从“超级细菌”报道看都市报科技新闻报道的大众化生存之路

　　摘要：都市报科技新闻一直处于都市报的大众化定位和科技新闻的专业性要求的矛盾之中，科技新闻报道如何更好地与都市报风格相融合，以取得更好的传播效果，都市报如何能在重大科技新闻报道中突围，是两大难题。文章以《南方都市报》和《燕赵都市报》对“超级细菌”的系列报道为例，从整体策划、微观报道两个方面，把都市报科技新闻报道坚持服务性和及时性的结合、实用性和引导性的结合、权威性和可读性的结合的大众化内涵充分地发掘出来。都市报科技新闻报道走大众化之路是受众的需要，也是生存的选择。
　　关键词：都市报；科技新闻；大众化
　　
　　都市类报纸在我国报业产业格局中占有举足轻重的位置，最新数据显示，都市综合类日报在全国报纸零售发行市场中所占份额达60.2%［1］，由此可见，都市报的传媒影响力巨大。而都市报科技新闻一直处于都市报的大众化定位和科技新闻的专业性要求的矛盾之中，科技新闻报道如何更好地与都市报风格相融合，以取得更好的传播效果，都市报如何能在重大科技新闻报道中突围，是两大难题。而在引起高度关注的“超级细菌”报道中，一南一北两大都市报《南方都市报》和《燕赵都市报》积极出击，从整体策划、微观报道上进行创新，受到读者广泛好评，为都市报科技新闻报道的大众化生存之路提供了可供参考的经验。
　　一、精心策划：整体策划突出服务性和阶段性，有效引导读者认知“超级细菌”
　　一篇新闻报道要想抓住读者，吸引眼球，在选题策划上就要独具匠心。按照新闻价值的接近原理，受众更愿意接受那些在地理上和心理上与之接近的信息。如何达到心理上的接近？最重要的是该信息与受众利益的关联度，关联度越大，则受众的关注度越高。因此，都市类报纸在对科技新闻的选择上，应更多地强调一种亲民意识，更多地表现科技新闻对读者的实用性。在具体写作中，凸显该报道对受众的指导性和服务性，突出科学知识转化为生产力的成就。科技新闻若做到了这一点，也就真正实现了它的“眼球经济”。
　　对于超级细菌的出现，受众最想了解哪些问题？总结一下，无非是超级细菌危害性、蔓延状况、预防措施、出现的原因等，媒体要想贴近受众，做好服务，首先应在超级细菌进入大众视野的第一时间，权威解答这些问题，让受众及时了解相关的科学知识，消除恐慌。两报的《“超级细菌”好防难治合理用药是根本》、《超级细菌进化论》、《“超级细菌”来自何处？》、《钟南山：超级细菌不会引起大问题》、《闻“超级细菌”无需恐慌》等一系列报道可谓是广大受众的“及时雨”，用科学知识及时有效地消除了恐慌，避免了广大群众被流言、谣言误导。
　　科技新闻报道若实现了服务性，也就实现了该新闻的可读性，甚至是必读性，读者能从新闻中获取对自己有用的信息，能指导自己的生活，岂有不读的道理。
　　从报道整体策划上看，《南方都市报》和《燕赵都市报》“全面开花，突出重点”，报道角度涉及“超级细菌”目前传播状况、“超级细菌”的来源、特征、危害性以及预防措施等多个方面，分为消除恐慌、深入分析、理性建议等几个阶段。根据事件发展设置和读者认知心理，在每个报道阶段又突出不同思考角度，吸引读者注意议题的某部分属性，由表及里、由浅入深，整体策划体现思路清晰，符合读者认知习惯，充分体现了策划编排的逻辑性。
　　二、微观报道：多种新闻体裁合理运用，语言精彩，充分帮助读者解读“超级细菌”
　　前苏联科普作家伊林曾说过：“没有枯燥的科学，只有枯燥的叙述。”不可否认，很多科学知识都十分专业，普通受众难以理解，但所有的科学知识都和社会生活有着密切的关系。担负着为受众答疑解惑责任的新闻媒体从业人员，若要成为一名合格的传播者，就应通过各种途径彻底弄懂自己所要报道的科学现象，虚心请教专家，认真查找资料，然后寻找与生活密切相关的切入点，再以最适合受众接受的表达方式进行阐述。此次“超级细菌”系列报道，两大都市报在合理运用多种新闻体裁报道方面，可以说做得可圈可点。
　　在报道的各个阶段，《南方都市报》和《燕赵都市报》都摆脱了以往科技新闻报道千篇一律、呆板、冷硬的消息写作模式，各自出新，用丰富多样的体裁出色地完成了报道任务。如《燕赵都市报》的系列报道之中，除了《“超级细菌”好防难治合理用药是根本》这样的新闻消息之外，还有着令人耳目一新的长篇特写，如《滥用抗生素下的健康危机》一文中，有着这样的开头“‘孩子又发烧了，赶紧叫车去医院。’刚把被感冒折腾一天的孩子哄睡，李女士一摸孩子额头，不由得叫了起来。尽管已经夜里12点了，她还是和丈夫一起抱着孩子赶到医院。……”以这样一个生动的故事作开头，寻常生活中的情节似浮现在读者眼前，立即拉近了读者的心理距离，文章原本要介绍“超级细菌”的科学知识，就这样随着故事情节展开了，这样的开头，引人入胜。随后，文章将生活中滥用抗生素的现象、原因、所产生的严重后果以及相关部门控制和预防情况等长篇大论化整为零，分别用小标题《调查近八成患者根本不需要抗生素》、《后果 耐药性泛滥将最终无药可用》、《溯源 谁应该为催生“超级细菌”负责》、《前景 规范使用后“超级细菌”或可控制》、《举措 我省今年底将建成病原学监测网》各自统领，条分缕析，又将日常生活中人们对抗生素的错误认识加以归纳，以爱心提示形式逐一加以分析提醒，让受众一目了然，洋洋洒洒四千多字，却让人读得津津有味。而《南方都市报》则有像《对超级细菌要不卑不亢》这样别出心裁的新闻评论。“超级细菌登陆中国！听起来，这实在有些可怕。不过从实际来看，形势没有那么危急。报道说有三个人感染，两个新生婴儿，一个生病老翁。新生儿治疗后“健康状况良好”，老人去世，但原因是“肺癌晚期”，非超级细菌作恶。”这样的开头，将“热”话题“冷”着陆，一开头就让读者冷静下来，接下来用冷幽默式的文笔分两个层次，告诉读者对超级细菌要不卑不亢，整篇文章干净利落，篇幅不长却让人回味无穷。
　　在引人入胜的报道设置中，新闻语言也一改公文面孔，生动活泼充满情趣。比如，“感冒发烧了，到药店买点头孢；拉肚子，吃点氟哌酸……对大多数人来说，这些“小病”早已有了自己的一套治疗方法。”似乎是在拉家常，但紧接着笔锋一转“殊不知，看似平常的习惯却埋下了一个极其危险的隐患——滥用抗生素。”读来亲切朴实，却让人心头一动，继而追读。还有文笔另类的评论相映成趣，“……与专家相比，民众则从感性上表达了必胜的信心：一个久经三聚氰胺、苏丹红、重金属、地沟油等考验的群体，虽说不上百毒不侵，但对付一个号称“超级”的细菌，应该是没有问题的……”这样的别具意味的语言让读者不禁莞而一笑，回味无穷。
　　都市报科技新闻报道走大众化之路是受众的需要，也是生存的选择。虽然现阶段财经新闻的发展面临着许多不可避免的矛盾，但是记者也要学会在矛盾中找到恰当的平衡点，把受众的需求作为评判新闻好坏的标准之一，遵循新闻规律，把都市报科技新闻报道的大众化内涵充分地发掘出来，坚持服务性和及时性的结合，实用性和引导性的结合，权威性和可读性的结合，提高都市报科技新闻的阅读率。除了让主动选择观看科技新闻的读者看到专业化的内容，科技新闻报道还应该让更多的读者看懂、接受科技新闻，使之更好地为市民服务，这是都市报科技新闻报道需努力的方向。
　　参考文献：
　　［1］ 崔保国.2010年：中国传媒产业发展报告［M］.北京：社会科学文献出版社，2010：25.
　　［2］ 李春华.科技报要进行再认识［J］.新闻战线，1999，（6）：41-43.
　　［3］ 刘建明.科技新闻理论与写作［M］.北京：中国广播电视出版社，1998.
　　［4］ 郑保章，刘乃仲.试论科技新闻传播如何实现社会化及大众化［J］.大连理工大学学报（社会科学版），2000，（6）：69-72.