黄山国际山地车赛事特征的调查分析

吴丽华，张 俊

（黄山学院 体育系，安徽 黄山245041）

黄山国际山地车赛事特征的调查分析

吴丽华，张 俊

（黄山学院 体育系，安徽 黄山245041）

采用问卷调查法，实地调查法、专家访谈法、数理统计法等研究方法，对黄山国际山地车赛事参赛人员基本特征、赛事传播途径、赛事客源市场、赛事旅游资源等方面进行调研和问卷，并加以分析探讨，以期对黄山国际山地车赛事品牌建设提供借鉴和参考。

黄山；山地车赛事

0 前言

自行车作为一项健康、环保、时尚的绿色运动，深受普通大众喜爱，自行车业余爱好者数以百万计，自行车运动已成为大众娱乐、健身的一个热点和亮点。中国黄山国际山地自行车赛是由中国自行车运动协会、安徽省体育局、黄山市人民政府主办，瑞典诺迪威国际发展公司、黄山市体育局、黟县人民政府共同承办的一项国际业余赛事。［1］自2006年举办首届以来，已连续成功举办四届。从旅游服务供给角度上，赛事旅游产品具有有形环境与无形服务的组合性特点。［2］因此，发展黄山国际山地车赛事，必须是建立在对赛事旅游资源和市场调查评价的基础上。本文就黄山国际山地车赛事参赛人员基本特征、赛事传播途径、赛事客源市场、赛事旅游资源等方面进行调研和问卷，以期对黄山国际山地车赛事品牌建设提供借鉴和参考。

1 研究对象与研究方法

1.1 研究对象

本文以2008第三届黄山国际山地车赛的参赛人员为研究对象，对参赛人员的基本情况进行调查分析。

1.2 研究方法

1.2.1 专家访谈法

走访黄山市政府、黄山市体育局、黟县体育局、诺迪威公司、中坤集团等单位的领导和管理者。了解他们对本赛事管理现状，咨询本赛事的开发、传播推广、市场营销等方面的信息。

1.2.2 实地调查法

结合本课题，于2008年5月9－11日和2009年3月20日两次赴黟县宏村对第三届、第四届中国黄山国际山地车节进行实地调研和问卷发放，于2008年10月26日赴黟县西递考查第四届“捷安特·金鸿翔”自行车文化节，于2008年5月18日赴南京观看SHIMANO南京车迷节。并利用节假日走访本市及周边地区的自行车俱乐部了解与本赛事有关信息。

1.2.3 问卷调查法

本文于2008年5月9－11日第三届黄山国际山地车赛举办期间赴宏村向参赛人员进行实地问卷调查，就赛事参赛人员特征、参赛人员居住地、参赛人员对本赛事的评价等方面进行问卷。共发放422份调查问卷，全部回收，其中有效问卷398份。有效回收率94.3%。

1.2.4 数理统计法

对咨询，调查、访问、收集的有关数据及回收有效问卷的数据，运用相关软件进行数据录入和数理统计。就研究过程中获得的有关数据进行常规数据处理和分析。图表在Excel中制作。

2 结果与分析

2.1 参赛人员基本特征分析

2.1.1 参赛人员性别特征分析

问卷数据显示：从总体情况看，参赛人员的性别构成中男性明显多于女性，其中女性运动员占总量中占24.4%，男性占75.5%。不同性别的心理特征影响赛事参与能力。

表1 参赛人员性别特征分析 n＝398

2.1.2 参赛人员年龄特征分析

问卷数据显示：75.4%的参赛人员集中在18－35岁年龄段中，中青年是参赛的主要对象。其中26－35岁的参赛人员168人，约占总的参赛人数的40%，这个年龄段的参赛人员具有一定的经济实力，有自己的生活偏好和较强的运动意识，是赛事旅游的主要客源之一，36－45岁年龄段占18.6%，此年龄段人员具备一定的经济实力，是赛事旅游消费的潜在客源。

表2 参赛人员年龄特征分析 n＝398

2.1.3 参赛人员文化程度特征分析

从前往黄山参加山地车比赛的人员的文化程度来看，大专和本科文化程度的参赛人员占总数的66.9%，说明参赛人员普遍文化素质较高，有良好的文化素养。

表3 参赛人员文化程度特征分析 n＝398

2.1.4 参赛人员职业分布特征分析

数据显示：参赛人员以公务员、企业职员、私营业主和自由职业者为主。企事业单位一般职员和国家公务员的工作相对稳定，假期机会也相对较多，使其出游能力较强，有机会参与赛事。此外，在校学生群体是不容忽视的赛事旅游群体。而国家干部和管理者在这次问卷中占12.3%，他们的行为往往能起到表率带头作用，是赛事传播中的非常有价值的目标群体。

表4 参赛人员职业特征分析 n＝398

2.1.5 参赛人员个人收入特征分析

数据显示：从总体情况看，参赛人员的经济收入水平总体上呈正态分布，月收入以中等收入为主，多集中在两三千元之间，将近占总量的一半。

表5 参赛人员职业特征 n＝398

综上所述，参加黄山国际山地车赛事人群的基本特征如下：年轻、健康、受过高等教育、热爱户外运动、生活态度积极、有稳定的工作和经济来源，中等经济收入的中青年人群。

2.2 赛事传播途径分析

问卷显示：40.6%的人通过相关网站获取赛事信息，21%为朋友熟人介绍，目前报纸杂志的宣传要优于广播电视的传播。因此，互联网是黄山国际山地车赛事传播选择的最有效方式之一。同时广播电视和报纸杂志等媒体也是其选择的重要途径。此外，不可忽视口碑传播的途径。总之，良好的媒介传播系统是吸引更多的自行车爱好者参与到黄山赛中来的重要途径，也是提高黄山赛的知名度和市场占有率的重要途径。

图1 参赛人员获取赛事信息方式分析图

2.3 赛事客源市场分析

问卷数据显示，国内的参赛人员来自15个省份，其中江西10%、，香港5.6%和广东8.9%武汉5.3%北京5.3%，本省13.8%，其他4%。另有47%以上的选手来自长三角地区（包括上海27.3%、浙江9.8%、江苏10%）。黄山市在地理位置上与该地区靠近。长三角地区人口多，居民消费水平高，出游率高，是黄山赛的主要客源地。另外，外国参赛人员这次没有参加问卷，通过现场检录处咨询了解到大概占总体参赛人员的十分之一。主要来自美国、德国、瑞典、挪威、英国、法国、比利时和日本等自行车开展较好国家，以西欧为主的国家。

由于黄山市地处内陆，区域联结全国各主要城市的对外交通不方便。一些距离黄山较远且经济不发达的省份参赛选手较少。交通因素制约了黄山赛的规模。目前黄山市在推进国际旅游城市进程中正在逐步在空间上完善立体交通格局。随着京福客运专线、皖赣铁路升级、黄杭高速铁路以及完全意义的黄山国际空港的建成，黄山与世界的距离会更近，交通的顺畅和设施的完善将使来黄山参加山地车赛的成本大幅度下降，进一步提高黄山国际山地车赛事的吸引力和竞争力。

图3 黄山国际山地车赛事客源市场分析

2.4 黄山国际山地车赛事资源条件分析

在这次实地问卷中，被问及黄山赛最吸引人们的地方（开放式答题），282人做出回答。黄山的美丽风景被排在了第一位，黄山旅游品牌助推了黄山赛的名气。排在第二位的是黄山赛本身，黄山赛因为较好的赛道和较高的赛事水准在自行车爱好者中也小有名气，黄山赛正逐步成为全国的山地车赛事品牌。人文资源也被许多人提及，在赛事吸引中占有一定比例。

总之，黄山自然风光绝妙，徽文化底蕴深厚，以“山”著名于世，相比其他运动，举办山地车运动更具优势，参赛者骑行在田野竹林间犹如人在画中游，既能体验到世界文化遗产古建筑的魅力，又能领略原生态的山水田园风光，感受古徽州纯朴的民俗民风。高品味的旅游资源、高质量的山地车赛事与底蕴深厚的徽文化的充分融合大大凸显了黄山国际山地车赛事的品牌个性。

3 结论与建议

3.1 年轻健康、受过高等教育、热爱户外运动、生活态度积极、有稳定的工作和经济来源，中等经济收入的男性中青年人群是参加黄山国际山地车赛事的主要人群。

3.2 良好的媒介传播系统是提高黄山赛的知名度和市场占有率的重要途径。互联网是黄山国际山地车赛事传播推广的最有效方式之一。同时广播电视和报纸杂志等媒体也是其选择的重要途径。此外，口碑传播也是不可忽视。

3.3 长三角地区是黄山赛的主要客源地。交通因素制约了黄山赛的规模。

3.4 高品味的旅游资源、高质量的赛事本身与底蕴深厚的徽文化的充分融合使黄山国际山地车赛事极具品牌个性。

3.5 黄山自然风光绝妙，徽文化底蕴深厚，以“山”著名于世，相比其他运动，举办山地赛更具其优势。

［1］山体育局官网［EB／OL］.2009－03－22http：／／www.hsty.gov.cn.

［2］陈永飞.三维框架下的体育旅游产品开发分析［J］.云南财贸学院学报（社会科学版），2006（03）：72.

［3］盛学峰.中国黄山旅游分析与展望［M］.合肥：合肥工业大学出版社，2005.

［4］窦卉平.黄山市体育旅游优势的研究［J］.军事体育进修学院学报，2007（01）：26－27.

An Investigation and Analysis of Characteristics of the Huangshan International Mountain Bike Race

Wu Lihua，Zhang Jun
（Department of Physical Education，Huangshan University，Huangshan 245041，China）

By means of research methods of questionnaire，field survey，expert interview and mathematical statistics，we investigated and discussed the basic characteristics of contestants in the Huangshan International Mountain Bike Race，its broadcast，its tourist market and its tourism resource with a view of providing a reference for its brand building.

Huangshan；mountain bike race

G812.4

：A

：1673－1794（2010）02－0046－03

吴丽华（1971－ ），女，讲师，硕士，主要研究方向为体育人文。

黄山学院科研基金资助（2008xsk013）；安徽省体育社会科学研究项目（ASS09308）

2010－01－25