体育明星对新农村农民参与体育活动的影响

尚志强

(浙江传媒学院体育部,浙江杭州 310018)

体育明星对新农村农民参与体育活动的影响

尚志强

(浙江传媒学院体育部,浙江杭州 310018)

“体育明星“就应是当代重要社会现象,不仅推动体育事业的发展,而且促进体育文化传播和交流,同时也是影响农民参与体育活动的重要因素之一。从“体育明星”的竞技水平提高了农民参与健身热情,“体育明星”的新闻报道活跃了农民参加体育运动的氛围,“体育明星”的形象激发了农民追求体育健身,“体育明星”改善了村风,和“体育明星”增强了农民爱国主义的精神等方面来研究体育明星对新农村农民参与体育活动的影响。

体育明星;新农村;农民;影响因素

我国是一个农业大国,农业人口占总人口的70%以上,农村各项事业的发展始终是中国建设和发展的问题。在很大程度上,构建农村公共文化服务体系,推动实施农民的体育健身工程,对于增进农民健康、提升农村的文明程度和农民的文化素养,加快新农村建设具有重要意义。

“体育明星”是当代重要的社会现象,伴随着传媒事业和体育事业的发展,体育明星的形象塑造得到了更大的拓展。体育竞赛造就了体育明星,体育明星推动体育项目在普通人群中的普及和开展,体育明星是影响群众健身热情的重要因素之一。如何利用明星效应,更好地提高农民参与体育运动的热情,是我们目前所要研究的重要课题。本文对浙江省的宁波、温州、杭州等地20余个新农村农民参与体育活动进行了调研,探讨体育明星对新农村农民参与体育活动的影响因素。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以浙江省宁波、温州、杭州等地20余个新农村的农民为研究对象,其中男性为400名,女性为300名。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法查阅了有关社会学、体育学、传播学等著作以及相关文献资料,借鉴其理论为本课题的研究提供理论依据。

1.2.2 座谈调查法与当地的文化站工作者、村干部及农民进行了座谈,了解农村体育的建设和农民参与体育的情况。

1.2.3 问卷调查法从宁波、温州、杭州等地新农村随机抽取700名农民,共发卷700份,回收有效问卷689份,有效回收率为97.5%。

1.2.4 数理统计法运用SPSS统计软件的所得数据进行统计分析。

2 结果与分析

2.1 农民喜爱体育明星的项目分布

通过调查,结果发现有73%的农民有自己喜欢的体育明星,体育明星已成为激发农民参与体育锻炼的主要因素之一。从表上看,农民喜欢的体育明星集中于小球项目和民族传统体育项目,农民喜欢这些项目和它们本身发展水平有很大关系,这些年我们国家的乒乓球、羽毛球、棋牌类以及武术一直处于世界先进水平,在世界大赛舞台中表现不凡。此外,随着我国传媒业的发展,推动了体育事业的发展,老百姓可通过媒介了解我国的优势体育项目和体育明星情况。众多体育明星的出现激发了广大农民参与体育的热情,如宁波北仑区春晓上横村,就是受乒乓球明星的感染,乒乓球运动得以蓬勃发展。

表1 体育明星的项目分布

2.2 体育明星对新农村农民参与体育活动的影响

2.2.1 “体育明星”的竞技水平提高了农民参与健身热情

体育明星高超的竞技水平是吸引广大农民观看比赛的的重要因素,同时也是激发广大农民参与体育健身的催化剂。围绕奥运会和世界顶级的各项赛事,引发广大农民参与体育运动的热潮,与体育明星的影响不无关系。通过对宁波、温州、杭州等地的新农村调查,几乎每一户农民家庭都在观看2008年奥运会开幕式和观看我国优势体育项目乒乓球、跳水、体操和射击等比赛。如宁波北仑区春晓村农民观看奥运会乒乓球比赛占全村总人口80%以上,当我国乒乓球健儿包揽了所有项目的金牌后,村委会通过奥运热潮举行了多次乒乓球比赛活动,并代表北仑地区参加宁波地区举办的农民乒乓球比赛。此外,其它村庄也举办了他们喜欢的活动,如舞龙大赛、门球比赛、长跑比赛、篮球赛以及民族传统体育活动。

2.2.2 “体育明星”的新闻报道活跃了农民参加体育运动的氛围

改革开放前,农民体育发展落后的原因一方面是农民的经济水平落后,另一方面就是农民的体育意识薄弱、健身观念陈旧。如今是发展农村经济与提高农民生活质量并重的时期,各级政府应充分利用大众传播媒介宣传科学健身,引导农民参与健身。而活跃农民参加体育运动氛围的重要因素就是要加强对体育明星的宣传。媒体对赛事和体育明星的报道,不仅能引起农民对赛事的关注,而且能激发农民对明星崇拜的热情。通过对宁波、温州、杭州等地的新农村农民的调查,发现各地方农民都有自己喜欢的体育明星,如宁波农民非常喜爱女排和乒乓球一些明星,这主要是北仑有国家女排训练基地,有一些乒乓球国手加入宁波海天俱乐部等,每当农民知道自己喜爱的体育明星要比赛,就会通过电视观看,甚至许多农民去现场观看比赛。所以借助媒体宣传与报道,体育明星将为农民体育锻炼热情营造有利的社会氛围,使广大农民适应社会的发展需要和自身的发展要求,变体育为大众的生活方式。

2.2.3 “体育明星”的形象激发了农民追求体育健身美

运动员一出场,首先展现在人们面前的是形象美[1]。正如西方一位美学专家所说的那样,“人的身体是最美的”。“人是万物的尺度”,人正是按着美的身体的比例来创造世间的万事万物。所以,人的身体对人有着极为独特的意义,体育是承载人类审美理想和愿望的载体,体育明星所展示的强健的体魄,优美的身材,鲜明的个性,以及顽强的意志,满足了广大观众对自身体魄和生命力的美好愿望[2]。正是从这个意义上,许多农民从电视和现场看到体育明星所展示的强健的体魄、优美的身材,体现出农民对自身健康体魄的追求。体育明星在比赛中所展现的鲜明的个性、过人的智慧和才华、顽强的意志、高超的技术和战术更是广大农民所欣赏和向往的,是对人类自身生命的美好愿望。通过调查,目前宁波、杭州、温州等地的许多新农村老中青农民,在体育明星的影响下,积极参与体育健身,健身已经成为他们生活当中的重要组成部分。

2.2.4 “体育明星”激发了农民参加体育运动而使村风改善

上世纪九十年代以来,随着改革开放的日益深入,农村的生产生活状况产生了剧变,农村群众生活环境也随之发生了巨变。随着我国体育事业发展推动了体育传播事业的发展,农民通过媒体体验体育的乐趣,通过体育明星激发他们参加体育健身的热情,改善了农民的生活方式。经对宁波、杭州和温州等地的新农村进行调查,这些新农村为丰富农民的文体活动,组织农民观看奥运和重大体育赛事,农民通过媒体看到了我国体育明星为祖国荣誉而努力拼搏的场面,更激起参与体育健身的热情,为了满足农民参与体育运动的热情,许多村庄建起了村民文化休闲广场。在体育明星影响下,农民参与体育运动的热情高涨,村民的生活充实,道德素养普遍提高,一些不良的社会风气明显好转。因此我们认为村风、民风的建设是一项大事,农村要发展,国家要富强,就必须要重视农村文化建设,通过体育发展促进农村文化建设。

2.2.5 “体育明星”增强了农民的爱国主义精神

中华民族的历史之所以悠久和伟大,爱国主义作为一种精神支柱和精神财富是起了重要作用的,是一种深厚的感情,是一种对于自己生长的国土和民族所怀有的深切的依恋之情。这种感情在历史的长河中,经过千百年的凝聚,无数次的激发,最终被整个民族的社会心理所认同,升华为爱国意识。因而它又是一种道德力量,它对国家、民族的生存和发展具有不可估量的作用。

现代奥林匹克文化的复兴并在世界范围内快速传播,使得体育文化成为世界文化中最普遍且最为活跃的的文化形态[3]。随着社会发展,广大农民对体育的认识也逐渐有所改观,特别是农民通过观看体育比赛,看到体育明星如同当年的爱国人士,他们在运动场上,克服疾病、伤痛、顽强拼搏,为国争光的豪情以及密切配合、团结协作的精神,都在农民的心理留下深刻的印象,经对宁波、温州、杭州等地的新农村农民进行调查,结果显示在体育明星“爱国主义”精神的影响下,91.3%的农民对祖国更加热爱。

3 结语

发展农村体育是我国体育事业的重要内容,“没有农村体育事业的发展,就没有全国体育事业的全面发展”[4],更没有农业和农村现代化的实现。这些年随着新农村的建设与发展,体育已经成为农民生活中不可缺少的部分,而体育明星作为当代重要社会现象,已逐步显露出来。事实已证明利用体育明星能更激发广大农民参与体育活动的热情。因此在体育发展过程中,利用体育明星的作用辐射到更多的农民参与健身活动,更能有效地推动我国全民健身活动的展开。

[1]李一新.论体育美[M].长沙:中南大学出版社,2007:88-89.

[2]王加新.体育明星价值的社会学审视[J].体育文化导刊,2006,49(7):53-55.

[3]田祖国.民族传统体育在城市社区文化建设中的参与价值和实践[J].安徽体育科技,2005,19(3):6-8.

[4]陈至立.树立和落实科学发展观,努力做好新时期体育工作[N].中国体育报,2004-05-01.

The Impact of Sports Stars for the Sports Participation of Peasants in New Countryside

Shang Zhiqiang
(Dept.of P.E.,Zhejiang Gongshang University,Hangzhou,310018,Zhejiang,Chiina)

The sports stars is the important contemporary social phenomenon ,they not only promote the development of sports ,but also promote the dissemination and exchange of sports and culture ,but also affect the farmers participate in sports activities. In this paper ,we find“sports star”in raising the competitive level of enthusiasm of the farmers involved in fitness“, sports stars”in the news of the peasants to participate in active sports atmosphere“, sports star”image inspired farmers to pursue physical fitness“, sports stars ”to improve the village atmosphere ,and“sports stars ”enhance the spirit of patriotism and the ,etc.

sports stars;new countryside;farmer;factors

G80-05

A

1672-1365(2010)05-0033-02

2010-03-08;

2010-05-22

2009年国家体育总局体育哲学社会科学研究项目(1380SS09069)。

尚志强(1963-),男,河南南阳人,教授,研究方向:体育人文社会学。