2009年中国电视剧三大变革点亮荧屏

□高欢欢

2009年被业内人士誉为中国电视剧的“大播之年”，各类题材的电视剧在各大卫视黄金档争奇斗艳，电视荧屏色彩纷呈。探究背后深层的原因，正是电视剧在题材、艺术和市场上的三大变革为2009年的电视荧屏带来了新亮点。

亮点一：突破传统，挖掘电视剧题材新亮点

从2009年题材多样的热播电视剧中，电视观众都能从不同的题材中锁定自己喜爱的目标。笔者选取五种主要的电视剧传统题材，并以其中典型的剧目为代表挖掘其新亮点。

富有人性光芒的“中国军魂”。国庆六十周年之际，献礼电视剧数量达200多部，其中军事战争题材剧成为中流砥柱，占75%，如《在那遥远的地方》《我的兄弟叫顺溜》《我的团长我的团》《人间正道是沧桑》等。这些表现特定时期军人精神面貌的电视剧不仅唱响了主旋律而且受到观众的喜爱。这些电视剧中的主人公身上展现的富有人性光芒的 “中国军魂”更容易拉近与观众的距离，使其在观看的同时与主人公产生心灵互动。《我的兄弟叫顺溜》中的“顺溜”、《我的团长我的团》中的操着各地方言的“炮灰们”等“草根英雄”或“问题英雄”①的艺术形象别开生面、引人关注，与以往的英雄形象大相径庭，既观照到英雄人物的传奇一面，也不回避英雄成长过程中的个性缺陷与不可预见的意外事件。这种新英雄模式的出现与中国社会主流文化与非主流文化的碰撞和磨合是分不开的。

展现新魅力的谍战题材电视剧。谍战题材电视剧成为2009年的主流剧。在电视荧屏上引起热播、热议、热评的电视剧《潜伏》，是继《暗算》后谍战题材电视剧中又一成功的典型。它不仅囊括了年度各项电视剧的大奖，从白玉兰奖到飞天奖和“五个一”工程奖，更是获得了骄人的收视成绩，被称为是“国产谍战电视剧的一次华丽转身”②。作为主旋律电视剧，它不仅阐述了信仰主题的力量、向上的精神和崇高的爱情，而且还以历史人物以人性的关怀。首先它表现出了一种中国特有的人情味。主人公余则成身上的办公室人际关系处理技巧，体现了中国传统文化的影响。其次是与现实的对接。虽是历史题材，余则成周旋的办公环境——领导与同事的信任纠葛，同事之间的利益争夺，这些对社会转型期的中国以白领为主题的新型阶层有特殊意义。除此之外，我们还从中领略到以往此类电视剧中所缺失的对反面人物的理性刻画。所以《潜伏》被观众誉为2009年最好看的电视剧。

贴近民众生活的现实题材电视剧。2009年现实题材电视剧持续发展，主要以都市情感和伦理题材为主。截至2009年11月7日，社会伦理、都市生活在所有电视剧中的播出比重已经占到12.8%、12.2%，位居第一、二位。③主要以《王贵与安娜》《大生活》《北风那个吹》《蜗居》为代表，它们都在不同程度上反映现实问题，并在观众中引起了强烈反响，激起共鸣。

具有本土特色的青春励志剧。

当代的青春励志剧具有鲜明的时代特色，拥有积极向上的基调，造就新时代平民偶像。在2009年为数不多的青春励志剧中，《我的青春谁做主》除了具有当代青春励志剧的当代品格外，它更加突出了本土特色，表现了当前转型期中国青年与家庭长辈之间人生观、价值观和爱情观的矛盾冲突，吸引了不同年龄观众群的关注。它直面社会三代人代沟的现实，深入生活，用幽默而又富有哲理的语言，对中国80后的理想与现实矛盾进行观照。同时该剧也敏锐地反映了中国家庭结构和家庭关系在当今社会所发生的变化。

由此可见，2009年电视剧在传统题材上实现了变革，以新的面貌满足了中国转型期的不断变化的受众需求。电视剧作为文化产业的同时又是重要精神食粮，所以其背后的艺术变革是不容忽视的内容。

亮点二：尊重观众审美情趣，迈开艺术探索新步伐

从2009年热播的主旋律电视剧题材来看，剧情发生时间一般选取在上世纪二、三十年代至新中国成立前夕或是解放后至上世纪七十年代。这段时期是中国社会经历大风大雨的沉浮时期，这些主旋律的优秀电视剧选取从故事的特殊历史时期入手，进而从叙事风格、人物塑造和主题阐释等方面迈出探索的新步伐。

凸显中国革命史的生活实感。

从2009年热播的主旋律电视剧题材来看，选取了中国历史发展的特殊革命时期，它们不同于以往的主旋律电视剧，被有的学者称为“新主旋律影片”。它的特色在于影片的整体基调是平实自然的；影片的叙述者或主人公是平凡的人或者 “小人物”；影片讲述的故事是日常生活中的小事；影片的结构或叙述节奏是以散点式的叙述，在舒缓平静的语调中娓娓道来。如在《潜伏》中我们能感受到故事的叙述贴近现实，除了谍报人员惊险的地下工作讲述，更有为主题服务的生活细节的呈现。这种把宏大的历史叙事、弘扬时代主旋律与历史人物的日常生活联接成为电视叙事，予以意识形态故事色彩，实现了与现代人的对接和交流共鸣，同时这种特殊时代大背景下的影像再现也适应了当下社会多元化的需要。

传奇的叙事风格。电视剧成功与否，讲故事的水平至关重要。文如看山不喜平，故事中充满悬疑、曲折、戏剧是调动观众参与的重要原因。纵观2009年的主旋律电视剧，每一部都为观众呈现了一个传奇故事。《人间正道是沧桑》中的主人公不同的人生沉浮、情感纠葛融个人命运与国家、民族的命运于一体，通过“家”与“国”的巧妙隐喻，情节设计极具传奇性；同样在《我的团长我的团》中的“炮灰们”，让观众看到了一些颠覆以往军人形象的军人群像，用自己的经历讲述了一段段富有传奇的历史故事；“草根英雄”顺溜从一名普通的战士经过战争洗礼成长为英雄的过程，就充满了传奇色彩。这种叙事风格不仅满足了观众的好奇心和新奇心，而且不经意间触动了观众的心灵。

丰满个性的人物形象。电视剧除了有故事情节吸引观众外，人物创作上同样需要下足工夫。人物的设置不仅可以服务于剧情而且随着剧情的发展掀起故事发展的高潮。所以差异化甚至对立的人物性格在表现人物命运的同时完成了故事的发展。《潜伏》中对余则成这个人物性格的刻画，颠覆了人们对于传统英雄的固有形象。外表平庸、小眼睛、谨慎胆小、在站长面前总是唯唯诺诺的样子，就是这样一个形象却衬托了他内心的刚强与坚毅，在每一次任务中都表现出了一个谍报人员的职业素养。在 《我的团长我的团》中，“那些灰头土脸的散兵游勇，无论造型、人名、语言全都偏离传统……在南天门反击战中，这群人打出了第一场大胜仗。然而，在顶住了数倍于己的日军十几次进攻后，他们又临阵脱逃。这里既有绝境求存的冲天勇气，又有一线生机之下的狼狈逃窜，把人性的两面性表现得逼真而传神。”④这些差异化的个人表现出独特的个性，让观众看到一个个活生生的人，不再是以往英雄干瘪的模式化的刻板形象。

故事背后的意义阐释。在2009年的电视剧优秀作品中，我们感悟最多的是“信仰”的力量。为了自己的信仰和理想，共产党人可以承受常人无法承受的厄运、危险和磨难，可以放弃家庭、亲情、私利和幸福，甚至可以牺牲生命。这种英雄主义正是在“后现代传播时代”人们所缺失的——“主旋律题材电视剧，以激情信仰为旗帜，以扬阳刚正气为主旨，恰恰在复杂的社会转型期顺应了广大观众对英雄主义精神的期待，顺应了人们对一味追求感官刺激的俗文化的厌烦心理。”⑤正是这些电视剧在艺术变革中，深度挖掘故事背后的主题意义，使观众心灵震撼的同时开始思考感悟生命，这也是优秀电视剧的独有魅力。

亮点三：多样的营销手段，在市场成败中获得新启示

《我的团长我的团》“抢播风波”后的启示。2009年3月伊始，电视荧屏上由《我的团长我的团》抢播大战引发的硝烟弥漫整个电视剧市场。先是江苏卫视的“零点首播”，后是东方卫视的 “删减剧情剪辑播出”，紧接着是云南卫视的 “24小时滚动播出”，最后在国家广电总局的协调下以《电视台电视剧播出自律公约》终止了这场电视剧“抢播风波”。从中我们能一窥中国电视剧竞争环境的现状，所以急需对电视剧市场进行规范化管理。

各电视台为了在竞争中获得收视率上的广告收益，在不具备法律约束的情况下出现恶性竞争在所难免。所以人们开始探究一条适合中国电视剧市场的发展道路，有人提出了 “各电视台在竞争时经历了竞争首播剧到竞争独播剧再到联播的竞争阶段，并向订制剧和自制剧的方向发展。”认为“随着技术的进步以及受众收视习惯的变化，订制剧和自制剧是一条寻求差异化竞争之路。”以湖南卫视自制青春励志剧《丑女无敌》为例，“从制作到播出并不是较为普遍的、完全的 ‘制播分离’模式，而是一定程度上沿袭了‘制播合一’模式。⑥这样会在一定程度上避免由于电视台与制作方地位不平等而造成的利益分配不均的问题，体现了制播双方共同的利益诉求。

《潜伏》《丑女无敌》创新型营销模式启示。2009年的中国电视剧市场被业界广泛认为进入了 “大剧营销”时代，尤其以《潜伏》为代表的创新营销策略，为其既赢得了口碑又获得了收视率。2009年4月《潜伏》分别在北京卫视、重庆卫视、黑龙江卫视和东方卫视播出，作为投入巨资获得首播权的四家省级卫视，在同一黄金时段上演了一场收视大战。然而只有重庆卫视和北京卫视成为这场收视率竞争的最大赢家。“这种播出效果的差异与一种新的营销方式——‘2+1’模式密切相关，即在每晚播出的两集电视剧之外，策划与在播节目相关的特别节目”。⑦北京卫视、黑龙江卫视和重庆卫视在播出电视剧的同时，还制作了与《潜伏》相关的各种节目。这使不满足于每天两集播出方式的观众，在剧情结束之后能寻求新的替代性的刺激，得到部分或额外的满足感。因此电视剧的大剧营销，除了要在媒体宣传时段编排等传统方式上着力外，还应把关注点放在增加文化资本的供给上来，在不放松黄金时段竞争的同时，通过相邻的次黄金时段迂回在衍生节目的生产上做文章，便能取得较高的边际效益。

湖南卫视的自制剧《丑女无敌》且不论在电视剧内容创作上的争议，在其营销策略上还是存在着合理性和可借鉴性。首先在 《丑女无敌》中出现了大量的植入式广告。这种创新的营销方式让制作方在拍摄和制作过程中就获得了广告收益，一定程度上缓解了制作方与播出方在广告收益上的利益矛盾。其次《丑女无敌》中的互动营销也是创新点，即让观众参与剧情的发展和人物设置，增加互动性。此外与湖南卫视频道内的其他节目展开互动，形成营销网络，吸引观众注意力，赢得新的营销力。

栏目责编：曾 鸣

注 释：

①杜晓娟：《英雄神话在军旅题材电视剧中的消解与重构》，《当代电影》，2009（9）。

②张金华：《国产谍战电视剧的一次华丽转身——对电视剧<潜伏>的审美解读》，《声屏世界》，2009（9）。

③李红玲：《数说反特/谍战电视剧》，《广告主市场观察》，2009（12）。

④卢 蓉：《浅析近期战争题材电视剧叙事的新特征》，《中国电视》，2009（10）。

⑤王军元，张 健：《故事传奇、历史重构与英雄呼唤——当前主旋律题材电视剧传播 “卖点” 简析》，《中国电视》，2009（11）。

⑥汪 颖：《电视剧“二元制播”模式探索》，《青年记者》，2009（10）。

⑦韩 鸿：《论大剧营销时代的收视创新——以电视连续剧<潜伏>播出中的‘2+1’模式为例》，《电视研究》，2009（7）。