梦工厂动画崛起经验探析

郭晓丽

(山东理工大学文学与新闻传播学院，山东淄博255049)

梦工厂动画崛起经验探析

郭晓丽

(山东理工大学文学与新闻传播学院，山东淄博255049)

在现今的世界影院动画市场上，梦工厂是唯一能够与美国迪士尼相抗衡的动画企业。本文探寻了梦工厂动画崛起的成功经验，认为梦工厂动画崛起的根本原因，在于其所推出的动画电影出奇制胜、别具一格。而在梦工厂向世人所呈现的一部部精彩绝伦动画电影大片的背后，依靠的是资金、人才和合作伙伴的鼎力支持。

梦工厂;迪士尼;动画

当今世界影院动画的主流是美国迪士尼、梦工厂、20世纪福克斯等电影公司出品的动画电影。这些动画电影受好莱坞制作大片的影响，高成本、大制作，为全球观众带来了一场场绚烂华丽的视听盛宴。在这些电影公司中，称霸动画电影市场的当属成立于1923年、制作影院动画历史最为悠久的老牌动画企业迪士尼，正是由于迪士尼推出的动画电影，赢得了巨大的市场收益，才使得美国各大电影公司，像华纳、21世纪福克斯、派拉蒙等纷纷角逐于动画电影市场。而在影院动画的这些后来者中，让迪士尼老大地位面临最大撼动的是成立于1994年的梦工厂动画。2001年梦工厂动画让世人看到它可以与迪士尼动画相抗衡的实力，那一年梦工厂上映的《怪物史莱克》在与迪士尼出品的《怪物电力公司》的交锋中获得胜利，该片获得了2．67亿美元的超高票房，并获得奥斯卡最佳动画长片奖。

成立于1994年的梦工厂，是由斯蒂芬·斯皮尔伯格、大卫·格芬、杰弗瑞·凯增伯格共同创立的公司。2004年梦工厂动画脱离梦工厂成为一个独立的公司。梦工厂动画在短短十余年的功夫便声名鹊起，自然离不开其外部优越的动画产业环境，这得益于美国动画产业近百年商业化运作。然而，除了外部环境因素，梦工厂所取得的成就还源于自身动画创作和企业运营的过人之处，探寻梦工厂动画的成功经验，无疑会给正在奋进中的我国动画企业以有益的启示。

一、独具一格的动画作品

作为动画界的后起之秀，梦工厂之所以能够对老牌动画企业迪士尼发起冲击，在全球电影市场上攻城掠地，当然还是依靠高品质的动画作品。梦工厂的大部分动画电影不仅斩获了不俗的票房、获得观众的认可，还获得了专业人士的认可，《怪物史莱克》和《超级无敌掌门狗之人兔的诅咒》获得2001年和2004年奥斯卡最佳动画长片奖。

梦工厂出品的动画为何具有这样的非凡魅力?探究下来，笔者发现梦工厂自成立伊始，便在创新精神的指引下，在颠覆和固守间积极探索出自身独特的动画风格，使得梦工厂动画独具魅力。梦工厂动画的掌门人杰弗瑞·凯增伯格曾担任迪士尼工作室的主席，在他任职期间，迪士尼工作室完成了多部出色的在迪士尼动画史上有里程牌意义的动画片《谁杀死了兔子罗杰》、《小美人鱼》、《阿拉丁》、《狮子王》、《美女和野兽》等等。在这位具有丰富动画电影制作经验的动画大师坐镇下，梦工厂从出品首部动画片《小蚁雄兵》起，优美的音乐、明星大腕的角色配音、顶尖动画技术所带来的精致画面、宣扬观众所认同的西方传统价值观念等等这些吸引动画观众的杀手锏统统从迪士尼动画上学来，以迎合观众长久以来观看迪士尼动画影片所形成的审美期待。但梦工厂的动画团队深谙一味固守迪士尼动画的传统模式是无法超越迪士尼动画的，只有创新、甚至是颠覆，才能使观众产生新的别具一格的审美感受，梦工厂才有可能走出迪士尼笼罩的阴影，做到超越迪士尼。迪士尼所出产的动画影片是传统的好莱坞影片模式，动画角色造型可爱、画面精美，其主题围绕亲情、友情、爱情之类的温情打转，典型的好莱坞美国梦风格。梦工厂从首部动画电影开始，便积极探索自身独特的动画风格。1998年的《小蚁雄兵》，不单单讲述了一只工蚁和蚂蚁公主的爱情故事，还探讨了较为深刻的个人价值的实现和社会阶级问题;1998年的《埃及王子》，以圣经中出埃及记为蓝本，这部史诗般的电影超越了一般意义上的动画片，被喻为电影史上最壮观的动画片;2000年联合英国爱德曼动画工作室制作的《小鸡快跑》是一部采用古老黏土技术的动画，在三维电脑动画已成市场主流的背景下，走回质朴风格，给观众带来一股新鲜的视觉感受，获得了极佳的市场反应;2001年的《怪物史莱克》具有黑色喜剧风格，男女主角的造型设计打破迪士尼动画白马王子和美丽、优雅公主的设计传统，其故事无厘头情节拿迪士尼经典童话动画开涮……梦工厂借助一部部动画的积极探索并结合动画观众的反馈情况，逐步确立了自身的动画风格，即讽刺、恶搞、成人化的喜剧风格。

而梦工厂向世人所呈现的一部部精彩绝伦的动画电影大片的背后，依靠的是资金、人才和合作伙伴的鼎力支持。

二、强大的资金支持

梦工厂有三个创办人，除了前文所提到的杰弗瑞·凯增伯格外，其余两位也是来头不小，一位是著名的电影导演斯蒂芬·斯皮尔伯格，再一位是好莱坞音乐大师大卫·格芬。三位创办人的创作资历使得梦工厂在创立之初便筹集到了巨额投资，例如微软创立人之一鲍尔·艾伦便投资了近5亿美金的资金。另外，梦工厂还通过上市发行股票募集资金。2004年10月，借着《怪物史莱克2》在票房上的成功，梦工厂动画首次公开上市发行股票，这次公募使梦工厂获得了8．12亿美元的巨额资金。[1]

强大的资金支持不仅为梦工厂节省了自身累积资金的时间，不需从制作动画短片和动画广告做起，而是从高成本、高回报、能带来轰动效应的影院动画开始起步，而且为梦工厂动画作品的品质和速度提供了资金保障。梦工厂动画自1998年首次推出动画影片起，就保持了其世界一流影院动画的精品品质，该年推出的《小蚁雄兵》是继《玩具总动员》后世界电影史上第二部全电脑制作的动画片，该片在聘请幕后配音人员上也不惜血本，邀请到了世界著名影星莎朗斯通、史泰龙等人为动画角色献声。而且，作为动画业的后起之秀，梦工厂洞悉想要加快自身发展、壮大的步伐，不仅仅要做到出品的动画影片部部精良，还要提高影片产量。梦工厂动画自2003年起，便计划每年推出两部动画电影，一般一部制作精良的动画电影的制作周期大约需要4年，实现这个不可思议的拍摄速度依靠的是巨额资金支持。

三、杰出的人才支持

动画的物质性存在是建立在现代科学技术与艺术相结合的基础上，创造出来的一种可视的运动光影图像。[2]也就是说，动画完全借助各种动画技术将打动人心的故事进行视觉呈现。因此，动画作品的品质完全取决于创作团队的才华。梦工厂动画不惜血本将世界顶尖的艺术家和技术力量收纳麾下组成强有力的动画制作团体。由惠普公司和梦工厂动画公司合作开发了虚拟工作室，它能使身处各地的工作团队成员实现实时远程沟通，带给与会者如同处于同一个房间开会的视觉感受。尽管运行虚拟工作室的花费不菲，一个工作室的售价约55万美金，运营一个月网络和服务费是1．8万美元，它却帮助梦工厂将分布世界各地的艺术家、动画技术力量、动画导演、制片人汇聚一堂，完美地完成一部动画作品。世界顶级的动画创作团队为动画品质提供坚实保障。而且，为了在竞争激烈的产业中招募并留住最有才华的创意和技术的人才，梦工厂动画事业部积极与最好的动画学校及产业训练单位建立关系。[3]梦工厂动画派遣内部员工深入合作院校传授最前沿的动画创作技巧，并同时吸纳富有发展潜力的动画专业学生到梦工厂动画实习、参与动画制作并最终成为梦工厂的员工。

四、得力的伙伴支持

(一)动画创作环节的合作

梦工厂通过积极寻求动画制作合作伙伴，借助其合作伙伴的优势，来使其出品的动画作品增添魅力指数。梦工厂之所以能成为继迪士尼和皮克斯之后，第二家推出全电脑动画的业界先锋，得益于其合作伙伴太平洋数据图像公司(英文简写PDI)的电脑技术帮助，《小蚁雄兵》是与其共同制作完成的。太平洋数据图像早在1980年就进入了计算机特效领域，比皮克斯进入该领域才晚了一年。此后，该公司参与了多部好莱坞大片如《蝙蝠侠3》和《终结者2》的计算机特效制作，掌握着计算机图像制作领域的先进技术。梦工厂还与英国爱德曼动画工作室合作出品了三部黏土动画电影，分别是2000年的《小鸡快跑》、2005年的《超级无敌掌门狗之人兔的诅咒》、2006年的《鼠国流浪记》。爱德曼动画工作室成立于1972年，是世界顶尖的动画工作室之一，特别是擅长制作黏土动画片。在1999年前，该工作室虽然尚未制作过长篇影院动画，但其制作的《超级无敌掌门狗》系列动画短片已经获得了奥斯卡最佳动画短片奖，展现了其动画创作的精湛技艺。梦工厂借助爱德曼工作室的帮助，丰富了自身的动画作品风格，合作的这些动画影片不仅获得了众多好评，也取得了不俗的票房佳绩。例如，《小鸡快跑》获得了影评人的广泛赞誉，并且在全球票房上获得了2．2亿美元的收入。《超级无敌掌门狗之兔子的诅咒》不仅登顶美国、英国票房榜，还获得2005年奥斯卡最佳动画长片奖。

(二)动画发行环节的合作

2004年，梦工厂将动画部门分离出来，成立了一个新公司梦工厂动画。2005年，梦工厂因为自身财务危机被美国派拉蒙收购。独立出的梦工厂动画不在派拉蒙的收购范围之内，却与派拉蒙建立了影片发行合作关系。派拉蒙是美国好莱坞八大电影公司之一，也是其中历史最为悠久的一家，派拉蒙不仅出品了大量高质量的影片，还拥有遍及美国的电影院。

(三)推广环节的合作

在影院动画竞争激烈的今天，一部影院动画片取得票房成功不仅要依靠作品的高品质，还要依靠对动画电影的强大宣传攻势，使观众知晓并选择观看这部电影。

梦工厂选用世界一流的营销机构帮助其推广即将上映的动画电影，例如在线数字营销机构AvatarLabs。AvatarLabs成立于2001年，是好莱坞极负盛名的在线数字营销机构。梦工厂在推出《怪兽大战外星人》时，便成为这家企业的客户，借助该机构的专业营销经验推广该影片。该公司开发了与《怪兽大战外星人》剧情相关的两款适用于苹果iPhone和iPod Touch的应用程序，投放在苹果在线软件商店，供几千万遍及世界各地的苹果产品用户下载该程序，从而了解该电影的相关情况。

另外，梦工厂还积极利用其衍生产品的合作伙伴推广电影。这些衍生产品的合作伙伴被授权生产或销售梦工厂即将上映的动画电影衍生产品，获得经济利润。而这些公司在通过各种广告手段促进相关动画衍生产品销售的同时，对梦工厂动画影片也起到宣传作用。例如，梦工厂选择了全球最大的零售商沃尔玛作为美国梦工厂动画衍生产品唯一的零售商，在2010年3月，梦工厂《驯龙记》在美国上映前一周，全美的沃尔玛都设立了一个《驯龙记》的主题娱乐区域，在该区域中，有一艘《驯龙记》中出现的北欧海盗船，以及上百种《驯龙记》相关的衍生产品如泡沫剑、头盔、滑板、服装、点心等等，可供消费者将《驯龙记》的相关体验购买回家。该活动提前一年便开始策划，沃尔玛、梦工厂与授权生产《驯龙记》相关衍生产品生产商卡夫、百事等企业通力合作，使这场独特的促销活动得以实现。沃尔玛还积极的宣传《驯龙记》相关产品，通过广播电视、印刷媒体、电影院、网络媒体投放广告，广告描述了一只巨龙降临沃尔玛，这在一定程度上也起到了宣传《驯龙记》这部电影的作用。

[1] 新华网．好莱坞三巨头成功打造梦[EB/OL]．http://news．xinhuanet．com/ent/2005－03/11/content_2682748．htm．

[2] 彭玲．动画创作与创意[M]．上海:复旦大学出版社，2007．

[3] 邓林．世界动漫产业发展概论[M]．上海:上海交通大学出版社，2008．

J95

A

1672-0040(2011)06-0087-03

2011-07-19

本文系云南省哲学社会科学规划项目“传播生态学视域中的云南民族文化遗产数学化生存研究”(YbB2009043)相关成果。

郭晓丽(1982—)，女，河北冀县人，山东理工大学文学与新闻传播学院讲师、传播学博士，主要从事传播学研究。

(责任编辑 齐曲)