传媒新思维一目了然

传媒新思维一目了然

三网融合对文化产业发展的影响

一、广电业构建真正的市场服务体系是一项长期工程。从本质上说电信业务和广电业务提供的都是市场服务，但是广电没有全国性的结算体系，而且广电营业厅数量太少，缴费不便。因此这个包括营销、建设、运营维护、服务等众多内容的体系构建是一个需要不断积累和建设的长期过程。二、三网融合容易造成寡头垄断现象。三网融合有一个关键性要素即播出平台，目前诸多播出平台都有较为严格的限制。在三网融合过程中，对播出平台的掌握将成为相关企业获得发展的重要因素。需要警惕未来因三网融合而出现寡头垄断现象，这可能会影响文化产业的健康发展。三、广电运营商的弱势地位和分散状态不利于业务开展。广电业与电信业收入相差悬殊，整个广电业数千家营运商的全部收入少于中国移动一家的净利润。另外，与中国电信、中国移动、中国联通全程全网和准军事化垂直管理的网络体系相反，广电运营商处于割据状态。只有通过网络整合，形成全国性的大广电运营商，才能与电信运营商相抗衡。四、三网融合挑战广电播出功能和体制。广电业在这次推进政策中取得了播出业务的控制权。但是三网融合的技术进步和商业模式创新挑战的对象，恰恰是传统广电式传媒的播出功能和体制。这种挑战为广电的三网融合带来了不确定性。一是广电业推动播出功能改革的动力，另一个是如何建立适应播出功能改革以后的治理结构。（据汪霏霏于《现代视听》2010年第4期）

媒体解读是最具影响力的产品

为什么公众在有了免费的网络之后，还选择付费购买报纸或其他内容的产品，在获知数据后还要关注媒体的报道？原因在于公众不是一般地购买信息，而是购买专业选择结果，购买传媒提供的对市场情况、政策变动、发展趋势的解读。就整体而言，解读成为最有价值和最有吸引力的内容产品之一，能否提供足够的选择结果和解读，成为区分传媒综合素质高下的一种标志。传媒的深层影响不仅在于提供了事实，更在于提供了分析和见识。传媒提供内容的层次和类型不同，不同类型的内容满足方式会形成不同层次的影响力。媒体提供有足够背景、深度的报道，提供足够的解释和判断，可以使人们得以获得分析、见识，影响层面显然较深；提供有足够感染力、渗透力的报道，满足受众在信息、心理、价值观等多种层次的需求，形成良好的互动，可以使人们得以获得共鸣、交融，影响层面显然更深。在经济波动期，人们更需要提供解释和见识。基于利益相关性，人们会认为分析、解释、判断和见识更有价值，比只能提供一般描述和报道的传媒更有影响力。（据陆小华于《新闻战线》2010年第5期）

传媒的终极价值追求

传媒的价值取向应与社会的价值追求相一致。人的解放是最核心的价值追求，社会的最高价值追求也是新闻传媒的终极价值取向。这种价值取向是为人民服务宗旨的具体化——人的全面发展，包括发展的条件、过程和结果，正是人民的根本利益。在理念上，媒体应尽可能满足人的全面发展对传媒的各种需要，包括信息和知识的需要，表达和交流的需要，参与和创造的需要。尽可能实现人民的各种相应权利，包括知晓权、参与权、表达权、监督权、传媒利用权，自觉、有效地促进人的全面发展。根据这样的价值取向，媒体就要以人为本，以人民利益为出发点和归宿点，包括人民的物质利益、精神利益、政治利益和发展利益。媒体应重视人民传播的需要和权利，取消不必要的限制和禁止，充分发展传媒事业和产业。数量上，尽可能满足人的全面发展对传媒日益增长的需要量；质量上，尽可能提高传播效率和效果，提高受众需要的满足程度。受众既有接受的需要，也有传出的需要，这两种需要的满足，都关乎人的全面发展，要求传媒提供充分的、优质的、方便的、低价的传播渠道和交流平台。（据谢金文于《新闻记者》2010年第5期）

重视大众传媒对公共政策的影响

大众传媒突破了传统的政策行为模式，实现了政治体系与公众的双向互动，尤其是在公共政策制定和执行时，可以在一定程度上突破决策者的有限理性，保证公共政策的公共性。现实中，一项政策的“公共性”程度取决于政策方案被公开与充分辩论的程度，没有公共讨论的“平台”，政策对公共利益与资源的分配就难以实现公平。传媒作为特殊的社会公共组织和政策体制外的一种社会力量，承负着巨大的社会公共责任，并对政府政策行为的合理性、公共性、有效性有着重要的影响，公众也依赖着传媒作为讨论和参与社会政治和社会公共事务的“平台”。我国大众传媒在公共政策领域作用的发挥，大体分为改革开放前和改革开放后两个阶段。前一阶段，大众传媒更多的是充当党和政府的喉舌，在政策宣传、动员及执行领域发挥作用，而对政策的形成及制定作用甚微。后一阶段，随着传播环境的变化、执政党执政理念及行为模式的转变，大众传媒在政策领域发挥的作用（包含了问题认定、议程设置、方案规划等一系列活动）增强、关口前移，为公共政策“公共性”的实现奠定了坚实基础。（据聂静虹梅琼林《河南社会科学》2010年第1期）

三网融合试点方案近期恐难出台正在研究第四稿

据悉，三网融合试点方案的第三稿被否决，工信部和广电总局正在研究第四稿，讨论的重点仍然是电信系统与广电系统权益范围的划定。双方对第四稿内容仍然存在分歧，撮合成功的可能性不大，可能会被要求再修改，拿出第五稿方案。因此，三网融合试点方案近期恐怕难以出台。5月初，国务院三网融合领导小组与广电总局、工信部三方调研团分赴多个地区调研。调研结果再次明确，传输内容的集成播控平台建设与管理权力由广电系统负责，电信系统的相关企业可以从事部分节目内容制作和互联网视听节目传输、转播等业务。据透露，试点城市要尽量具备五方面要素：首先，已完成有线电视网的双向网络改造；其次，当地有线电视用户数量达到一定规模，一般来说需要达到百万级；第三，当地经济收入水平较高，多元化视听节目的市场需求较大；第四，该地区最好有一家有线网络的上市公司，能够为省网整合甚至跨地域的全国性整合提供资本支持；第五，当地有线电视网络已经完成事业单位转制。（消息来源：《中国证券报》）

广电9家企业入选“文化企业30强”

由光明日报社和经济日报社联合举办的第二届“文化企业30强”评选活动揭晓，广播影视系统9家企业入选，分别为中国电影集团公司、中国国际电视总公司、上海东方传媒集团有限公司、江苏省广播电视集团有限责任公司、上海电影（集团）有限公司、华谊兄弟传媒股份有限公司、江苏省广播电视信息网络股份有限公司、北京歌华有线电视网络股份有限公司、湖南电广传媒股份有限公司。本次入选的广电企业是广播影视系统最具实力和竞争力企业的代表，这些企业各有特色，都在自己的领域作出了突出成就。（消息来源：广电总局网站）

广播电视绿色传媒工程启动积极推动低碳化低辐射

5月20日，由中国广播电视国际经济技术合作总公司与环保部环境宣教中心发起，主题为“共担环保重任，打造绿色传媒”的绿色传媒工程在环保部发展中心报告厅启动。启动仪式上，环保专家就绿色传媒理念做了主题演讲。中广国际总公司与环境宣教中心签署了推动“绿色传媒工程”的战略合作协议，并向全国广播电视传媒业发出倡议，积极推动低碳化、低辐射、低能耗的广播电视新技术、新能源和新设备的开发。此外，环保部发展中心与国家发改委国际合作中心，深圳光伏能源科技有限公司与中广国际分别就绿色传媒具体项目签署了有关协议。（消息来源：《人民日报》）

中广传播：我国已建成移动多媒体产业生态系统

5月21日，国家手持电视运营商中广传播集团宣布，我国已建成完整的CMMB(移动多媒体广播电视技术)产业生态系统。这意味着我国CMMB手持电视产业链已得到初步完善。CMMB是我国广电系统第一个具有自主知识产权的技术，目前其运营商中广传播已建成全球最大的移动多媒体广播电视网络。中广传播总经理孙朝晖表示，

CMMB产业生态系统的建成，将使内容生产与集成、网络建设与维护、终端制造与销售、市场推广与营销等产业链各环节获得合理的利益回报，促进各方积极投入，建设优良的产业环境，共同推进CMMB手持电视产业的发展。（消息来源：新华社）

江苏卫视斥资百万倾力打造“三国荔枝台”

江苏卫视热播的新版《三国》5月2日首播以来取得1.36的冠军收视，收视率一直稳居四大卫视之首。在这场收视大战中，江苏卫视表示将打造一个“三国季”，除了易中天、纪连海两张名嘴来配合说三国，还在线上安排了独家限量版三国人物玩偶的观剧礼品，更把三国风和频道的包装集合，推出了全新“荔枝三国演义”系列动画，再次给《三国》打上独家品牌烙印。据悉“荔枝三国”系列的整体包装设计费用预计百万元，除形象宣传片外，还会考虑推广到衍生产业，制作三国荔枝人偶和动画片，如此动作在全国尚属首次。（消息来源：中国新闻网）

华数与成都电视台签署协议开创三屏联合新模式

5月25日，成都广播电视台与华数传媒网络有限公司在成都举行了战略合作签约仪式，正式宣布双方达成战略合作关系。此次战略合作将利用双方各自资源，在新媒体电视领域达成战略合作，实现“网络电视台、手机视频和互联网电视”的三屏联合发展，跨省开创城市电视台发展新模式。据了解，此次双方将达成网络电视台集约化建设的共识，并实现网络电视的联合建设和城市电视台的网络平台内容交换；联合打造具有地方特色的手机视频门户，以此为基础发展与当地通信运营商的积极合作；联合优势资源共同打造具有地方特色的互联网电视机门户。（消息来源：凤凰网）

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