河北省城镇居民休闲体育消费现状调查研究

闫琳琳,张 霈,吴静祎,陈 燕

(河北工业大学 体育部,天津 300130)

河北省城镇居民休闲体育消费现状调查研究

闫琳琳,张 霈,吴静祎,陈 燕

(河北工业大学 体育部,天津 300130)

采用文献资料、问卷调查、数理统计和逻辑分析等研究方法,对河北省11个地区城镇居民的休闲体育消费现状进行调研。结果表明,河北省城镇居民休闲体育消费的态度比较积极,消费动机多元,消费项目多样,但是整体消费水平不高,结构不够合理,消费时间短,次数少。建议加强宣传,提高非实物体育消费比重;加大各项政策扶持力度,提高居民的体育消费水平。

河北省;城镇居民;休闲体育;消费

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

选取石家庄、邯郸、邢台、秦皇岛、保定、沧州、承德、衡水、张家口、廊坊和唐山11个地级市的城镇居民为调查对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过文献检索、期刊网查询等方式,搜集了大量的关于休闲体育、体育消费和城镇居民消费方式等方面的资料,并对资料进行归类整理分析,为本研究的分析和讨论提供理论依据。

1.2.2 问卷调查法

根据研究需要设置了调查问卷,向河北省11个地级市的城镇居民共发放问卷1 100份,回收有效问卷1 000份,有效回收率为90.9%,经统计学处理,调查问卷r=0.87、p<0.01,说明信度较高,可靠性显著,问卷符合调查要求。

1.2.3 数理统计法

利用spss13.0统计软件对问卷所得的有效数据进行统计处理和分析。

1.2.4 逻辑分析法

对通过文献资料和问卷调查所获得的相关材料和有效数据,运用逻辑学的知识和方法,进行归纳、分析与综合,全面了解河北省城镇居民的休闲体育消费现状。

2 结果与分析

2.1 河北省城镇居民的休闲体育消费态度

表1 河北省城镇居民对休闲体育消费的态度

休闲体育的消费态度是人们在自身道德观和价值观基础上对参加休闲体育活动的评价和行为倾向。从表1看到,居民认为完全值得进行体育娱乐消费的有560人、占56%,

认为基本值得的有340人、占34%,可见,认同休闲体育消费的居民高达90%,这充分说明随着河北省城镇居民经济状况和生活水平的逐步提高,城镇居民已经能够接受在体育方面花钱为健康投资的观念,消费观念正在向着提高生活质量的方面发展。这种“花钱买健康”的消费观念逐渐成为河北省城镇居民体育消费的主流,为开拓河北省休闲体育市场奠定了坚实的基础。

2.2 河北省城镇居民休闲体育消费的动机

表2 河北省城镇居民对休闲体育消费的动机

休闲体育的消费动机是消费者个体对休闲体育、休闲体育产品、休闲体育服务等方面的主观认识以及在进行休闲体育消费时的心理倾向[1]。从表2看出,河北省城镇居民的休闲体育消费动机中,出于增进健康的动机最多,占42%,其次是休闲娱乐占31%,还有增强运动能力的占10.5%,改善精神情绪的占7%,减肥健美的占6.5%。可见,多数城镇居民参与休闲体育活动的消费动机非常明确,主要是为了增进健康和休闲娱乐。另外,河北省城镇居民参与休闲体育活动的动机呈现多元化,这将有利于河北省休闲体育产品的开发,拓展休闲体育产业发展空间。另外调查还发现,不同年龄段的人群对体育的需求是有差异的:青少年参加体育锻炼的主要动机是休闲娱乐;中青年参加体育锻炼的主要动机是增进身心健康,通过体育锻炼缓解工作压力,并结识朋友;老年人则更注重增进健康,并且随着年龄的增长,这个动机越来越明确。

2.3 河北省城镇居民休闲体育消费的水平

表3 河北省城镇居民每月休闲体育消费的水平

休闲体育的消费水平主要指消费者在休闲体育健身活动上的个人消费支出。个人经济收入的高低以及消费结构的不同,对体育消费会产生很大的影响[1]。从表3看到,河北省城镇居民参与休闲体育活动的每月消费多集中在50-100元,约占到调查人数的一半。不消费的居民比例占到8.5%,超过200元的消费人数过少,只占到9%。可见,河北省城镇居民参与休闲体育活动的总体消费水平不高,仍处初级阶段。分析其原因,这主要是由居民的消费观念和收入水平所决定的。虽然河北省城镇居民的生活水平不断提高,但投资健康的意识不强,大多居民对休闲体育活动的消费能力还是有限的,更趋向于免费的体育活动。

2.4 河北省城镇居民休闲体育消费的结构

表4 河北省城镇居民休闲体育消费的结构

休闲体育的消费结构是人们生活消费结构中的子结构,是在居民个人或家庭消费支出中,不同形式休闲体育消费所占的比例,它反映了人们休闲体育消费的内容、水平和质量[1]。从表4中看到,河北省城镇居民休闲体育消费的内容按比例依次是:购买运动服装 (30%),健身培训 (21%),体育彩票 (18%),购买体育书刊、杂志 (12%),体育门票(10%),健身器材 (9%)。可见,河北省城镇居民休闲体育的消费以实物消费为主,观赏型体育类消费支出的比例过低。尽管河北省城镇居民的收入呈增长趋势,体育消费动机也趋向多元化发展,但人们在休闲体育消费方向的选择上仍以实用为主:一方面是快节奏生活使得人们难以抽出时间去现场观看比赛;另一方面,河北省部分休闲体育类营利场所的消费价格偏高,超出大多城镇居民的承受范围,在一定程度上制约了休闲体育消费的发展。

2.5 河北省城镇居民休闲体育消费的项目

表5 河北省城镇居民休闲体育消费的项目

城镇居民休闲体育消费的项目反映了休闲体育产业发展的程度,以及居民休闲体育消费的需求和偏好等[2]。表5的调查统计显示,河北省城镇居民参与休闲体育活动的项目依次为:散步 (21%)、羽毛球 (18%)、乒乓球 (15%)、健身操 (12.5%)、篮球 (12%)、游泳 (9%),其他项目选择的人群相对较少。可见,河北省城镇居民休闲体育消费的项目呈多样性。参加锻炼的城镇居民多倾向于选择传统的或对场地、技术条件要求不高的健身项目,其中小球类因具有广泛的群众基础而受到了大众的喜爱。这主要是由于河北省大多数城镇居民的收入并不高,这就决定他们选择体育消费的内容趋向简单易行、消费少、场馆设施要求不高、便于开展的项目,这样既能达到健身和缓解工作压力的目的,又能减少开支。同时我们也发现,在调查中男女在选择体育项目时存在着显著性差异。本次调查的1 000名对象中,男性人群主要喜欢运动强度大、对抗性强的球类项目,如篮球等项目;女性喜欢以有氧活动为主、富有一定的趣味性又不太激烈的乒乓球和羽毛球等小球项目;老年人喜欢参加传统的项目活动,如太极拳、慢跑等养生性的休闲体育项目;年轻人喜欢挑战自我、挑战自然类的项目。

2.6 河北省城镇居民休闲体育消费的次数和时间

表6 河北省城镇居民每周参加休闲体育消费的次数

从表6中看出,每周参加3次以上体育锻炼的城镇居民为130人,占总人数的13%;每周参加3次体育锻炼的为180人,占总人数的18%;每周参加2次体育锻炼的为240人,占总人数的24%;每周参加1次体育锻炼的为350人,占总人数的35%;没有参加过体育锻炼的为100人,占总人数的10%。这说明,河北省城镇居民有90%的人参与了体育锻炼,但锻炼的频度都很低,没有形成良好的锻炼习惯。对于另外一部分人不参加体育锻炼的原因,大多数居民认为缺乏余暇时间,数据显示男性因工作忙而不参加体育锻炼的比例明显高于女性,而女性因家务重而不参加体育锻炼的比例远远高于男性。

表7 河北省城镇居民每周参加休闲体育消费的时间

从表7中看到,在经常参加体育锻炼的900人中,活动时间在30分钟以下的人数为560人,占总人数的62.2%;活动时间为30—60分钟的人数240人,占总人数的26.7%;每次锻炼时间为60—90分钟的人数为80人,占总人数的8.9%;每次锻炼时间在90分钟以上的人数为20人,占总人数的2.2%。数据显示,活动时间30分钟以下的人数最多,活动时间在90分钟以上的人数最少,这也说明河北省城镇居民参加活动的时间与闲暇时间有关。这也反映出城镇居民的锻炼带有较强的业余性,余暇时间不足使得锻炼的时间不能保证,健身效果不理想。

3 结论与建议

3.1 结论

河北省城镇居民休闲体育消费的态度是积极的,对有偿消费认同率较高。

河北省城镇居民休闲体育消费的动机呈多元化,且动机明确,主要以增进健康和休闲娱乐为主;整体休闲体育的消费水平不高,还处于初级阶段;体育消费结构不够合理,实物消费占的比例较大。

河北省城镇居民休闲体育消费的项目呈多样性,其中,散步是居民选择最多的项目;体育消费的时间短,次数少。

3.2 建议

在宣传休闲体育消费时,引导居民加强非实物性消费,提高居民精神生活质量。

政府应加快推广各项扶持政策,帮助城镇居民提高生活水平,从而使休闲体育消费能够得到较快的增长和提高。

引导城镇居民形成科学的体育健身意识,使他们能掌握身体锻炼的基本技巧,在闲暇时间进行科学合理的锻炼,增加锻炼次数,保证锻炼效果。

[1]吴江萍.长株潭三市居民休闲体育消费研究[J].消费经济,2009,(2):63-66.

[2]吴建逊,郭子坚.珠江三角洲地区城镇居民休闲体育消费现状的研究[J].广州体育学院学报,2008(2):70-73.

[3]黄家宏,席玉宝,陆邦慧.安徽省城镇居民休闲体育消费现状的调查研究[J].辽宁体育科技,2008(3):7-9.

Leisure Sports Consumption Situation Survey of Hebei Urban Residents

YAN Lin-lin,ZHANG Pei,WU Jing-yi,CHEN Yan
(PE Department,Hebei University of Technology,Tianjin 300130,China)

This paper surveyed the leisure sports consumption situation of urban residents in 11 districts of Hebei province using literature review,questionnaire data,mathematic statistics and logic analysis,finding that although residents show a positive attitude to leisure sports consumption,consuming diversified items with various motivations,they are not of high level because of their irrational consumption structure,short consumption time on few occasions.It was advised to expand publicity,promote non-physical sports consumption and work out more aid policies to improve the sports consumption level.

Hebei province;urban residents;leisure sports;consumption

G80-05

:A

:1008-3596(2010)06-0011-03

2010-08-08

河北省软科学研究计划项目 (08457248D)

闫琳琳 (1956-),女,天津人,教授,研究方向为休闲体育产业。