地方电视台节目编排策略

咸凯利 初日亮

节目编排对于地方电视台提高收视率至关重要。过去观众的主体地位曾被忽视，一些电视台总认为自己的节目是最重要的，黄金时段必须确保自办节目的播出。这样做的结果只会失去观众，因为电视台播什么观众就看什么的时代已经过去，观众手中的遥控器可以任意选择节目，可以主宰一个栏目、一个频道甚至一个台的收视率和地位。节目编排以观众为主体，就是要以观众的需求为出发点，明确栏目的定位和收视对象，确定各栏目的播出安排和时段。这样观众才会买你的账，手中的遥控器才会指向你的节目。

节目编排要知己知彼

针对“知己”，电视编排人员应当做到：明了自己电视台拥有哪些节目，这些节目的内容特色如何，收视率如何；明了每一档节目，尤其是重点节目及大型栏目，所安排的播出时段是否适当；明了自己电视台与兄弟台竞争的优势和劣势；明了对节目的宣传是否足够或恰如其分，是否能够引起观众的兴趣。针对“知彼”要做到：明了兄弟台分别拥有哪些强档节目，内容特色如何；明了同一时段的兄弟台节目，其收视率是高于本台还是低于本台，其原因是什么；明了兄弟台在竞争上的优劣势；明了每天收视率最高的时段是哪些，与兄弟台竞争最激烈的是哪类节目和哪些时段。做到了知己知彼，就可以有目的、有针对性地设计节目播出的框架，合理安排节目播出，发挥节目的传播功能。

在具体操作中可考虑运用以下方法：1.对抗式编排。在同一时段安排同类型或不同类型节目。如安排高质量的电视剧与兄弟台综艺节目对抗，以吸引对综艺节目不感兴趣而沉迷电视剧的观众。这种战略一般是在实力相当或强于对手的情况下才能使用，切忌以卵击石。2.锁式安排。设法安排有相当长度的节目，能始终吸引观众。3.先入为主。在黄金时间一开始，或其他台重点节目未开播时，就安排收视率高的节目，以抓住观众，吸引他们收看本台节目。4.调配安排。将新节目或收视率不太高的节目安排在两个强档节目之间，产生“调配”的作用。因为上一强档节目的观众可能对下一强档节目产生“收视期待”，从而继续收视此频道的节目，这样有助于收视率的提高。此外，知己知彼还有利于我们经常性地审视本台节目，把握求变先机，调整节目播出结构，编制新的更趋合理的节目表，使本台的节目播出始终独具特色，拥有竞争力。

节目编排要以技巧取胜

节目编排每个电视台都有，要取胜就要讲究技巧。如何让不同层次、不同年龄、不同兴趣爱好的观众都能在自己方便的时间收看自己喜欢的节目，这就是节目编排的技巧。

注重编排的准时性。一个成功的节目编排必须通过电视节目的准点播出得以实现，否则就毫无意义。同时，播出的准时性也是广大观众对电视台最基本的要求和衡量电视台自身管理水平的标准。保证节目准点主要就是要控制和调整好节目的长度变化以及广告的长度变化。

处理好纵向和横向两个方面的编排调度。电视频道节目的编排往往较多地考虑本频道节目纵向时间上的调度，通常的做法是将对象性强的节目安排在与其对象作息习惯、收视习惯相吻合的时段中，而在黄金时段编排那些能为各种层次的观众所接受的大众化节目，如新闻、影视剧和综艺栏目等。

黄金时间突出主体节目的编排。晚间18:30-22:30是一般电视观众最理想的“接受空间”。新闻和电视剧是最容易实现这一时段观众收视目的的，因而也就成为黄金时间的“大众情人”。电视剧和新闻这两类节目如果选择和编排得好，那么整个时间段的编排就成功了一半。根据节目间相互协调、带动的原理，在编排科学、优化组合的基础上，整体时段将形成有节奏的、主次鲜明的、错落有致的系统，并使观众的收视情绪进入一种和谐满足的稳定状态中。

精心编排双休日和重大节假日的节目。经过一周的紧张工作，大部分观众期望的是娱乐与消遣，电视这个“魔盒”成了人们可以使用的最方便、最实用的工具。电视台应该牢牢把握这个机会，更加灵活巧妙地编排节目，以丰富观众的周末收视需求，取得比平时更好的经济效益。