浅议编辑版面创新设计方法

2010-09-26黄明

湖南大众传媒职业技术学院学报 2010年4期

黄明

(湖南日报报业集团文萃报，湖南长沙 410005)

在报业市场竞争中，同类报纸在有限的新闻资源、相近的读者定位以及相似的办报方针和理念下，必须突出自己的特色、风格。个性化版面正是展现报纸特色与风格的一个重要因素。现代的报纸版面不再是稿件按次序的简单罗列，而更注重以整合版面为目的的设计思考，用视觉艺术及创意的运用来传达新闻信息。

在传播学上，语言和文字被称为语言符号。除了语言符号这种传播工具外，人类还使用非语言符号。其中，音乐、美术、舞蹈等样式是比较典型的符号系统。[1]现在的报纸中加入了越来越多的非语言符号，本文将着重从数字、文字、字母、符号、边框等版面元素入手，通过收集、整理近年来国内外部分报纸的头版，把其版面设计手法大致归纳为 “数字装饰法” 、“文字点睛法”、“器物表征法”、“线框烘托法”等，以探讨报纸版式设计的发展趋势。

一、“数字装饰法” ：数字登台唱主角节日记录更抢眼

2010年3月8日，《广州日报》的封面就是由玫瑰花组成的红色“3.8”大字，再配上“美丽的女人”、“苦难的女人”、“质朴的女人”、“‘疯狂’的女人”、“休假的女人”、“平凡的女人”、“悲喜交加的女人”、“复仇的女人”、“假女人！”等稿件，节日的活泼感跃然纸上(见图1)。2009年12月31日，是辞旧迎新的日子，31日的日历纸正在撕去，留出的是2010年1月1日的日历，寓意新年即将到来(见图2)。

图1

图2

让数字这一常见元素在版面舞台唱主角，首先，能给人以一种全新的读报感受。数字不再枯燥，它可以是节日、成绩记录、目标等，变得有人情味。其次，能强化版面视觉中心。在版面处理中，进行夸张式的数字放大，能凸显版面的视觉中心，使图文的冲击力更强。再次，能实现版面内容与形式的完美结合。将图文处理成同样具有新闻性的数字后，版面顿时变得生动、活泼。文字、图片与版面合为一体，这是报纸版面的内容与形式统一的最高境界。

当然，数字也不能在版面中乱“跑”。倘若不管新闻事实或版面内容合适与否，强行采用“数字装饰法”，恐怕会适得其反。

二、“文字点睛法”：字大意准好醒目亦庄亦谐更灵活

现代汉字从象形文字发展而来，这就意味着它带有图形的本源，从广义上讲也是视觉元素的一种。[2]2010年2月6日，“汉语盘点2009”网络征集的年度字词新鲜出炉，“被”字列2009年度字榜首，于是《重庆时报》就把一个大大的“被”字放在一版(见图3)。在国外，运用字母来设计版面的例子很多。2010年海地当地时间1月12日下午发生7.3级强烈地震，灾后重建困难重重，报纸便以醒目的“SOS”呼吁人们发扬人道主义给予海地救援(见图4)。

报纸以文字为主，平凡的文字经过大小、颜色、体例、位置的组合就有了活力，就能使版面生辉。在没有适当图片的情况下，文字也是报纸版面潜在的视觉元素。深挖文字隐藏着的视觉因素，展现文字的视觉力量，是使报纸版面增色最直接、最有效的方法。

图3

图4

三、“器物表征法”：符号概括表特征繁文化简更直观

在现今流行的一些书籍、期刊、广告、招贴、网页上，已看不到长篇累牍的枯燥文字，取而代之的是用大量生动、吸引人的图片、插图、版式以及视觉整体设计来表达内容。报纸也借鉴平面设计的一些方法，把事件符号化，用器物来形象表达，用这样的突出处理来产生视觉震撼。例如，用齿轮来表示工业各生产环节的相互配合，用房屋来表现房地产，难处理的事情用锁来表示，找到好的方法及建议用钥匙来体现，等等(见图5)。选好关键词，再选好表现形式，器物便有一目了然的形象，能够在快速阅览中迅速提供信息点，吸引读者。

图5

用器物来设计版式，版面编辑必须充分掌握新闻信息，深入了解新闻人物、事件及相关背景，在新闻事件和新闻人物中寻找潜在的且最具个性的器物元素，才能创造出紧贴新闻、内涵丰富、逻辑清晰的版式，才能做到既传达信息又符合主题内容，令人阅后回味无穷。例如，2009年11月10日晚间，巴西大型水力发电站突然发生故障，导致大面积停电，当地报纸以黑暗中的一只灯泡来形象地表达这一新闻事件。灯泡的灯丝组成巴西地图状，由于没有电，灯泡在黑暗中很孤立(见图6)。同样是停电报道，《jornal da tarde》报就使用了另一器物——开关。该报把巴西地图设计成开关状，它处于关的位置，暗示停电(见图7)。