文化创意产业对武术产业发展的启示

陈 静

(北京体育大学研究生院，北京 100084)

文化创意产业对武术产业发展的启示

陈 静

(北京体育大学研究生院，北京 100084)

文章从文化创意产业视角，分析了武术产业与文化创意产业之间的关系，以及武术产业在其角度下所具备的创意为王、规模化、集群化、集约化、多样化、交叉化、具有高度的融合性、渗透性和辐射性等特征。武术产业发展应遵守物质产品与精神产品并重的原则、行政与市场协调的原则、集团与个体并举的原则、兼顾实业与市场的原则，以积极推动武术产业发展规范与自主统一。武术产业的发展是武术从三大维度体系的各个层面来创新发展，实现对外传播武术。武术的继承和传播任重道远，只有横向和纵向的发展武术，武术产业才能走向国际化，才能可持续的发展。

文化创意 武术产业 发展

1 文化创意产业和武术产业

1.1 文化创意产业的内涵

文化创意产业作为文化产业中的新起之秀，其概念范围在国际上有所差异。金元浦教授认为，创意产业是全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导的，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集群。依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的行业。

1.2 武术产业的概念及分类

笔者通过专家访谈结合所查阅的文献资料，初步将武术产业界定如下：武术产业是指以武术为支撑，向社会提供武术相关产品和服务的一切经济活动以及相应经济部门的总称。产品自然不用说，是可以看得见摸得着的实物。而服务则指精彩的武术表演等方面。这种服务产品大多数不是实物的形式，属于一种在服务形式上存在的消费品，从属于第三产业。武术产业不仅包括武术经营活动，还包括与武术直接有关的一切经营和生产活动。学者从不同的角度、不同的维度对武术产业体系做了三种分类(见表 1)。

表1 武术产业分类表

1.3 武术产业属于文化创意产业

武术产业具有文化与经济的双重属性，文化与经济的融合是武术产业的显著特性。从武术与文化的关系看，中国武术是一种饱含深厚传统文化内涵的身体运动形式和一个重要的文化载体，更重要的是它所负载着经典的中国传统哲学思想。它不仅体现了人与自然、身体与心理、技术与道德等方面的和谐统一，而且反映出人类社会文明、向上、健康的生活追求。武术与中国极富于人文精神的传统文化结合而形成了谦忍之心的佛教武术文化、技击养生之道的道教武术文化、信礼之性的儒教武术文化，中国武术已超出了本身技击范畴，其文化指向明显具有和奥林匹克精神共同的寓意。从某种意义上说，中国武术精神已成为中国人文精神的一个重要组成部分。人们消费武术产品的重要目的之一就在于增强身体健康以及追求一种文化的享受和熏陶。中国武术产业有可持续发掘、取之不尽的丰富资源。

2 从文化创意产业观点分析武术产业主要特征

2.1 “创意为王”强调创造与创新

指武术产业借助创意、高新科技将传统的武术文化结合时尚高科技元素更好的推广和发展。武术产业从“武术搭台，经济唱戏”到“文化唱戏，经济搭台”，表现出的文化也是生产力的意义，文化创意也能转化和生成产业价值。武术比赛也有了新的创意形式，如中国武术选手连续迎战美国职业拳击选手、泰国拳手，形成了“中美对抗赛”和“中泰对抗赛”这种对抗赛模式，给武术产业带来新的发展动力。现代传播媒体、高科技手段也相继介入。2009年7月中央电视台WMA赛事举行，可以说是中国武术近年来在赛事推广和发展方面最大胆的创新和突破，直接为中国武术产业的发展提供了一条全新的路径。WMA不仅具有竞技的时尚性，还具有鲜明的民族性。创意性的实现了中国传统文化同赛制的结合，真正实现了传统文化与西方现代体育的对接。吸引有战略眼光的企业在争霸赛上进行广告投入，其商业价值、市场前景更加巨大。

2.2 用武术文化培育武术产业，达到规模化、集群化、集约化的效果

由武术物质产品、武术物质文化、武术制度文化、武术内涵文化共同组成。在新的文化背景下，武术产业依靠人的灵感和想象力，借助高科技对传统文化资源的再提升，产生高附加值产品，创造财富和就业潜力，并具有自主知识产权的创意性知识密集型新兴产业集群。集群化和集约化表现在：组成武术产业的众多行业、部门在一定的地理区域内常常以某一特定资源开展经济活动。以武术馆校为基础，带动武术市场消费、武术技术培训、武术宣传表演、武术教育普及、武术运动医疗、武术运动竞赛、产品开发、基础设施建设等，以及伴随着武术运动而形成的旅游中介业，还有其他的相关产业群，形成一定规模的武术产业集群。这些武术产业集群的形成使基于武术的产业链上的产业能够真正做到产业间的资源共享、信息交流，使得利益共享、风险共担的合作关系将大大增强。

2.3 实现武术产业链式发展，达到产品多样化和交叉化

产品多样化后，创意成本自然就降低了。产品交叉化即把一个产品创意带到另一个产品中去。武术产业也是一样的，以少林寺为例，办少林武术、文化连锁店。由少林寺到少林武术、少林旅游、少林文化、少林产业——这些由少林寺衍生而来的一系列多样化的“产品”，形成了“少林”品牌的连锁反应。太极拳即是产业多样化、交叉化很好的例子。太极拳作为中华文化瑰宝，又是我国民族传统体育的代表，在奥运会上万人太极拳的精彩表演，全世界人民以北京奥运为契机了解“太极拳”，每年在焦作举行的太极拳年会不仅有盛大的开幕式、太极拳赛事、太极拳学术报告会、论文评定及各式太极拳名家表演活动，还举办经贸洽谈和旅游观光活动等。目前，国际太极拳年会已成了世界知名的旅游品牌，参会国内外团逐年递增，在2009年十一届全运会开幕式上举行了千人太极扇表演.这些都体现了太极拳这一独具东方魅力的中华文化精髓并创造性地实现奥林匹克文化与中国文化的交融，让外国友人以太极拳为“切入点”，因喜爱太极拳而喜欢中国其它丰富多彩的文化，如京剧、烹饪、中医、书法、中华养生、十二生肖及唐装等，从而拉长太极产业链。

2.4 实现武术产业的融合性、渗透性功能

武术产业作为一个综合性的产业，是一种知识密集型、能产生高附加值的产业。具有产业范围的融合性、渗透性特征。传统意义上的产业分类已经远远不能涵盖武术产业的真正内涵。不仅能够为人们提供强身健体、休闲娱乐、旅游观光、武术用品等直接为消费者服务的武术产品，而且能够与众多的生产要素，生产关系、产业、系统发生融合。一是要素融合。武术产业必须为武术运动、武术文化的开展提供必须的产品与服务，否则，武术产业便没有根基无法正常操作，开展下去。二是部门关联。武术产业的发展，不仅表现在武术产品的生产与销售、武术场馆规模的扩大等，还与众多的行业、部门发生产业关联。三是系统融合。武术产业的功能结构主要由武术运动本身的吸引力、服务系统、交通运输系统、市场营销和信息提供等构成。这些系统之间的有机整合、协调互动，形成了一个相互关联、休戚与共的集合体，发展前景广阔，上升空间巨大，有很好的市场潜力，这是其他产业所无法比拟的，也是武术产业可持续发展的必然要求。

3 借鉴文化创意产业发展武术产业的原则

3.1 物质产品与精神产品并重的原则

武术不仅是体育文化，更属于一种精神性文化，它需要物质的消耗，并且物质的消耗是构成产业创新的一部分。我国有武术人口近7000万，武术馆校12000多所，这样的消费者群体是中国其他任何体育项目都难以媲美的。目前国内有100多家武术器械工厂和武术服装公司，并初步形成了地区格局。但武术的文化精神价值更大。浙江省有一把龙泉宝剑，卖价达888000元，甚至武术影星李小龙用过的断腿，买者竟出价6000美元。这显然不是一般物质产品可相比的。从总体上说，武术的文化产业仍不发达，如武术工艺品、武术旅游用品、武术邮票书画、武术音像光盘等都未得到应有的重视。所以，坚持物质与精神同步的原则，是在进行武术产业布局创新时要充分考虑的。

3.2 行政与市场相协调的原则

武术是国粹，是一种优秀的民族文化。武术既是一项体育运动项目，也是一种文化形态。它既具备了体育项目的共性，又具有鲜明的文化特征。“越是民族的，越是世界的”，将武术产业放在文化创意产业的战略高度，充分利用国家已经出台的政策优惠和武术既有的资源优势，构建武术产业体系，占领体育产业的重要阵地，以形成抗衡力量。武术产业要得到政府部门的认可和大力支持，从而为形成武术产业的完整体系，推进体育产业体系的完善作出贡献，实现自主创新，借助武术文化达到武术产业的最大化，将文化输出转变成产业收益。一旦“武术产业”或“武术经济”得到理论和政策认可，武术产业就可以得到有力的支持和保证。而武术市场发展程度主要受资源开发、利用的影响。因此，仍需把武术市场的资源配置功能摆到武术产业的核心地位。

3.3 集团与个体并举的原则

中国武术作为一种面向世界的民族品牌，具有取得规模效应的良好前景。河南、山东、湖南武术馆校多，浙江、河北的武术器材工厂多，但这些大多属于“个体”的经营终究难以取得规模效益。所以，在制定中国武术产业创新发展战略的过程中，应该坚持集团与个体并举的原则。在鼓励个体投资武术产业的同时，审时度势地支持成立武术集团公司，把武术器械、武术服装、武术影视、武术表演、武术比赛等活动代理的企业组合成一个或几个整体，并进行股份改造，这将有助于中国武术产业取得规模效应。

3.4 兼顾实业与市场原则，积极推动武术产业发展规范与自主统一

纷繁复杂的个性色彩是中国武术内涵丰富的显著标志，发展武术要在传统与现代结合的基础上有适当的放开，也必须进行规范的管理，坚持规范与自主统一的原则。各级武术运动管理中心对武术段位制的推行，对武术馆校的管理，对武术竞赛和表演活动的组织都是必要的。但是，如果这种管理和规范以丧失武术的丰富个性为代价则是不可取的。只有坚持规范与自主统一的原则，才能形成武术产业“各显其能”的局面。因为我们的武术产业如果为消费者提供的只是千篇一律的武术产品和武术劳动，它将不仅会丧失广大的市场，最终也会严重减损中国武术传统的独有个性。

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On the Enlightenment of Cultural Creative Industries for the Development of Wushu Industry

Chen Jing
(Beijing Sport University Graduate School,Beijing 10084)

From cultural creative industries view,the paper does the analysison the relationship between Wushu industry and cultural creative industries and the characteristics Wushu industry possessing,such as creativity，enlargement clustering,converging diversification and cross integration and penetrability,radiation and so on.The Development of Wushu industry should follow the Principles:synchronization principle of moral and material products;the coordination between the administrative and market principles;the principle of considering simultaneous groups and individuals;the principle of taking into account industry and the market,five norms and principles of independent reunification.The development of Wushu industry is innovatively developing from all level of 5 Discipline System,to achieve the purpose of Wushu spreading abroad.The inheritance and development of Wushu are difficult and have a long road to go.Only horizontal and vertical development Wushu can Wushu industry reach the aim of internationalization and sustainability.

cultural creation Wushu industry development

G85

A

1004—5643(2010)06—0016—03

陈 静(1987～)，女，在读硕士研究生。研究方向：武术文化与发展。