实现贴近谋求创新

□于蓓

实现贴近谋求创新

□于蓓

受众是媒体的服务对象，也是衣食父母，媒体必须把受众的需求放在第一位，重视受众的知情权和话语权，尊重受众的收视习惯，才能找准节目的定位，合理安排节目的播出。宜春广播电视台谋求节目创新的第一步工作就是以受众为本，广泛征求意见，进行收视调查。经过多方征求意见和自身查找梳理，我们认为宜春广播电视台的节目存在新闻价值挖掘不够，新闻深度报道不够，通过群众视角解读市委市政府重要决策部署、推动中心工作的效果还不理想，舆论引导水平有待提高；品牌度不强，个性化栏目、精品节目不突出，本地特色文化挖掘利用渲染得不够，影响了媒体实力和竞争力；节目内容的地方性、文化性、互动性、趣味性，形式的多样性、灵活性需要加强等问题。经过充分的酝酿讨论，宜春广播电视台从解决影响新闻宣传质量，阻碍科学发展的问题入手，从2009年5月份开始对自办电视节目进行全面改版创新。

新闻栏目挖掘深度、广度。《宜春新闻》在时政新闻的“新”“短”“深”上下工夫，减少会议新闻，着重挖掘新闻价值；重要新闻通过编后、述评、链接等方式强化，做深做透；加大连续报道、系列报道分量；加强对县市台的指导，提高送稿质量。《新闻直通车》是一档民生新闻，现改名为《民生直通车》，力求更贴近百姓、贴近生活，拓展新闻内容的深度和广度；强化“观众热线”专栏，加大舆论监督力度，着力构建政府与群众的桥梁。经过一年来的努力，《宜春新闻》做到新闻编排组合化，节奏紧密，信息量加大，播出了《聚焦六大产业》《打造亚洲锂都》《求真务实知与行》等多个系列报道，新闻的可视性大大增强。民生新闻强化了新闻宣传的阵地意识、主导意识，提高了舆论的引导力。

栏目形式常变常新。《快乐家园》是2008年6月推出的一档全新的宜春本地新闻、人文、历史等知识有奖问答互动节目，观众参与热情高涨，具有一定的知名度，但时间一长，栏目的固定模式又制约着节目的发展。要想继续得到观众的喜爱，必须求变求新，风格由偏重资讯转变到资讯与娱乐并重的方向上来。改版后的《快乐家园》主动依托社会力量，推出《快乐家园——走进县市区》系列节目，除通过本地知识竞答，让人们了解宜春、宣传宜春、热爱家乡之外，还穿插才艺表演环节，组织观众方阵，使节目高潮迭起，更具规模，更有吸引力。为配合宜春第三届月亮文化节的宣传，《快乐家园》推出《快乐农耕》特别节目，增加户外群众才艺大比拼、趣味体育竞技等，尽可能让更多的观众参与到节目中来，让观众成为节目的表现者、宣传者。改版后的《明月访谈》抓住金融危机形势下的社会热点，走出演播室，走进宜春学院，与师生们深入探讨创业就业的理念和实践。深入基层，访谈涉及爱心、养老、女性等与百姓生活息息相关的多样化的话题，与现场观众互动，使栏目更具亲和力。

开发地方特色栏目。地方媒体与本地受众具有天然的接近性，更容易与受众产生情感上的互动。《纪录宜春》因其收视率不够理想而撤消，取而代之的是开办一档宜春方言剧——《宜春故事》，以百姓生活中发生的新闻故事为基本素材，采用非专业演员表演的情景再现手法，对白、解说、主持全用宜春方言。开办至今，方言剧栏目《宜春故事》半月一期，每期推出一个20分钟的新故事剧，播出了《气得顿脚》《招呼招呼》《酒后莫驾车》《房客》等反映现实生活，弘扬正气，引导舆论，成为宜春人津津乐道的话题，也引来了企业的赞助。

宜春作为农业大市，农业人口约占全市人口的74%，但宜春电视台一直缺乏对农节目。《乡音 乡土 乡情》栏目定位面向“三农”，传播农村政策、农业技术、农经信息，设立“乡村印象”“老表故事会”“农经宝典”三个板块，介绍宜春市新农村建设的方法经验，宣传致富典型，展示农村风土人情，维护农民合法权益、扶贫帮困等，播出了《辣椒书记张小平》《魅力小村南惹》等一个个散发乡土气息、鲜活的节目。这是宜春广播电视台打造的新农村建设宣传平台，节目内容的服务性、实用性、引导性赢得城乡观众的注目。

强化频道节目包装。频道包装是一种能彰显频道风格特点、提高频道识别度、有效树立电视台整体形象、提升舆论引导水平的重要手段。宜春电视台明确频道理念，新闻综合频道为“春宜宜春，播撒文明”，经济生活频道为 “生活与时代同行，服务与生活同步”意在立足本土，培育和演绎媒介精神，突出媒体职责。新闻综合频道主持人参与的形象宣传词为 “掌握传播资讯、把握新闻要点、开掘市场财源、服务百姓百业”，经济生活频道主持人参与的形象宣传词为“分享精彩，引领生活”……八个版本的频道宣传片的推出，使宜春电视台的整体品质得以提升。

宜春市广播电视台）