华帝聚能灶献礼世博 低碳达人秀引爆上海

营销背景

上海世博会火热召开期间,华帝燃具创新推出行业内首台节能低碳产品——“聚能灶”,产品理念与绿色世博不谋而合。广告主期望在展示新产品节能减排优势的同时,还能配合绿色世博向消费者倡导节能环保的新消费理念,树立企业环保的形象并表达对环保事业的贡献和承诺。

产品的目标受众:25-40岁的白领女性和家庭主妇,她们热爱生活,注重品质。

营销策略与创意亮点

近年来,随着环境的日益破坏和全球气候的变暖,人们逐渐意识到低碳环保的重要性。上海世博会“绿色世博”的理念,不仅在沪上更是在全国刮起了一阵低碳旋风。但环保不仅仅是一种口号,更是与我们每个人的生活息息相关。

根据华帝一贯的节能低碳理念,配合新产品的推出,易传媒为广告主量身打造跨PC和移动互联网的整合推广。华帝“低碳达人秀”活动,让消费者秀出自己的节能生活高招。消费者可通过PC互联网和移动互联网两大平台提交个人资料,提出自己的低碳想法,就有机会获得华帝节能大礼。活动互动体验良好,消费者参与热情高。线上线下紧密配合,不仅让消费者了解华帝聚能灶的节能优势,还提升了企业的品牌形象。

媒体表现

根据华帝的目标受众,易传媒跨PC和移动互联网平台精选优质媒体进行组合投放,从时间点和接触点上360度立体覆盖目标受众。

先进技术

采用精准地域定向技术,针对上海地区的受众曝光品牌,借绿色世博强化华帝节能低碳的企业形象。

卓越效果

PC互联网和移动互联网整合投放高效吸引目标受众参与,精准传达华帝节能低碳的企业形象。值得一提的是,整合投放效果更加突出,目标受众黏度高,更乐于沟通、参与和分享。