群邑预计2010年中国广告花费增幅达16%2011年增幅将达11%

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根据群邑中国最新预估,2010年中国广告花费金额将达到3,060亿元人民币,较2009年增长16%。

《今年,明年:中国媒体行业预测》内容参考了WPP全球广告、公关、市场研究及传播策划等资源,由群邑集团市场前瞻总监Adam Smith和群邑中国市场前瞻总监张继红共同发布。

该报告预计2011年中国广告花费金额将达到3,390亿元人民币,较2010年增长11%。

2010年,电视媒体广告收入以高达16%的增长保持着作为中国广告花费主导力量的位置。电视媒体花费金额预计将由2009年的1,650亿元人民币增长至2010年的1,920亿元人民币。

互联网媒体广告收入预计将由2009年的210亿元人民币增长至270亿元人民币,增幅高达30%,位居所有媒体增幅之首。

以下主要因素促进了媒体市场的增长:

消费者支出增长。2000年到2009年间,城镇居民人均可支配收入增长173%,从6,280元人民币增长到目前的17,175元人民币。消费者支出的增长解释了媒介投入随之增长这一预测。

销售渠道分布。在一线城市市场需求日趋饱和的情况下,广告主会把其销售渠道向更多小城市扩展。营销者为赢得更多二、三线市场的新消费群体将投入更多资金,而这些市场未来将赶超发达城市,诸如上海、广州和北京的水平。Adam Smith表示:“2009年销售增长了15%,是GDP增速的两倍。广告不仅覆盖城镇消费者,同时也覆盖农村消费者。在今后几年里,媒体投资增速一定会继续超越GDP增速。”

媒体刊例价格上涨。由于与消费者沟通的单位成本在逐年上升,媒体刊例价的涨幅也将导致媒体投资的增长。电视媒体仍呈现卖方市场的特性,中央电视台、北京电视台、上海文广集团等大型电视台具有较强的实力和影响力。一个简单的事实就是,广告客户对播出时间的需求远远高于这些受到严格限制的大型频道所能提供的时间。

群邑中国市场前瞻总监张继红认为中国广告市场是一个还在不断进化的、复杂的、碎片化的市场,广告主的选择也相应不断地增加,尤其是在数字营销、活动营销、品牌赞助及其他品牌植入广告领域,每个领域都在提供与消费者建立沟通桥梁的新方法。

张继红表示:“媒体市场将进入高度碎片化时代,为媒体代理公司和广告主在制定媒体方案时提供了更多的选择。这对于西方广告主来说可能有一些出乎意料,他们多半不会认为中国媒体市场有较大的选择空间。而中国广告主面临的主要挑战是媒体代理公司如何管理和评估这些选择,才能实现媒体投放的有效性,并获得较高的媒体投资回报。”