立足城市文化特质打造特色节庆活动——浅谈苏州节庆活动

■韩小倩

立足城市文化特质打造特色节庆活动
——浅谈苏州节庆活动

■韩小倩

节庆是“节日庆典”的简称，其形式包括各种传统节日以及在新时期创新的各种节日。节庆活动一般是指由城市或区域在特定时期举办的具有鲜明地方特色和群众基础的大型文化活动。节庆活动被人称作“有主题的公众庆典”、“平民参与的节日”，它是一种特殊的文化产品，是人们创造出来的文化吸引物。节庆已经成为一种文化现象，被称为节庆文化，与一个国家、一个城市的品牌紧密相连。节庆文化极大地影响和提升一个国家、一个地区的经济发展，成为国家、地区招商引资，提升国家、地区综合竞争力的重要手段和途径。

一．文化的命脉借节庆而延续，节庆的繁盛依文化而恒久

节庆活动要成为品牌，必须体现出城市的文化积淀和内涵，避免同类化，制造差异化。传承是节庆的基础、创新是节庆的亮点，与城市精神相结合是激活的关键。“节”不是孤立的，亦不是为办节而办节，是一项系统工程，是一个平台。

众所周知，苏州市是国务院首批公布的24个历史文化名城之一。苏州文化的精华体现在千年古城、水乡古镇、园林胜迹、街坊名居等丰富多彩的物化形态，体现在昆曲、苏剧、评弹、吴门书画、丝绸、刺绣、工艺珍品等门类齐全的艺术形态，还体现在文化心理的成熟，文化氛围的浓重上。千百年来苏州人才辈出，如满天繁星，熠熠生辉，在古代有孙武、范仲淹、顾炎武等名人；现代有叶圣陶、费孝通、贝聿铭、吴健雄等一大批杰出人物。文化底蕴的厚重深邃，文化内涵的博大精深，文化形态的鲜明独特，特别是所蕴涵的积极的人文精神，使苏州文化在中华文苑中独树一帜。苏州文化遗产数量众多、价值不蜚，特别值得一提的是：苏州的世界“双遗产”集于一城，交相辉映，具有较强的整体性。

苏州在举办重大节庆活动中，以发扬传统文化为已任，注重抓好体现苏州优秀传统文化的亮点。2001年5月，昆曲入选第一批“人类口述和非物质文化遗产代表作”名录。从苏州发祥的昆曲，唱腔细腻悠扬、委婉幽雅，被称作“水磨腔”；苏州评弹、甜糯柔婉、回环多姿，被誉为“中国最美的声音”。被誉为“百戏之祖”的昆曲，从早于200年前就在虎丘曲会上广为竞唱，“每至是日、倾城阖户、连臂而至”的盛况，到上世纪50年代《十五贯》轰动全国，“一出戏救活一个剧种”传为佳话，再到上世纪九十年代演出委靡、观众寥寥、门客罗雀的令人担忧的景象。在文化部门的大力支持下，苏州于2000年果断承担起了承办首届中国（苏州）昆剧艺术节的重任，国内昆剧界所有主要团体及大批演员、职员、评论家云集苏州。香港、台湾、日本、美国的一些昆剧社团和民间昆剧爱好者也赶到这里，共赴盛事。优秀古典名著和传统折子戏专场共二十多台先后上演。行家们公认，这次艺术节达到了新中国成立以来昆剧艺术的最高潮。成千上万的苏州观众为这一优秀传统艺术而倾倒。苏州之后连续圆满举办了四届中国昆剧艺术节和中国苏州评弹艺术节。

通过节庆活动，全面保护和弘扬优秀传统文化，就是苏州延续和保持吴文化精神血脉和基因，也是延续和保持城市的文脉和特色，更是满怀信心走向未来的根基，因此文化的命脉借节庆而延续；十年磨一剑，中国（苏州）昆剧节及评弹节成为经典重大节庆品牌，因此节庆的繁盛依文化而恒久。

二．节庆活动应具备城市名片与“人民的节日”的特质

节庆活动的宗旨，反映了办节的理念，也是其形成竞争优势并保持长久生命力的有力工具。它在整个策划过程中起到了凝聚方向，指导作用，直接关系到节庆活动的成功与否。节庆活动使城市无形资产得以积累和增值。举办有特色的城市节庆活动，对于打造城市文化品牌，提高城市文化品位，具有重要作用。特色节庆文化活动既塑造了城市的形象，也成为城市的名片，办好一个特色节庆文化活动，不仅能促进优秀文化的交流，还可以提高城市的知名度。

“一座东方水城让世界读了2500年，一个现代工业园用十年时间磨砺出超越传统的利剑。她用古典园林的精巧，布局出现代经济的版图；她用双面绣的绝活，实现了东方与西方的对接。”这是苏州荣膺央视举办的“中国最具经济活力城市”桂冠的一段颁奖词。它是对苏州经济活力的精彩褒奖，也是苏州城市魅力与特色的真实写照。苏州既是一座具有深厚文化底蕴的城市，又是一座国际化的城市。我们在承办实施重大节庆活动的过程中，牢牢把握住苏州城市的这一“双面绣”特质，充分体现城市名片与“人民的节日”的双重特质。

2007年9月25日至30日，由中国文联、江苏省政府、苏州市政府联合主办的第七届中国国际民间艺术节主会场在苏州市隆重举行，并取得了圆满成功。中国国际民间艺术节是经国务院批准的我国唯一的大型国际性及国家级民间艺术节。在苏州主会场为期6天的活动期间，中国和来自五大洲21个国家的近800位艺术家翩然联袂，竞相献艺，以国际性、民族性、经典性为特征，以引进世界各国民间文化艺术为手段，以高水准、高规格、多样性，成为一道靓丽风景，堪称为国际性的艺术盛会。艺术节活动高潮迭起，集民族特色与世界风尚于一体。开幕式和颁奖典礼文艺演出既展示了世界各国绚丽多彩的民间艺术，又显示了苏州深厚的文化积淀。中外艺术家与广大群众零距离的交流，体现了“人民的节日”的办节宗旨。在短短的几天中，中外民间艺术家们通过走进苏州的6个历史文化名镇和7个社区广场，进行32场次演出，在苏州各个广场和历史文化名镇巡演中，普通的苏州市民与外国艺术团体在演出点进行了双向互动，热情地即兴为外国朋友表演了乡韵浓郁的节目。无论在剧场、在苏州各个区的广场还是在历史文化名镇，都成了欢乐的海洋，群众的喜悦溢于言表，形成万民同乐的文化氛围。俄罗斯的艺术总监说，“我们感觉到苏州观众领会了我们要表达的意思，听懂了我们的艺术。他们是那样的友好、善良和热情……”。

艺术节在中外民间艺术交流史上写下了浓墨重彩的一笔，既塑造了苏州开放的良好形象，又体现了“人民的节日”的办节宗旨。

三．节庆活动要以新颖的策划创意为保证

高质量的策划创意是节庆活动的灵魂，因此在活动中我们注意在凸显节庆活动核心价值的基础上，张扬个性、追求特色，并善于把特色与个性附着于一定的客观载体，突出活动的民族特色、地域特色、文化特色和时代特色，使内容富有新意、充满时代气息、具有很强的吸引力。这样才能赢得公众的广泛参与和媒体的聚焦关注，这正是节庆活动的魅力所在。

“三体会”开幕式演出就充分体现了这一要素。“轻柔美丽，古韵水乡；人民体育，活力中国！”这是新华社在报道第三届全国体育大会开幕式时使用的标题。2006年5月20日，在“人间天堂”苏州的金鸡湖上，由我们策划实施“三体会”开幕式文艺晚会《人间天堂》把现场上万观众带进了一个如诗如画、如梦如幻的美妙境界。古典和现代交互辉映，水韵吴风震撼人心。我们充分利用声、光、电等现代化的展示手段突出展示了吴韵今风。舞美设计大气而精致，在水的使用、音响效果和焰火设计上富有创意，时尚元素和现代手段的运用也非常到位。现场感觉非常震撼人心，使观众觉得苏州这么美，这么迷人，又这么富有活力，令人从心底喜欢。

苏州历史文化底蕴深厚、文化遗产资源丰富，同时苏州又处于改革开放的前沿，经济社会发展也走在了前列，这种“双重性”的时代发展特质，塑造了历史文化与现代文明的“兼容性”。在活动中我们注意挖掘本地文化内涵，突出展示其独特的个性色彩。依托城市文化特质来塑造独树一帜又并非无所根基的节庆活动形象。苏州一系列特色节庆活动不仅使苏州成为了全国乃至世界关注的聚焦点，而且也苏州的文化增添了发展的活力。