刘永好“河东河西”论揭示了什么

文│娄向鹏（福来品牌营销顾问机构）

2010CCTV中国经济年度人物评选揭晓，新希望集团董事长刘永好荣膺中国经济年度人物奖。

2010年，刘永好将农牧业资产整体上市，新希望一跃成为国内市值最大的农牧产业巨舰。他为农民提供资金，为农产品价格揪心，为农村接入互联网，以农企和农社串起现代大农业，被誉为一个永远的麦田守望者。

央视颁奖晚会介绍获奖人物刘永好的短片里说，“我愿意把我在其他方面投资的收益拿到农村来，拿到农业中来。我们产业链将更长，我们参与的企业和农民将更多，我希望把新希望打造成世界最大的农牧企业。”

“30年河东，30年河西，现在该轮到农产业大发展的时候了，而很荣幸，我们站在潮头上！”

“河东河西”论从何而来

刘永好的“河东河西”论，不知大家注意到了没有？反正我注意到了，对此我非常赞同，这与福来近年倾力推动的现代农业、品牌农业不谋而合。

“河东河西”论成立的理由

一是理论上农业和农村需要转型。中国经济迅猛发展了30年，已经成为全球第二大经济体，中国制造影响到了全球，中国工业化和城市化取得了巨大的成就和进步，但是我们中国的农产业相对还比较弱，弱在哪里？

刘永好认为，“三农”问题的最大问题是小农经济的生产格局、现状与城市和现代社会的不适应不对接问题。这儿涨价、那儿涨价，说明供给不足；一会儿有这样的食品安全问题，一会儿有那样的食品安全问题，说明生产的格局、体系不完善。小农经济的生产格局不适应大市场、大社会快速发展的要求。

二是现实中转型机会点来临。在现代社会中，农业和农村中各种条件的持续变化，已经为我们提供了转型的条件，转型的机会点已经来临。

这个机会点是什么呢？随着城市经济迅猛发展，大量农村人口成为新的市民，他们从田地里走出来，从农村走向城市，从原来生产者（种粮食的、养猪、养鸡、养牛的），变成了工人，变成了消费者，这就给农业的工业化发展带来机会，农村原有的小农耕作模式才有可能得以集中，进行规模化转型。

因此，“河东河西”论绝不是耸人听闻，实在是经济规律、现实的走势和敏锐的洞察结合的产物。谁对这个观点麻木不仁，谁就将错过继互联网之后，中国新财富浪潮滚滚而来的宝贵机遇！

迎接现代农业、品牌农业时代，你准备好了吗

刘永好特别强调了农业的转型。农业及农村经济的转型，就是从一家一户小生产、小规模向规模化、集约化方式的转变，就是从简单的、粗放的追求量的方式向科技的、保证食品安全的讲求质的方式转变，就是从卖原料向价值升级的深加工农业、上下游掌控的产业链农业转变，就是从鱼目混杂向讲信用讲品质有标识的品牌农业转变，一句话，就是向现代农业、品牌农业转变！

未来社会，农村生活会越来越像城市生活，农业生产越来越像工业生产，农产品营销越来越像快速消费品营销。

现在是最好的时候，农业产业化企业、传统区域的老字号企业、出口食品企业应马上行动起来，打破屏障，重建市场边界，引入先进的品牌营销手段：要学会包装产品，让“土产”不再“土气”；要学会宣传产品，让特产走得更远、走遍全国；要学会整合资源，内外借力把规模做大；要会做价值，让产品升值、让品牌卖得好！

去年新希望上市公司宣布剥离乳业，置入78亿元农牧资产，同时剥离的还有房地产资产。笔者写博客称赞刘总“刘永好‘断奶’了，新希望成熟了”，获得了许多业内人士的赞同。

成功，首先缘于选择。新希望选择了，全国都看到了，这是刘永好成为2010中国经济年度人物的重要原因，其他涉农企业、食品企业，你们选择好了吗？你们将向哪里走？