基地同时，承办大型赛事来提升海洋体育旅游品牌效应。如跨海大桥马拉松、横跨海岛公开水域游泳、海岛铁人三项以及海岛野外生存挑战赛等海岛地域特有的民俗品牌赛事。

3.4 打造旅游群岛城市与区域发展融为一体旅游市场

区域协作融合即在一个广大区域内，各具特色的不同地区，更为关注资源的组合选择，最大限度地发挥地缘和资源互补的现实优势，强强联手，进行区域协作和联合，打破行政区域界限（上海-舟山-宁波长三角区域），突破不合理的体制障碍，整合综合旅游资源，实现优化组合，一体化开发，如区域整体旅游交通、区域整体旅游形象、区域整体旅游宣传与促销等，共同参与市场竞争，形成一个强势区域整体旅游品牌。

3.5 加强监督机制，重视安全保障

海洋体育旅游的一大特点是旅游者的参与度高，具有一定的刺激性、挑战性和危险性，如海岛生存、海钓、攀岩、潜水、泅渡、摩托艇、皮划艇、帆船等刺激性的竞技体育旅游产品容易发生安全事故。在这些项目的经营上，要加强从业人才培养，建立经营者及导游的资格审查制度，建立海浪救生与海难支援培训基地，体育产业及旅游业管理部门还要成立安全检查队伍，对海洋体育旅游的设施、设备、条件进行不定期安全检查，同时还要大力宣传，增强游客的安全意识。在海洋体育旅游项目设计和组织中更要精心设计、规范操作，使游客放心。

3.6 申办或培育大型赛事提升影响力

大型体育赛事成功举办能够改善城市地区旅游市场的客源结构，为其带来大量客源的同时极大提高举办地区的知名度和旅游营销管理水平，并能够改善举办地区的旅游基础设施和促进旅游文化的交流。根据浙江海洋体育的发展现状，当前应该重点培育或申办“全国航海运动大赛”、“国际海钓大赛”、“国际环岛自行车赛”“国际沙滩排球赛”、“国际沙滩足球赛”等，将其打造成国际有名、国内著名的大型体育赛事，提高浙江海洋体育旅游在国内外的影响力。

3.7 打造海洋体育产业，完善海洋体育旅游产品体系

海上体育旅游产品。“海上体育旅游产品”是指人类在海面上和海水里进行的体育旅游项目，这是完整意义上的“海洋体育”旅游产品，是当前浙江海洋体育旅游产品开发的重点。它主要包括以下几种项目：游泳、戏水、潜水、泅渡、弄潮；帆船、游艇、帆板、赛艇、龙舟、水上摩托艇、冲浪、划水；船拳、攀桅杆、打缆绳等。

海岸体育旅游产品。所谓“海岸体育旅游产品”是指在海岸上开展的体育旅游项目，这类体育运动内涵极其丰富，参与性与趣味性更强。当前，国际上比较流行的项目有：沙滩排球、沙滩赛车、沙滩足球、沙滩游艺场、沙滩骑马、沙滩跑步、沙滩拔河和滑沙；航海模型、野炊、篝火；钓鱼、捕鱼、捉蟹、捞虾、拣拾贝壳；攀岩、悬崖跳水；泥地蹬独木舟、泥地爬行和滑泥等。

海空体育旅游产品。海空“海洋体育旅游产品”是指既有海上的又结合空中的体育旅游项目。现在比较流行、比较成型的项目是海空滑翔机、滑翔伞、滑水和冲浪等。目前这些领域还没有很好地开拓，但它将是“海洋体育”旅游下一步要努力发展的一个方向。

4 结语与建议

舟山群岛生态体育旅游尚处于发展增长阶段，不仅旅游产品层次结构高低不平衡，而且海岛景观资源价值未能充分体现，根据我国总体经济持续增长发展态势预测，未来旅游业发展同样会持续增长，而群岛生态体育旅游将会在目前状态下，无论是资源利用深度或是品味等级层次都必然进一步得到拓展。开发海洋生态体育旅游，对于丰富舟山群岛新区旅游新产品体系，推动“亲近自然、认识海洋、关注海洋、善待海洋进而保护海洋”的旅游新理念和发展进程，提升舟山群岛新区旅游市场份额具有十分重要意义。

我们知道科技是第一生产力，海洋体育的发展离不开科研，特别是海洋生态体育旅游的开发更是离不开科研攻关，为此，我们建议成立以舟山市体育、经济、旅游等方面专家组成的海洋体育研究会，对我市的海洋体育、海洋体育产业、海洋体育旅游业等进行综合考察研究，协作联动攻关，完成海洋体育旅游与海洋体育旅游商品、海洋体育民俗项目、海洋民俗体育文化的开发。

[1]连桂红，刘建刚.论体育旅游及其基本特征[J].首都体育学院学报，2005.

[2]狄彩萍，李明.对体育旅游理论的初步探讨[J].河北体育学院学报，2002.

[3]廉恩勇，张建忠.对体育旅游研究现况的分析[J].泰山学院学报，2006（6）.

[4]邓文冲.我国体育旅游发展现状与前景[J].西南民族大学学报：人文社科版，2005.