郑州市居民网球消费现状的调查研究

郭鹏飞

（郑州师范学院，河南郑州450044）

郑州市居民网球消费现状的调查研究

郭鹏飞

（郑州师范学院，河南郑州450044）

通过文献资料法、问卷调查法、数理统计法等，对郑州市居民网球消费的相关特征及消费水平进行深入系统的分析，从中发现制约郑州市网球消费的不利因素，并提出相应建议，从而更好的推动大众网球运动的发展.

郑州市居民；网球；消费现状；调查研究

经济的发展、社会的进步促使人们的消费观念日趋多元化.“体育消费”、“花钱买健康”等消费理念逐渐深入人心.网球作为一项集健身、娱乐、竞技、休闲、社交等功能于一身的高雅时尚运动，以其独特的气质倍受人们的喜爱和青睐.特别是中国女子网球运动员在国际顶级赛事中屡创佳绩，各种高水平赛事移师中国，凸显了中国网球运动发展的潜力.近年来郑州市网球人口的不断增加，各种网球消费问题也随之而来.本文通过对郑州市居民网球消费的相关特征及消费水平进行分析，从中发现制约郑州市网球消费的不利因素，并提出相应建议，以期更好地推动郑州市网球市场持续、健康、稳定的发展.

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

郑州市居民网球消费现状.

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

1.2.2 问卷调查法对郑州市部分网球消费者随机进行问卷调查，共发放问卷521份，回收476份，有效问卷465份，有效率为89.25﹪.经检测问卷信度系数r=0.871,具有较高的可靠性.

1.2.3 数据统计法对所回收的问卷进行统计分析

2 郑州市居民网球消费现状分析

2.1 网球消费者性别结构分析

调查显示，郑州市网球消费者性别结构差异明显（见表1）.其中男性网球消费者437人，占所调查总人数的74.6﹪；女性网球消费者仅为118人，所占比例仅为25.4﹪.网球消费者的男女比例约为3：1.究其原因，可能与女性的健身理念有关.她们更倾向于强度较小，能够避免阳光过多照射的健美操、瑜伽等室内活动.

表1 郑州市网球居民性别结构（N=465）

2.2 网球消费者年龄、学历结构分析

表2 郑州市网球居民年龄、学历结构（N=465）

根据世界卫生组织2007年对年龄划分的标准，44岁以下为青年；45岁至59岁为中年人；60岁至74岁为年轻的老年人；75岁至89岁为老年人；90岁以上为长寿老年人.据此对郑州市网球居民进行年龄分类.从年龄结构上来看（见表2），郑州市网球居民主要以青年人为主，占到了77.2%；其次是中年人，占21.1%；老年人最少，仅为1.7%.从学历结构上来看，本科及以上学历的人占总调查人数的64.3%，充分印证了网球运动的“高学历”特征. 2.3网球消费者职业、收入结构分析

表3 郑州市网球居民职业、收入结构（N=465）

从郑州市网球消费者的职业结构上来看(见表3)，所占比例相对较多的是学生和公务员，所占比例分别为学生为36.7%和22.2%.这两者构成了郑州市网球消费的半壁江山.从其收入结构来看，因为学生的收入主要来源于家庭，没有其他特别收入，所以在这里暂不考虑.除此之外，被调查人群收

入主要集中于2001—3000元及3001—5000元这两个区间，所占比例分别为21.1%和25.2%.结合《2009郑州市统计年鉴》中城市居民家庭基本情况，可知上述两类人群收入处于郑州市中等略靠上水平.

2.4 网球消费者每月支出及锻炼频数分析

表4 郑州市居民网球消费支出、锻炼频数情况（N=465）

从郑州市居民网球消费支出结构上来看(见表4)，44.9%的消费者每月用于网球方面的消费性支出在101一200元之间；其次是100元以下，占39.1%；再次是每月消费在300元以上的，占了11.1%.从练习频数结构上来看，偶尔锻炼的人群占大多数，为45.8%；每周锻炼一次的居民占30.5%.总体上来看，基本上是每周练习次数越多，人数越少.说明网球开展在郑州还有一定的困难.

3 影响郑州市居民网球消费的因素分析

3.1 主观因素

主观因素主要包括消费动机、兴趣爱好、网球消费观念等，这些因素都直接或间接的影响着人们对网球运动的需求程度和网球消费行为的实施.只有对网球运动产生浓厚的兴趣，能够接受网球的消费理念，逐渐培养起消费动机，网球消费行为才能初具雏形，否则网球消费行为无从谈起.

3.2 客观因素

3.2.1 场地原因.网球场馆等硬件设施是网球运动开展和普及的重要物质保障.建造一个标准的网球场对资金、土地等要素要求较高，无形中增加了网球运动开展普及的运行成本.调查得知，目前郑州市网球场地紧缺是影响郑州市居民网球消费的首要因素，其次是网球场地基础设施落后、网球服务滞后等因素.

3.2.2 舆论宣传.目前郑州市鲜见网球类消费的舆论宣传.调查得知，参与网球消费的居民，大都是由身边朋友、家人等的带动才投身网球运动.真正通过身边的新闻、报纸等媒体影响而参与网球消费的居民较少.

3.2.3 个人收入与网球消费支出.网球运动的发展水平与一个国家或地区的GDP总量指标密切相关.GDP的发展程度决定网球运动发展水平，网球运动又反过促进和影响GDP的发展.郑州市居民收入水平的提高为网球消费奠定了良好的基础；但同时还需有效降低网球消费水平.只有这样才能吸引更多人投身网球运动.

4 结论与建议

4.1 结论

目前郑州市网球消费者主要以男性为主，男女消费者比例约为3：1，差别比较明显；网球消费者主要以青年人为主，其中又以学生和公务员居多，大都具有较高的学历；除去学生这个特殊群体因素外，网球消费较高的特点又决定了其收入处于郑州市中等靠上水平.从整体上来看，被调查对象网球练习频数较低，还没有养成网球锻炼的习惯.

4.2 建议

4.2.1 利用各种渠道增强对网球运动的宣传力度.为网球爱好者构建一个相互交流、学习的平台，完善郑州市网球协会、俱乐部等组织的网站，定期更新和丰富网站内信息、比赛公告等内容，做好网球爱好者的“后勤服务”；充分利用电视、网络、报纸等媒体播送网球相关信息，普及网球知识，传播网球文化，让更多的人认识网球运动、参与网球运动，推动网球运动的普及.

4.2.2 加快网球场地设施建设，提高场馆设施利用率.政府部门需加大资金投入力度，实行政府、社会、个人多方融资的形式促进网球场地的建设；鼓励有条件的单位和社区建设网球设施，这也是社会网球的主要补充形式；在修建网球场地的同时，可适时在周围空地建些网球墙供网球初学者练习之用，既经济又实用；郑州市高校可结合自身情况，在不影响正常教学、训练的前提下，有条件的开放部分场地，以此来缓冲场地紧张的局面.

4.2.3 积极承接高水平赛事，提高网球运动影响力.以竞赛为杠杆推动网球运动发展.资料显示，中国网球公开赛、“大师杯”等一系列高水平赛事在中国的举办，极大提升了举办地的网球参与热情，有效提高了中国的网球人口.因此郑州市可效仿此举，积极举办各类级别的赛事，提高网球运动的影响力.近年来郑州市相继举办了“业余网球精英赛”、大学生“斯威特杯”网球排名赛等赛事，虽然社会反映良好，但比赛级别、影响力仍需提高.

4.2.4 推行俱乐部模式，积极推进网球社会化.俱乐部模式是当今社会体育发展的主要方向.它作为一个非营利性的、社会化的民间组织，可以依据消费者的需求推出更多人性化的服务，满足不同消费人群的需要；而网球运动做大做强，必须改变以往那种依靠国家投入的局面.只把有网球运动推向市场，实行社会化、产业化管理，逐渐步入良性循环的正规，才能切实可行的推动网球运动发展前进.

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