奥运会过后河北体育产业的可持续发展探讨

2010-10-17保定学院体育系李亚龙

中国商论 2010年2期

保定学院体育系李亚龙

河北大学体育研究部张少朋

保定学院体育系封彬

从我国2008奥运申办成功至2008年奥运会的成功举办，国内外注入了前所未有的大规模投资，我国已被全世界和各行各业的商家所关注、炒作。特别是奥运会的举办城市。随着奥运会的结束，人们更加关注对奥运会的投资会给我国带来了什么样的影响，河北地处京津冀经济圈能否抓住2008年奥运体育产业发展的机遇，跻身世界体育产业发达地区，如何在奥运商机过后，保持河北体育产业的可持续发展，值得我们深思。模小、分散经营、品牌综合实力较弱，经济效益差等问题。奥运的成功举办，为河北体育产业结构的优化及调整注入了新的思想。

1 2008奥运的举办给河北所带来的经济效益

自从2001年7月13日，北京申奥成功，我国奥运经济就已经开始。为了举办2008奥运会，包括北京在内的举办城市要建设新的体育场馆、交通、通信等设施，奥运的举办还将带动一批相关产业的迅速发展，同时也会给中国国内外的投资商带来巨大商机。河北距离北京比较近，奥运经济对河北的经济也带来了很大的影响，对河北的体育产业结构的调整，新体育产业的培育起到了巨大的推动作用。河北体育产业尚处于起步阶段，体育产业发展滞后，存在着规

2 后奥运时期河北体育产业发展

2.1 建立多元化的体育产业发展战略

北京奥运会举办将会带来体育消费的不断扩展和假日经济的兴起，为河北体育产业的发展提供了广阔的空间。后奥运时期体育产业借助国家发展竞技体育政策导向，河北大力发展大众体育和娱乐体育，将体育产业的发展纳入经济发展的范畴，统筹规划，加强指导。通过对河北体育产业的发展进行战略分析，确定河北体育产业重点发展的“核心”。加速河北体育产业与资本市场的融合。要从根本上解决河北体育产业化经费不足的问题，让体育产业进入资本市场，从而提高体育产业的融资能力，拓宽和完善体育产业的融资渠道。

2.2 转变河北体育产业的发展模式

通过调整和理顺河北体育产业结构以及内部组织关系，培育和开拓体育市场，大力发展体育产业，进一步增强体育产业的活力，加速体育事业的快速发展。体育产业的发展在国家的宏观调控下，对政府、社会、个人和境外投资的各个方面，建立各个层次投资的主体，实现体育产业的自我发展、自我完善、自我约束的机制，以保证体育产业的各个方面和各个层次投资的合理搭配，互相协调增长。通过对河北体育产业相关政策的完善，及时建立和完善一套河北体育产业的发展模式，其模式包括政府财政投入、产业项目基本建设投资、社会集资、税收等政策，形成全方位、多层次的体育产业发展政策体系，为河北体育产业的发展创造良好的环境。

河北体育产业的发展应当吸收和借鉴国内外体育产业的运作方式，完善河北体育市场的竞争环境，加大体育无形资产开发，形成河北自己的体育无形资产。

2.3 培养河北体育产业的经营与管理方面的专业人才

我国体育产业管理人才严重缺乏，河北也不例外，从而导致河北体育市场的运行与管理混乱。国家要加大对体育产业专门人才的培养力度，在国家的重点体育院校开设体育管理和体育经营类的专业，以满足国家人才的需求。同时针对河北体育服务市场管理人员严重缺乏的情况，在河北的高校(比如：河北师范大学体育学院、河北省体育学院、河北科技师范学院体育系以及各地市学院的体育系)中开设体育经营和体育管理方面的专业以及相关专业，并且采用相应的措施吸引外省人才，以满足人才的需求。对已上岗的工作人员进行定期的培训或定期举办培训班，通过定期举办培训班等一系列渠道进行培养体育经营管理人才，并对从业人员进行考核、资格认定等做出明确的规定。河北要加强体育经济理论的研究，通过研究培养出一批既懂体育、又懂经营管理的人才，在河北建立起一支一流水平的技术人才、管理人才和市场经营人才队伍。

3 河北体育产业可持续发展战略

3.1 加大政府对体育产业的扶持政策

政府部门对体育产业的税收方面给予扶持政策，政府要鼓励和吸收民间资本，对体育产业的投入等方面给予积极的扶持政策，使体育产业逐渐步入良性的发展轨道。各级政府应尽快制订各项体育产业优惠扶持政策，如体育产业的税收、投融资、经营、宏观调控政策等，为体育产业发展提供必要的政策和保障，将体育娱乐项目和体育服务业同其他娱乐项目(如歌舞厅)区别开来。政府鼓励社会各个阶层对体育的捐助，鼓励知名企业对于体育竞赛表演等的冠名赞助和对体育组织及体育活动提供资金捐赠和对体育产业给予相应的税收优惠。

3.2 加强河北“人才强体”战略实施

河北缺乏体育产业经营管理人才是制约着河北体育产业持续健康发展的瓶颈之一。因此，加快河北体育产业人才的培养和引进外省体育经营管理人才成为当务之急的大事。要紧紧抓住人才培养、吸引、使用三个环节。这些人才应具备精通体育、熟悉法律、善于管理、谙熟体育经济运作、洞察国际、国内体育产业发展趋势，具有将体育商机转化为效益的知识结构、素质和能力。河北体育产业的各个部门要加大对国内外的开放力度，制定优惠的人才引进和人才激励政策，吸引更多的体育经营管理人才到到河北的体育产业来施展才能，达到以人才强河北体育的目的。

3.3 深入学习“科学发展观”，制定适合河北经济整体、稳定的发展战略

积极发展第三产业是实现河北经济快速发展的重要条件，作为第三产业的的体育产业，在奥运过后使其迅速发展，带动着河北的经济赶超其他省市以及其他发达国家的有效战略举措。奥运会在我国举办的价值已经远远超出了作为一场体育竞赛而存在，它将对推动我国社会主义市场经济建设和地区经济的可持续发展产生深远的影响。因此，河北要充分地利用现有的资源，开辟地方发展的优势条件，发展第三产业，把“科学发展观”应用到经济发展的实践当中，使河北经济整体得到稳定快速发展。

3.4 抓住北京奥运的契机，培养和发展新生体育产业，走多元化道路

由于北京奥运是世界性的大型体育盛会，世界各地的参赛者以及观看者对我国都具有神秘感。因此，体育旅游产业，是一种新型的体育产业。旅游不仅是一种经济活动，也是一种文化活动，文化的差异是旅游产生与发展的重要因素，旅游是一种跨文化交流。将旅游与各地的民俗文化旅游密切联系起来，才能形成用之不尽的旅游资源。中国是世界上历史文化最悠久的国度之一，神秘的东方一直以来都是世界各国人民所向往的地方。河北地处京津冀的重要地位，交通便利，旅游城市秦皇岛，避暑山庄承德，保定的芦苇荡等等旅游资源丰富。旅游与文化、区域经济因素等有机结合，才能体现真正的整体发展效应，才能最终实现体育产业的可持续发展。河北地处大平原，北临北京，2008奥运会的举办在旅游城市秦皇岛设立了赛区，促进了秦皇岛体育产业发展的同时也对河北的体育产业起了一个很大的带动作用。而奥运会在我国的成功举办，成为推动河北体育产业结构调整和可持续发展的巨大动力。