海南少数民族体育旅游的开发研究

夏敏慧，骆 冰，陈 智，陈 华

（海南师范大学 体育学院，海南 海口 571158）

海南少数民族体育旅游的开发研究

夏敏慧，骆 冰，陈 智，陈 华

（海南师范大学 体育学院，海南 海口 571158）

海南少数民族体育旅游资源具有独特的黎、苗族特色风情，开发潜力巨大.本文根据现有文献资料，通过专家访谈和实证调查，对海南少数民族体育旅游的资源开发现状、旅游产品及发展战略进行了探讨，阐明了少数民族体育旅游开发的特征及原则，提出了海南发展民俗体育旅游的战略、规划和措施，以期为民俗体育旅游市场、旅游经济与海南国际旅游岛建设的发展提供参考.

海南；少数民族；体育旅游；开发

少数民族体育具有鲜明的民族特色和广泛参与性、娱乐性，深受广大人民群众的喜爱，很多项目已成为当地旅游的品牌.海南少数民族体育集健身、艺术、娱乐等多功能于一体、具有广泛的群众性、显著的健身性、良好的观赏性、娱乐性和丰富的文化内涵，它不仅是中华民族体育中的瑰宝，也是海南民族体育产业、文化产业、旅游产业的良好资源，是海南旅游的重要组成部分［1］.

1 海南少数民族体育旅游资源及其开发现状

海南少数民族体育资源广布于全省各地，具有鲜明的民族特色和深厚的群众基础.据初步调查，海南民族体育项目合计约50余项，资源十分丰富.由于受历史原因和地域条件的制约，少数民族体育旅游受到一定影响.目前除槟榔园、黎苗民俗文化村、野人谷等已开发部分民俗体育旅游项目外，大多都未能开发或开发程度较低.

海南少数民族体育资源的多功能性突出，一是健身功能.民族体育将健身与娱乐溶为一体，人们在欢娱中就能得到美的享受和运动的愉悦.二是观赏功能.由于民族体育项目的独特、优美、粗犷等特点，使人耳目一新，乐于观赏.三是参与功能.民族体育活动源于生活，往往是劳作之余的健身活动，简单易学，使人能很快模仿而参与其中.四是科考功能.通过民族体育了解各民族风俗、宗教、文化、艺术等，让游客开阔眼界，增长智慧.

2 体育旅游产品的概念及其评价

2.1 体育旅游产品与民俗体育旅游产品

体育旅游产品是指凭借各种体育资源和设施条件，能够为旅游者带来健身效用、旅游效用和满足其体育旅游需求的全部要素的总和［2］.体育旅游产品与一般旅游产品本质上是一致的，都具有观赏价值与使用价值，能够在一定程度上满足旅游者的消费需求.但体育旅游产品又是一种独特的产品，只有同时满足体育与旅游两个前提条件的旅游产品，才能称之为体育旅游产品［3-4］.

民俗型体育旅游产品是体育旅游产品的一部分.民俗体育旅游产品是指具有浓厚的民族特色的体育旅游产品.民俗传统体育旅游产品与一般的体育旅游产品相比，呈现出民族性、历史性、地域性和文化性融于一体的特点，其主要特征是具有强身健体性、大众休闲性、民族性与地方性.

2.2 旅游产品的评价

根据民俗体育旅游资源的特点与体育旅游开发现状，可以把民俗体育旅游资源分为参与型（休闲型）和观赏型两种.根据文献[2]对少数民族体育旅游产品评价的指标权重体系，可以获得海南民俗体育旅游资源的综合评价结果的前八项（表略）.如竹竿舞得分95分，射弩得分90分等等，从而出客观、真实的评价结果.

3 海南少数民族体育旅游产品

民俗体育旅游产品体系是指按照一定的分类标准和排列顺序而组成的产品类型，产品名称、产品数量及其相互关系的总和.

海南岛少数民族至今保留着许多质朴敦厚的民风民俗和独特的生活习惯，具有丰富多彩的少数民族文化，有独特的体育旅游价值.海南在建国之后，东南亚归国华侨，聚群而居形成了泰国村、印尼村、马来西亚村等，虽然他们并非少数民族，但他们带回了异国民族风情和民俗体育活动，更加丰富了海南的民族体育资源.海南可开发的民俗体育旅游产品见表1.

4 海南少数民族体育旅游产品的开发目标和原则

4.1 开发目标

根据海南社会经济发展计划和国际旅游岛建设实际，近期海南少数民族体育旅游的开发目标应该是依据“团结、强健、奔小康”的原则，提高体育旅游民俗产品的市场竞争力、借助现有旅游吸引力和周边市场的辐射力，培育和发展民俗体育旅游的特色产品，构建以“民俗体育旅游”为核心的“山水、雨林、峡谷、民俗”于一体的复合型民俗体育旅游产品体系，不断丰富产品数量，使民俗体育旅游产品逐渐形成世界有名，亚洲知名，全国著名的民俗体育旅游产品群系.

4.2 开发原则

优良的产品不但能吸引更多的旅游者，而且能促进少数民族地区经济文化的发展，树立海南良好的体育旅游形象，增加市场竞争力，提高企业经济效益，推动体育旅游业的发展［2］.因此，海南少数民族体育旅游应遵循如下原则：

4.2.1 效益性原则

效益是投资商开发产品的主要目的之一.民俗体育旅游产品开发的效益包括经济效益、社会效益和环境效益.开发应适应当代体育旅游者的需求，根据区域特点和气候环境以及企业投资情况，设计不同的体育旅游产品，确定适当的规模，确保产生良好的规模效益和社会经济效益.体育旅游产品的开发与环境保护应当并重，注重实效，以保障体育旅游业的可持续发展.

4.2.2 安全性原则

安全性原则是体育旅游产品开发的首要任务.民族体育旅游产品是一种专项旅游产品，多数项目具有一定的竞赛性和探险性，要保障游客的安全，制定相关的政策法规，安全措施与制度.

4.2.3 特色性原则

应突出人无我有，人有我特的原则，形成自己鲜明的个性特点.只有在开发特色民族体育旅游资源的特异性上下功夫，才能在激烈的市场竞争中取胜，民族体育旅游项目或产业才会具有生命力.

4.2.4 原始生态性原则

提倡本土性，展现原汁原味.少数民族体育是反映本土性的民风民情、民族文化、民俗生活、民族历史传统等，它具有区域性、传统性和古朴性.同时，应特别注意尊重少数民族的风俗习惯和宗教信仰.

表1 民俗体育旅游产品开发的内容与特色一览表Tab.1 The list of development contents and characteristics of folk sports tourism product

4.2.5 个性化需求原则

现代旅游的趋势是满足个性化的需求.体育旅游产品的开发和选择应注重满足不同品味体育旅游者的需要，开发多种多样的体育旅游产品.民族体育旅游的开发应以市场需求为导向，针对市场的有效需求进行合理的开发.

4.3 海南少数民族体育旅游产品的开发与拟开发产品

海南的民俗体育旅游资源丰富，可开发出形式多样、功能独特的体育旅游产品.海南的体育旅游产品可以划分已开发和拟开发两大类，具体情况见表2.

5 海南少数民族体育旅游发展的措施

海南少数民族体育旅游可持续发展战略应立足于海南得天独厚的体育旅游资源优势，突出国际旅游岛与少数民族特色，积极开发高品位的民俗体育旅游产品，实施有效的旅游市场营销，精心打造体育旅游市场，培育民俗体育旅游吸引力，形成以民族体育为基础，以民俗文化为灵魂，以参与民俗型体育旅游为支撑，以展示民族风采为特色，实现海南民俗体育旅游可持续发展战略目标.

5.1 少数民族体育旅游开发构想—“3.4 ”计划

根据海南的体育旅游现实条件和未来发展趋势，本文提出海南体育旅游开发的战略构想—“334”计划.第一的“3”是指“三大民俗体育旅游带”，即（1）五指山登山和漂流-热带雨林-旅游区探险旅游和民族文化体育旅游带.（2）保亭温泉-吊罗山-七仙岭-黎苗山寨民俗风情-热带雨林探险和莽原体育旅游带.（3）尖峰岭-黎苗民俗风情-霸王岭-热带雨林探险.第二个“3”是指“三大体育旅游重点”，即观赏型民俗体育旅游、节庆型体育旅游、参与型民俗体育旅游.“4”是指“四大民俗体育旅游产品”，即竹杆舞，赛龙舟，射弩和秋千等.

表2 海南已开发与拟开发的少数民族体育旅游产品Tab.2 The developed and predeveloping folk sports tourism productinHainan province

5.2 开发措施

少数民族体育旅游不仅是中华民族文化宝库中的璀璨明珠，也是发展民族特色旅游业的良好资源［5］.为了确保海南少数民族体育旅游产品总体目标和战略重点的实现，应该采取以下措施：

5.2.1 树立发展民族体育旅游的新观念

树立体育旅游、体育旅游产业、体育旅游市场的发展观，挖掘民族体育旅游文化内涵，优化民俗体育旅游环境，整合海南体育旅游产品，提升民俗体育旅游形象.少数民族体育旅游的开发既是少数民族地区旅游业发展的需要，也是社会资金寻求新投资领域的必然选择，发展少数民族体育旅游将会成为海南旅游新的经济增长点.

5.2.2 充分发挥政府的主导作用

实施政府主导型体育旅游发展战略，加强体育与旅游部门的合作，科学制定民俗体育旅游发展规划，在深入考察和反复研究的基础上，实事求是评估少数民族体育旅游资源，研讨其潜在价值及发展前景.少数民族体育活动种类丰富、项目繁多、发展呈现多层次性，因此，必须通过建立相应的指标体系进行科学的评价和筛选.

5.2.3 精心设计产品结构

海南少数民族体育旅游产品在总体上布局是否合理，产品结构是否具有丰富稳定、优势互补的组合属性是决定海南体育旅游产品开发成功与否的重要因素.因此，首先从开发品种、开发范围和开发内容着手，精心设计产品结构，形成内容丰富、浓郁风情、原汁原味的配套产品体系.

5.2.4 增大少数民族体育旅游开发的投入

独具特色的旅游景点和丰富的民俗旅游资源是旅游业赖以生存和发展的基础，要广开集资渠道，采取国家、集体、个人、外商共同参与的方法，形成多种经济成分，多种经营方式，全社会争办民族体育旅游的新格局.

5.2.5 加强民族体育旅游的宣传和促销

重视营销市场开发是将民族体育旅游建成规模产业的突破口，必须靠市场开发去带动民族体育旅游业的整体发展.在加强客源市场调研工作的基础上，巩固原有客源市场，开发新客源市场，重视散客研究，加大促销力度，突破传统市场营销的观念产品，利用一切促销机会，宣传海南少数民族体育旅游.

5.2.6 重点开发海南特色产品体系

“民族的就是世界的”.海南体育旅游产品开发要体现少数民族特色，无论是在产品的设计、规划、推广和促销过程中，都要充分溶入海南特色、民俗特色、生态特色、环境特色、人文特色等，最大限度地实现产品开发与少数民族特色的高度统一.

5.2.7 推出黄金民俗体育旅游线路

体育旅游路线是民俗体育旅游产品的重要组成部分.旅游路线的开发及其组合，在民俗体育旅游开发中具有重要的作用［6］.因此，海南要注重对民俗体育旅游线路的开发，要对现有的旅游线路和景点配置进行体育旅游流分析、停留时间测算、经济效益以及线路优化分析，实现体育旅游线路长短结合、新旧结合，不断挖掘潜力.以推出黄金民俗体育旅游线路为龙头，促进海南少数民族体育旅游产品的不断更新.

5.2.8 调整体育旅体产业结构

通过调整旅游产业结构，进一步合理配置旅游产业要素，优化民俗体育旅游资源产品、市场、旅游区域和旅游组织结构，使体育旅游基础设施、信息、科教、管理等要素相互匹配，协调发展.同时要狠抓薄弱环节，提高配套水平、促进均衡发展，通过体育旅游产业结构的优化，提高体育旅游结构效益.

民俗体育旅游是一个新兴产业，政府主管部门应充分利用海南特有的民俗资源优势，将海南少数民族体育旅游列入专项规划，组织实施.如组织人员深入调查海南少数民族体育旅游资源、组织相关人员或高等学校教师编写海南少数民族体育旅游导游手册或相关资料，加快培养和培训民俗体育旅游专门人才等等，使少数民族体育旅游在海南国际旅游岛建设中成为国内外极具竞争力的产业之一.

［1］夏敏慧.海南体育旅游开发研究[M].北京:北京体育大学出版社,2005:140-147.

［2］吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京:中国旅游出版社,2001:30-31.

［3］黄震方.海滨生态旅游开发模式的研究[D].南京:南京师范大学博士论文,2003.

［4］鲍明晓.体育产业—新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社,2002.

［5］王天军.少数民族体育旅游的特征及其开发原则[J].新疆大学学报:自然科学版,2000,17(2):93-96.

［6］王天军.少数民族体育与旅游经济互补研究[J].新疆大学学报:自然科学版,2000,17(4):89-92.

责任编辑：毕和平

A Research on Minorities Sports Tourism Development in Hainan Province

XIA Minhui，LUO Bing，CHEN Zhi，CHEN Hua
（College of Physical Education,Hainan Normal University，Haikou 571158，China）

Li and Miao minority in Hainan province has a huge potential to develop with their remarkable characteristic.This paper discussed the status quo of the development of minorities sports tourism resources,the tourism product and development strategy by literature data method,expert interview and on-site investigation.The charactristic and rules of minorities sports tourism development were illustrated,the stategy,planning and measure were put forward to provide reference for development of folk sports tourism market,tourism economy and building of international tourism island of Hainan province.

Hainan；Minorities；Sports Tourism；development

G 895

A

1674-4942（2010）02-0224-05

2010-01-24

海南省教育厅科研基金项目（Hj2008-84）