“FM953 现象”的前景与羁绊

□ 丁 霞

本文责编：胡江银

新余市渝水区人民广播电台（好朋友车电台FM953）于2007年3月26日正式开播，是江西省第一家、全国第三家类型化汽车电台。全天节目以流行音乐为主，倡导舒适、干净，给人最纯粹的听觉享受。该电台的节目与广告由南昌好朋友传媒发展有限公司独家代理、运行，目前有两个连锁伙伴——南昌青山湖之声与赣江之声·好朋友车电台。笔者把FM953（即新余市渝水区好朋友车电台）称之为“现象”，是因为它已的确成为一种现象：从的士车到私家车，从店堂到学生腰上的随身听，FM953无处不在。

“FM953”特点

1.“FM953”着力追求的是节目对听众的忠实度而非听众对节目的忠实度。传统广播在设置和制作节目的过程中，总是力图以或丰富多彩或专业权威的节目来吸引和培养忠实听众，而“FM953”的节目却十分“单一”，就是流行音乐节目，以中青年听众为主要收听对象。它所表达的是：我是音乐调频，只做音乐节目。我要对有音乐需求的中青年听众足够忠诚，即他们在任何时候打开“FM953”听到的都是合乎他们口味的音乐内容。用音乐稳固听众后，“FM953”逐步加入线性栏目：新余交通随身听、开车听资讯、娱乐宅极变+音乐。设定早晚出行高峰期密集播报路况，每一刻钟播报常规路况，其余时间流式播放特定种类的音乐。

2.“FM953”着力打造的是频道整体专业品牌而非单个品牌节目。“FM953”无论是整体布局还是细节处理，都紧紧扣住一个目标：频道整体专业品牌。宁可节目整齐划一，也不愿为突出某个节目或某个主持人的个性风格而使频道整体品牌形象有所偏差。“丢车保帅”的效果是能在极短时间内迅速树立频道整体专业品牌，抢占属于自己的“江湖地盘”。

3.“FM953”的低成本、可繁殖性运作模式便于今后寻找契机，在各地全面开花。目前，渝水人民广播电台（好朋友车电台FM953） 已有两个连锁伙伴：南昌青山湖之声与赣江之声·好朋友车电台。三台节目大部分均从南昌青山湖之声输出，统一宣传、统一节目、统一风格、统一培训当地主持人，便于掌控与调配。一套节目可在三地市播出，节目来源专一，节目运作成本下降，自然其后续的覆盖能力与运作能力增强。目前省内区、县一级的广播电台大多自办能力不强、品牌认知度不够、创收能力薄弱，而“FM953”的运作模式与合作方式恰恰有效地解决了这一“老大难”问题，并使得这样的模式极有可能在南昌、新余、赣州之外的其他地市繁衍、开花。

合作反思

在南昌好朋友传媒公司与“FM953”的合作过程中，有几个问题值得业内人士反思：一味地追求欣赏性（可听性）、打造整体频率品牌而没有出类拔萃的龙头节目，怎么给听众归属感？频率长期的音乐伴随因精心编排、简洁，包装时尚、活泼，很容易获得听众好感，但其节目的必听性还不够，怎样才能在听众心中占据首要位置？外来的和尚好念经，如果合作伙伴临时撤走或到期合作停止，频率的广播节目、整体包装、广告市场将如何做到运作毫发未损、有备无患？笔者认为，地市级本土广播后备力量的培养、广告客户的跟进与沟通不容忽视，在用外力的同时，始终要有一个清醒的头脑，一定要有自己的兵马与粮草，这样才能以备不时之需，从容调整与发展本土广播事业。

本土广播的发展思考

1.本土广播当自强，强首先还是要强在真正的专业化。广告市场、受众市场、媒体市场的分化，使广播别无选择地走上了专业化发展之路。有的办得很好；有的名字虽很专业，办得却很“业余”，其原因自然很多。笔者认为：专业化，必须是真专业化，而不是伪专业化。当务之急应正确定位交通广播、新闻广播的主听众群，找准主听众群在“交通”、“新闻”范畴内的主需求点，用最大的节目容量和能量满足主听众群的需求，以树立明确精准的专业形象。一句话：精准定位，打造专业。

2.本土广播当自勤，勤才能让广播动起来。社会是动态的，城市是动态的，广播也应该是动态的。办动态的广播，需要广播人能想能动能思考，脑动手动嘴动腿动，要有准确的运行思路和一群勤奋的广播人。随时随地因城市的动而动、因交通的动而动，这就是本土广播的独有优势。广播能动起来，频率的创新能力也会进一步提高，并有利于频率将节目与市场营销有机结合，提高自身的抗风险能力。

3.本土广播当自醒，需要平和、团结的心态。一个流动的社会，也是一个浮躁的社会，能够静下心来认认真真读几本书的人越来越少，能把一份报纸每个豆腐块都阅读完的人越来越少，能每天坐在电视机前坚持从头到尾看完一部电视连续剧的人也越来越少，因为所有这些都需要挤占人们本来就不富裕的时间。我们能否静下心来，梳理调整一下自己的频率运作思路，去为这些忙碌的人们留下一定的广播空间呢？

多年来，我们一直倡导营造一个可持续发展的广播生态环境，一直想抵制一些低俗广告，但由于品牌广告的价格上不去，创收任务却逐年递增，为了生存，对广告的质量会相对放松，急功近利的浮躁心态也会慢慢显现。而“FM953”的低成本、资源共享的运作方式使其优势愈发明显，使其倡导的节目舒适、干净，给人最纯粹的听觉享受愈发凸显。

参考资料：

1.司 颖：《媒体融合——广播与时发展的策略选择》，《中国广播》，2008（1）。

2.刘肖榕，郭 扬：《强化广播比较优势 彰显媒体个性特色》，《声屏世界》，2009（2）。

3.贾增福：《变革理念 创新发展——突破传统广播模式的再思考》，《中国交通广播2005》，北京，中国传媒大学出版社。

4.李诗阳：《动态社会 需要动态广播——从交通广播现象看广播的发展趋势》，《中国交通广播2005》，北京，中国传媒大学出版社。