台湾电视媒体对大陆的报道现状——以中天电视大陆题材节目为例

□ 马海江

台湾电视媒体对大陆的报道现状
——以中天电视大陆题材节目为例

□ 马海江

随着两岸关系的不断改善，交流的日益密切，两岸电视界的互动与合作也逐渐增多。近年来，台湾电视媒体掀起了报道大陆的热潮。富有远见和追求的台湾中天电视台，全景呈现大陆发展动态，满足观众对大陆最新资讯的需求，打造两岸交流的电视平台。本文以中天电视为对象，试图探讨台湾电视媒体对大陆报道的发展走向。

中天电视重视大陆题材节目的背景

中国大陆发展日新月异，国际地位逐渐提高，台湾和大陆已经密不可分，合作交流是主流。两岸同根同源、同文同种，都希望更多地了解对方，越来越多的台湾民众开始关注大陆信息。大陆幅员辽阔，新闻资源丰富，面向大陆是台湾媒体提高竞争力、走向国际化的必然。

中天电视属于《中国时报》集团的有线电视网，旗下有中天新闻台、中天综合台、中天娱乐台、中天亚洲台和中天北美台五个频道。在媒体政治色彩浓重的台湾，中天电视被外界普遍认为属于“泛蓝”“统派”媒体，对大陆态度温和，报道立场比较客观中立。而2008年底台商蔡衍明的旺旺集团获得经营权后，更是全面加强对大陆的报道。中天电视推出了一批两岸题材电视节目，高质量、新视角，大量大陆元素的注入成为其鲜明的特色。由于政策限制，台湾电视无法在大陆落地，节目主要在互联网上传播，这种跨界传播将有利于朝着互渗、互动的方向发展。而大陆网民也非常喜欢这些节目，在中天电视的网站上，每个节目都有一个讨论区，可以看到上面的留言很多都是来自大陆，他们对节目基本上持积极评价。

中天电视多样化的大陆题材节目

及时客观的新闻节目。电视媒体要建立公信力和口碑，秘密武器就是着力打造新闻节目，注重新闻品牌，提倡专业性，架起媒体与社会沟通交流的桥梁。中天电视设有大陆新闻中心，提供两岸最新动态，宣称“最多元的两岸资讯尽在中天新闻”，聚焦时政、财经、文化、民生等领域，努力打造成与大陆全接触的资讯平台。

时效性强。激烈的媒体竞争中，重大事件的直播成为电视媒体的必要武器。中天电视在大陆设有特派记者，加上很多素材来自央视、凤凰或其他卫视的镜头画面，争取传播最新鲜的大陆信息。如国庆阅兵时“新中国一甲子”特辑、奥巴马访华、上海世博会等，采用现场连线、专家解读、背景资料展示等手段，第一时间、多方面满足台湾观众的知情权。

深度报道。深度报道是电视新闻的核心竞争力。随着人们对大陆认知的深入，观众已不满足于仅仅知道事件本身，他们还想了解事情的来龙去脉。中天电视推出了多档大陆题材新闻节目，拒绝低俗、庸俗，保持健康的格调和品位。如新闻台的《开放新中国》由中天常驻大陆的采访团队，深入内地各省重要城市，从政治、财经、民生、旅游、交通等方面，及时、全面提供来自大陆的重大消息。每天都是最新的报道，涉及富士康跳楼、重庆扫黑、甲型H1N1、奢侈品消费等热点话题，揭示新闻事件的思想深度。《飙富大中华》关注两岸“一日生活圈”的商机趋势。对新闻事件采用分析、调查、预测等多种形式，多角度、多层次、立体化地对新闻事实进行剖析，有较强的表现力和感染力。如《电视购物骗子，台商被坑上亿》《杜拉拉热潮，带来百亿商机》，新闻触觉灵敏，视角新锐。

主播明星制。新闻品牌的独特性和美誉度，与素质高超、风格迥异的主持人密不可分。中天电视实行主播明星制，拥有一批学者型和记者型主持人，或有深刻的思维能力，或有丰富的采访经验。《开放新中国》由著名主持人卢秀芳担任主播，其以亲切的报道风格、超凡的个人魅力，被称为“新闻女王”。近年来和央视的频繁直播合作，使其在大陆打开知名度，2009年底还登上大陆推出的名人满意度主持人榜的首位。《文茜的世界周报》干脆直接以台湾知名主持人陈文茜命名。打出国际牌，提出“了解世界脉动、全球观点，告诉你不可不知的大陆事与世界事”。陈文茜口才绝佳，语言犀利，对很多事物有自己独到的看法，对两岸局势也常发表自己的见解，获得较高的收视率。

客观中立。中天大陆新闻节目尽可能地站在中立、客观的立场，保持新闻的“原汁原味”，没有恶意中伤和抹黑。以往在台湾，世界银行副行长林毅夫被认为是 “叛逃”典型，台湾媒体对此保持低调，现在则开始进行正面宣传。中天电视推出林毅夫的专辑，介绍他在大陆的经历以及经济主张，给人以一种客观、真实的印象。

人文特色的旅游节目。中天电视推出的大陆系列旅游节目包括《台湾脚逛大陆》《大陆寻奇》《经典中国》，其中最知名的是《台湾脚逛大陆》。

《台湾脚逛大陆》栏目是中天娱乐台的一个品牌栏目，2003年11月29日首播，节目已拍摄300多集，足迹踏遍中国大陆各个省份，以台湾人的视角介绍大陆各地山川名胜、历史文化和民俗风情。不靠肤浅的无聊玩笑，《台湾脚逛大陆》拓展深度和广度，去重新认识大陆厚重的历史和博大精深的文化。走过大漠、雪山、草原和都市，品尝青稞酒、走进蒙古包，看北国冰封、游江南水乡，深入挖掘大陆丰富的自然资源和人文资源。《在商言商之商人传奇》走进河南商丘，来到商人的发源地，解密商人、商品、商业的来源，探寻商人的传奇。《穿越时空怀旧趣》带观众到浙江寻找古味，看老店、老街、古镇、老别墅，从南宋到民国，从东洋风到西洋风，来一趟穿越时空之旅。节目组还到许多大陆人都很少去的地方采访，关注古城遗址保护和历史传承，眼光独特。

轻松时尚的娱乐节目。娱乐是最轻松的交流方式，尤其对于被媒体娱乐化风气长期浸润的台湾观众来说，电视娱乐节目更容易被接受，可以让两岸民众增进彼此了解。中天娱乐台于2009年底宣布改版，以“翻转娱乐·FUN疯中国”为主题，节目全面向两岸题材倾斜，希望藉此吸引两岸观众的目光。

跟其它电视台相比，中天设有大陆特派记者，便捷地报道蓬勃发展的大陆娱乐圈。《娱乐山寨姬》以搞笑的方式呈现两岸的娱乐新闻，如点评“金马奖”大陆演员为何如此强势，关注饱受争议的央视春晚、在大陆工作的台湾主持人、火热的大陆贺岁片情况等。

原有的招牌娱乐节目不再局限台湾，积极融入大陆因素，增加两岸题材。八点档两岸文学大戏《我在1949，等你》带领观众回忆难忘的往事，感人至深。《冰冰好料理》翻转天下好味，介绍名扬天下的中国八大菜系。《爱的大作战》畅谈两岸民众不一样的爱情婚姻观，《今晚哪里有问题》搜罗两岸最流行的生活消费信息，让观众及时掌握最新的消费资讯。可以说，两岸生活中衣、食、住、行的各个方面，中天娱乐节目一网打尽。

台湾电视媒体对大陆报道中存在的问题及展望

随着政治开放、言论自由，台湾媒体蓬勃发展，人口只有2300万的台湾成为世界上媒体覆盖率最高的地区之一，有2000多个广播电台，60多家有线电视台，5个无线电视台。由于竞争激烈，导致电视急功近利，产生了媒体乱象——泛政治化、媚俗化、低俗化等缺点颇受诟病，社会责任淡薄。电视是一种具有强大效果的媒体，台湾民众对大陆事务的认知和态度，相当程度上依赖电视。台湾电视的国际新闻不仅量少，内容也十分贫乏。因为缺乏国际观，加以政治操弄，致使台湾观众视野封闭。由于两岸长期的隔绝，意识形态和体制存在极大差异，不同的社会文化语境和传播生态，难免造成对大陆信息不同程度的误解和歪曲，导致台湾民众对大陆理解片面、负面。此外，台湾当局对媒体还存在一定的管制，复杂的政治生态导致媒体大陆报道的不确定性。媒体对大陆的报道并不全面，收视效果也不很理想。

大陆和台湾在信息上极为不对称，要改变台湾人对大陆的扭曲印象，不是一朝一夕能够完成的，最好的方法还是要促进两岸交流和人员往来。①在两岸的交流中，媒体扮演着重要的角色。随着80年代末台湾的解禁，两岸电视业的交流有了实质性的变化。1987年11月1日，台湾电视制作人凌峰冲破台湾当局的禁令和阻拦，到大陆拍摄《八千里路云和月》，满足了台湾观众渴望了解祖国的强烈愿望，并引发了台湾各大电视台赴大陆采访的热潮。之后，两岸电视界从对峙到交流，合作走向纵深。

大陆广阔的天地和巨大的市场，为台湾记者提供了充分发挥才能的舞台空间。越来越多的台湾主持人或评论员出现在大陆的电视荧屏上，一些新闻报道和大型活动中也活跃着台湾记者的身影。进入新世纪，台湾电视媒体的大陆报道增多，中天、东森、TVBS都设有大陆新闻中心或部门。不仅仅限于电视剧、文艺片等意识形态较弱的领域，从连宋大陆行、两岸直航等两岸关系发展的大事到大陆“两会”、民生等话题，台湾媒体都积极参与报道，让台湾同胞了解大陆的变化，促进理解与包容。这是一个趋势的开始，台湾媒体摆脱色腥膻，拓展视野，为受众提供宏观的资讯，满足受众多元化的需求。

台湾媒体工作者的敬业态度和专业素质，常常令大陆同行高度称赞。台湾电视节目活泼，创意多元，管理经验丰富，也值得大陆媒体借鉴。两岸电视媒体应取长补短，开展更深层次、更畅通的交流与合作。完善资讯及素材共享机制，改进记者互派制度，建立联制联播机制。②我们也期待台湾当局释出诚意，放开管制，为两岸媒体交流出台有利的政策制度，改善两岸传播交流的不对等，为两岸关系的和平发展创造有利的舆论环境。

栏目责编：曾 鸣

注释：

①《长期受反大陆教育，许多台湾人不了解大陆》http://news.sina.com.cn/w/2004-07-27/09443208895s.shtml。

②张素桂：《两岸电视媒体合作探析——从<福建行·两岸情>说起》，《东南传播》，2008 （4）。

暨南大学）