辽宁沿海经济带城市居民体育消费观念研究

刘春燕 富学新 李 冬

(大连交通大学 体育文化研究基地,辽宁 大连 116028)

辽宁沿海经济带城市居民体育消费观念研究

刘春燕 富学新 李 冬

(大连交通大学 体育文化研究基地,辽宁 大连 116028)

对辽宁沿海经济带“六城市”中4800名18-65岁城市居民体育消费观念进行问卷调查。内容涉及居民对体育消费内容、体育消费方式、体育消费过程和体育消费趋势4方面的认知评价与价值追求。运用心理学、社会学、预测学和人口学理论对调查结果进行分析，致力于揭示辽宁沿海经济带城市居民体育消费观念的现状特点和发展趋势。

辽宁沿海经济带;城市居民;体育消费观念

1 前言

“辽宁沿海经济带”指包括大连、丹东、锦州、营口、盘锦和葫芦岛在内的6个沿(渤)海城市所辖的行政区域。截止2008年底，该区域总人口约1800万人，地区生产总值6950亿元(占辽宁省生产总值的近1/2)，人均生产总值38605元。六城市社会蕴含着巨大的体育消费市场空间。对“辽宁沿海经济带”城市居民体育消费观念现状和趋势的调查与分析，有利于寻找适合该区域城市体育消费市场发展的模式与对策，为相关部门作出科学决策提供依据和有益参考。

2 研究对象与方法

2.1研究对象

2008年8月—2009年7月，通过分层加随机抽样的方法，对辽宁沿海经济带六城市18-65岁城市居民共计5000名进行复合式问卷调查，研究对象的社会分层情况见表1。

表1 辽宁沿海经济带城市居民调查对象的社会分层简况

1.2研究方法

1)问卷调查法。共发放问卷4800份，回收问卷4176份，回收率87%，有效问卷4609份，回收问卷中的有效率90.6%。对问卷采用“重测信度”的检验方法，结果表明，本问卷具有较好的内部一致性(见表2)。

表2 测试问卷的信度指标和描述性统计结果

2)文献资料法。 通过图书馆、报刊、学术期刊文献检索与网上电子查询等方式，查阅有关文献，为本研究提供理论依据。

3)数理统计法。 统一采用SPSS16.0 统计软件，对调查结果进行统计学处理。

2 结果与分析

2.1六城市居民对体育消费内容的认知评价与价值追求

对于问卷中有关体育消费内容的问题，回答者中，43.4%的消费者选择了实物型体育消费内容；27.6%的消费者选择了参与型体育消费内容；选择观赏型体育消费内容的有11.7%；选择“难以取舍”的有9.7%。

从消费者的年龄分层来看，在实用型消费观念方面，三个年龄段的消费者选择比例是67.1%，62.35%，78.91%，均高于60%。其中老年人实用型体育消费观念稍强些；欣赏性体育消费观念中，青年人与中年人所占比例较高，且较为接近；参与型体育消费观念三个年龄段的比例呈中间小两头大的“马鞍型”，比例分别是，37.43%，21.3%和41.27%。

从消费者的职业分层来看，对于实用型体育消费，工人的认同比例最高，其他依次为学生、知识分子和白领。其中白领对欣赏和参与型体育消费观念的认同比例最高。

从消费者的性别分层来看，女性消费观念更趋向于实用，男性体育消费观念恰恰相反，对于观看比赛和参与类体育活动均高于女性体育消费者。

从消费者的收入分层来看，收入越高对观赏型和参与型体育消费的重视程度越高，参与型体育消费群体中，年收入40000元以上者与20000元-40000元，6000元-20000元及6000元以下收入者消费百分比分别是86.7%，72.71%，64.32%和42.13%。实用型体育消费比例恰好相反。

2.2六城市居民对体育消费方式的认知评价与价值追求

对于有关体育消费方式的问题，回答者中，21.6%的消费者选择了个人网络消费内容；53.7%的消费者选择了个人传统消费内容；选择单位集体消费的有16.5%；选择“其他消费方式”的有8.2%。

从消费者的年龄分层来看，个人传统体育消费观念三个年龄段的比例接近，比例分别是，37.43%，31.32%和30.15%；个人网络体育消费观念，青年人与中年人所占比例较高且较为接近，分别为33.32%和34.78%；对集体消费方式的认知评价，三个年龄段的消费者选择比例均低于25%。

从消费者的职业分层来看，个人网络体育消费观念方面，工人的认同比例最低为11.3%，其他依次为知识分子、学生和白领，分别是25.12%，27.17%，36.41%。其中白领对个人网络体育消费观念的认同比例最高，其次是学生。白领和学生是个人网络消费的近期潜在消费群体。

从消费者的性别分层来看，女性消费群体对个体网络消费的认知水平明显高于男性，比例为64.45%，男性消费者对个体网络消费的认知比例31.08%。

从消费者的收入分层来看，低收入者通常对传统消费方式比较认同，中等收入者比较注重消费方式最佳组合，收入相对较高者再次回归到对传统消费方式的认同轨道上来。

2.3六城市居民对体育消费过程的认知评价与价值追求

对于有关体育消费过程的问题，在4609位回答者中，37.05%的消费者选择了个人实用消费内容；44.56%的消费者选择了时尚消费；选择与他人分享消费的有4.5%；选择“注重消费过程中其他因素”的有13.89%。

从消费者的年龄分层来看，18-35岁年龄段的人在体育消费过程中对时尚消费因素更为看重，35-50年龄段的消费者时尚和实用消费观念兼顾。50-65岁年龄段的消费者对实用因素的关注度相对更高。

从消费者的职业分层来看，白领对时尚消费认同比例最高，其他依次为知识分子、学生和工人。对体育消费过程中不同方面因素的关注，反映了人们在进行体育消费时的特殊的消费心理需求特征。

从消费者的性别分层来看，对时尚消费和实用消费因素的关注方面，两者差别不大，女性均略高于男性。

从消费者的收入分层来看，低收入者在进行体育消费过程中对实用类消费因素的考虑比重较大，中等收入者比较注重多样化因素的影响，收入相对较高者对时尚消费因素的考虑最多。

2.4六城市居民对体育消费趋势的认知评价与价值追求

对于问卷中有关体育消费趋势的问题，在4609位回答者中，33.5%的消费者选择了健身塑形体育消费目标趋势；35.4%的消费者选择了放松心情体育消费目标趋势；选择观人际和谐体育消费目标趋势的有31.1%。

从消费者的年龄分层来看，18-35岁年龄段体育消费者更倾向于健身塑形和放松心情体育健身目标的发展；35-50岁年龄段体育消费者更倾向于健身塑形和人际和谐体育健身目标的发展，更注重体育的交往功能；50-65岁年龄段体育消费者具有使身、心两方面更加健康的体育消费价值取向。

从消费者的职业分层来看，在健身塑形体育消费目标趋势评价中，白领的认同比例最高，其他依次为知识分子、工人和学生；在放松心情体育消费目标趋势评价中，白领的认同比例最高，其他依次为知识分子、学生和工人；分在人际和谐体育消费目标趋势评价中，工人的认同比例最高，其他依次为白领、知识分子和学生。

从消费者的性别分层来看，在健身塑形、放松心情和人际和谐三类体育消费目标趋势的评价中，两性差别不大。

从消费者的收入分层来看，说明高收入者更注重健身和人际和谐体育消费目标趋势的发展。

3 结论

辽宁沿海经济带城市居民对体育消费内容方面的认知以实物型体育消费观念特征为主。对体育消费方式方面的认知以个人体育消费观念为主。在体育消费过程中更加注重时尚因素的考虑。对未来体育消费发展趋势的判断以促进人际和谐体育消费目标趋势的认同度最高。需要补充说明的是，本问卷特别将人的健康三维因素拆分设问，是出于特殊的调查需要，实际上三者之间并不是截然分开的，概括地说促进人的全面发展、健康、科学的体育消费观念必然成为未来体育消费观念发展的大趋势。

[1] 宋继新.富民强国 文体有为——金融危机促进文体产业逆势而上的思考[J].吉林体育学院学报,2009，25(1):1-5.

[2] 中华人民共和国国家统计局.2008年国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].http:www.dahe.cn/xwzx/sz/t，2009-02-28.

[3] 李相如.休闲视野下我国休闲体育专业建设的思考[J].首都体育学院学报,2009，21(2)：180-184.

[4] 冯玉蓉.吉林省城镇居民体育消费现状研究[J].吉林体育学院学报2008，24(4):23-27.

TheConceptsofSportsConsumptionofUrbanDwellersin“Liaoning'sCoastalEconomicalBelt”

Liu Chunyan,Fu Xuexin,Li Dong

(Sports Culture Research Base,Institute of Dalian Jiaotong University Physical,Dalian,116028,Liaoning,China)

In this paper,the concept of sports consumption survey from the perspective of the national economic development strategy has just been incorporated into the overall planning - Liaoning coastal economic belt "six cities" in the 4800 urban residents aged 18 to 65 years old conducted a questionnaire survey.Covering six city residents consume content on sports,sports consumption patterns,sports consumption process,and sports consumption trends in four areas of cognitive appraisal and value of the pursuit.By use of psychology,sociology,science and population theory,the results were analyzed,in order to reveal the characters and trends of the concepts of sports consumption of urban dwellers in the “Liaoning's Coastal Economical Belt”.

Liaoning Coastal Economic Zone;urban dweller；the concept of sports consumption

2010-03-30；

2010-05-05

2008年辽宁省教育厅立项课题成果(2008112)。

刘春燕(1961-)，女，辽宁大连人，副教授，研究方向：体育文化研究。

G812.4

A

1672-1365(2010)06-0132-02