传统媒体与微博

文/谢耘耕

传统媒体与微博

文/谢耘耕

2010年，被称为中国微博元年，微博以迅雷不及掩耳之势传播。作为一种新兴传播载体，微博越来越受到人们的青睐，目前微博的注册用户是6000万，访问用户的规模已经突破了1.2亿。

同时，过去的论坛在曝光方面的功能明显弱化，网民曝光首选媒体更多是微博，2010年我们对国内20件重大的事件进行分析，由微博曝光事件有11起，成为了网络爆料第一选择。经过微博的快速发展和普及，在诸多领域的日益渗透和日益广泛，4.3%的用户表示微博在改变自己的生活，38%的用户会在微博了解大量的公共事件和突发事件，并发表意见，6.5%的用户参与了微博的发表。可见，微博时代的到来对传统媒体是一个冲击，带来了新的挑战。

首先，随着微博媒体的成长，给传统媒体带来冲击明显，微博在两三年内增长速度仍然是惊人的，可能在1亿、2亿；微博打通了很多的通道，包括手机、MSN，通过手机打开微博，就可以看到各种各样的信息，可以和正在讨论的热点话题进行对话。

第二，话语权正在向受众转移。新媒体的发展使传播者和受众两者关系越来越模糊，传播者和受者统一，很多事件记者不再是唯一的新闻发言者，这也给现在新闻生产方式形成一个很大的挑战。

第三，现在各大微博网站都实现了实名认证制度，具有相当大的进步。过去，提到互联网最大的问题就是可信度低，实名制增加了可信度，提升了微博的影响。

现在微博过百万粉丝的有六七个，姚明的粉丝已经超过了800万，这样一个发展趋势将促使中国舆论格局的成熟，业界领袖越来越具有影响力。随着业界领袖影响力的提升，对舆论格局将带来巨大的冲击，所以实名认证制度对中国传统媒体影响力都会造成很大的冲击。然而，尽管存在挑战，但是我们也应该看到微博给传统媒体带来的机遇，我觉得有以下几点：

第一，微博丰富了传统媒体的信息来源。微博有一个最大的特点就是爆料，很多信息的最早的爆料是来自于微博，超过五分之一的原始新闻来源，实际上都是通过微博爆料的，这使得新闻媒体记者容易获取新闻信息来源。

第二，微博加强传统媒体与受众的沟通，改变之前比较原始的方式，互动可以做到随时最低。

第三，传统媒体可以借助微博第一时间传播消息。

第四，传统媒体开设微博也是提升影响力的重要手段。

微博是未来的一个发展趋势，对通讯界来讲是极具潜力的。面对微博的冲击，传统媒体如何应对，我们提出以下几点意见。首先，传统媒体应该积极主动应对微博，传统媒体要有影响力，不仅仅是发行量有多少，而且要影响社会的方方面面，包括影响互联网的舆论。对传统媒体来讲，善加利用微博就是在积极拓展信息渠道，失去这个重要的阵地，不仅意味着失去微博固有的草根阶层，也失去微博正在积聚的精英阶层。

第二，传统报业要按照微博的规律来运作，加强与网友的互动。传统媒体开设微博不仅仅注册，而是要按照微博的规律来运作。有很多传统媒体尽管开设微博，但是高高在上，不按照微博的规律来运作。

第三，要发挥自身的优势，加强深度的报道。微博140个字，等于两条短信，信息量快速、简洁，但由于受字数的限制，不能做一些深度的分析。这些方面传统媒体有很多的优势，实际上很多重大事件、突发事件报道，跟传统的媒体跟进有关，任何一个突发事件仅仅靠微博，靠任何网络媒体是炒不起来。

第四，坚持新闻专业领域，提升舆论引导能力。微博造成了信息的泛滥，造成了谣言问题，这个时候传统媒体应当担任中立的角色，在网络发达的时代，人们依然认可传统媒体所具有的权威性。对于很多网络新闻报道，受众还是半信半疑，因此对于开设微博的传统媒体，一定要慎重把关。

作者系上海交通大学人文艺术研究院副院长