广播媒体举办大型活动的关键点

□陶 音

走近听众，举办面对面沟通的主题性活动

广播媒体创办开放性节目，通常是在户外，由播音员、主持人与听众进行互动，增进感情，听取听众意见和建议。这类节目使听众感到亲切，并能扩大广播的影响力。

从2005年起，大连人民广播电台把每年5月的第三个周六定为 “听众日”。2009年5月16日，大连电台第5个“听众日——我和你”主题活动在大连商场新玛特购物休闲广场举行，30名主持人走出直播间，和广大听众朋友面对面。这些广播主持人虽然都带着面具出场，但每个人只要话音一落，听众立刻喊出了他们的名字。当天进行的“售货服务”中，主持人分散到各楼层，以普通售货员的身份与听众朋友零距离接触，征求意见，共叙友情。在“听众日”活动现场，大型纪念画册《我和你》举行了首发式。这是一本记录主持人和听众情缘的画册，收录了大连电台30位知名主持人的写真照片和美文心语，还有部分听众的 “聆听”故事。《我和你》画册的发放引来了“疯”抢，3000多册画册10分钟一扫而空。听众还拿着画册到处寻找自己喜欢的主持人，签名留念。

定期举办这种活动不能完全排斥明星出场，但明星的出场主要是助兴，不能喧宾夺主，还要有个公益性主题。如大连电台都市广播为帮助市见义勇为基金会筹集资金，2009年策划组织了孙楠大连演唱会。由于公益性主题明确，听众热情，演出收到了良好的效果。

上山下乡，举办雪中送炭的公益性活动

媒体举办大型活动的一个重要目的是提高广播节目的收听率。但举办大型活动不应限于或过于追求广场集会、剧场联欢、街头游乐等形式，而应踏踏实实、讲求实效。既要搞锦上添花，更应多搞雪中送炭；既在城区活动，也要上山下乡，关心偏僻地区的听众，尤其是弱势群体。

2001年暑假，节目导播鲍阳丹在一个偶然的机会了解到庄河市石柱小学正面临困境。随后，部主任林江跟随大连的一些愿意帮助山区孩子的好心人来到庄河市，主持人李皓对这些好心人进行了专访，反响热烈。大连电台经济频率《市民心声》《大连好人》节目从2002年元旦开始便启动了“爱心助学”活动，发起了“赴庄河石柱小学爱心助学考察活动”，吸引了社会各界的目光并获得了各方的鼎力支持。大连电台经济频率发起了 “为石柱小学援建希望书库”活动，同时，频率领导决定把庄河石柱小学作为 “爱心助学基地”予以长期支持。通过捐助活动，经济频率《市民心声》《大连好人》获得了良好声誉，节目组受到了多方好评。

举办活动既要重视钱物的捐赠，还需有文化的下乡。大连电台多次举办送文艺下乡进海岸活动，与山乡农民、海岛渔民同劳动、同联欢，获得这些偏僻地区听众的热烈欢迎。

依托节目，举办释疑解惑的服务性活动

广播节目是广播人宣传方针政策、传递新闻信息、传播科技知识、提供文化娱乐和各种服务的工具和载体。走出直播间举办大型活动，其实质是办开放性广播，其起点和归宿还是为了办好广播节目。之所以走出直播间举办大型活动，办开放性广播，是因为这样可以更好地让节目 “三贴近”，更好地为听众服务。所以，广播媒体在策划活动时，必须把大型活动与日常播出的广播节目结合起来，用大型活动带动日常节目，同时将社会大众参与活动的热情转化成对广播节目的收听欲望，培养听众收听广播的习惯。

河北人民广播电台农村频道依托《科技村村通》节目，推出“‘农博士’来咱村”活动，以为农民提供实用技术为主要目的，组织农业专家深入田间地头，为农民提供面对面、手把手的服务；针对农民听众遇到的具体问题，有的放矢、对症下药地解决实际困难，变以往的“静态传授”为“动态传授”，变“被动服务”为“主动服务”，变“广聚专家下乡”为“细分专家下乡”，服务更有效。并把活动全过程记录下来，每一次活动编辑成一期《“农博士”来咱乡》节目播出。从节目内容上看，都是农民迫切需要解决的农科难题，适合农民听众的口味。从形式上看，农民和专家一问一答，深入浅出，循序渐进，适合农民听众的水准。这样的节目农民听众能不欢迎吗？这样做到了依托节目搞活动，依靠活动做节目，呈现节目和活动相辅相成、相得益彰的良好效果。

依托节目搞活动，也要搞好统筹和策划。全台可以统一安排，各频率、各节目也可以分头行动，但要照顾到各个层面的听众。各节目应互相拾遗补缺，不要互相干扰，尽量使全台节目对各自服务对象的服务做到不缺位、不错位、不越位。