深度开发赣南客家文化创意产业的途径思考①

江西理工大学 易崇英 熊芳芳

文化创意产业，又称创意产业，作为当代社会、文化与经济生活中的一个影响广泛的关键词，有着非常丰富的内涵和不断延伸的外延，在现阶段成了一个易拓展的、多维度的、多层次的、富于包容力的综合概念：“它以创意创新为核心，以知识资本的运作为手段，统摄生产、传播、流通、消费等产业发展全过程，是向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业集群。”随着全球文化创意产业的蓬勃发展、各地文化创意产业的迅速崛起，全国各地的客家文化创意产业发展也掀起了高潮，四川洛带、广东梅州、福建永定、广西博白、深圳坪山以及台湾等地的客家文化创意发展已取得相当的成果，倍受世人关注。因此，借鉴先进经验，深度开发文化创意产业，对于客家文化的摇篮——江西赣南来说，具有重要的意义。

1 全国客家文化创意产业的发展对赣南的启示

客家文化，是一种内涵丰富、特色鲜明的地域文化。千百年来，客家文化不仅是赣、闽、粤的资源文化，而且散发至全国各地流传、继承并发扬光大。近几年来，如何利用客家文化传统？如何发展客家文化产业？成为全国各地的客家文化研究的主要课题，四川洛带、深圳坪山以及台湾等地，更是蓬勃兴旺，取得了丰硕的成果。

首先，从地处内陆的四川洛带来看：四川省拥有300多万客家人，是中国内陆客家人数仅次于广东、福建、江西、广西的第五大客家人聚居区，四川洛带镇客家人占85%。1999年，四川客家研究中心在洛带镇建立研究基地，在经过专家学者的全面调查、研究、分析当地资源状况后，把目标定位为——中国西部客家第一镇。2000年春节策划举办“四川省首届客家火龙节”，由此揭开了洛带镇发展旅游业的序幕，迅速使洛带镇成为四川省的一个特色旅游名镇，并进入省级历史文化名镇和中国历史名镇之列。2005年10月世界客属大会第二十届恳亲大会在成都召开，洛带投资数千万元，狠抓古镇基础设施及配套建设的同时，提升古镇文化品位。

其次，从现代都市深圳来看：深圳坪山有百年传承的原生态客家文化，以“保护文化遗产，守护精神家园”为主题，力争创全省乃至全国“物质文化遗产保护”和“非物质文化遗产保护”示范城镇。建设大万世居客家民俗馆、培育客家特产、风情饮食、星级酒店、文化产品经营一条街，形成3平方公里客家特色旅游城。

此外，从中国大陆以外最大的客家聚居区——台湾来看：台湾客家人口约占居民总数的15%。台湾地区大力提倡文化产业始于21世纪初，目前它已作为执政当局的施政目标和文化机构与地方县乡的探讨实践的课题。注重客家文化与环保、文化与观光产业的结合，力争建构高价值的、永续性的客家文化创意产业。注重客家文化的商业运作，注重产、研、民密切结合，客家文化创意产业贯穿于教学、科研、人才培训、产业发展、产口销售等各个环节之中。

各地客家文化产业的发展历程，给赣南客家文化产业的发展提供了许多有益的启示：

(1)结合地缘特征，找准客家文化创意产业发展的切入点。客家文化作为独特的传统文化，其在物质、行为和精神层面上都具有独特的内涵与风格，但在长期的发展过程中，客家文化与所迁徒之地的文化融入，使全国各地的客家文化在不同地区又有具体的差异。因此，客家文化的产业发展，应该在产业布局、主题挖掘、形象设计、艺术形式等方面，结合本地区域特征，以旅游产业为发展的切入点。

(2)建立研发基地，为客家文化创意产业发展准确定位。研发基地的建立，可以使政策制定者、学界及业界相互结合，使不同视角、不同观点得以碰撞，在调查分析、个性文化创意、总体布局规划、旅游产品设计、营销策略制订、创意人才培养等方面，可以提出切实可行的对策建议，促进客家文化的有序发展。

(3)注重整合营销传播，全方位打造文化品牌。由美国营销大师唐·舒尔茨提出的整合营销传播理论( IMC)，主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、 CI、 包装、产品开发进行一元化的整合重组让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。整合营销传播在中国的实践获得了很大的成功，深受企业界欢迎。面对激烈的竞争形势，摒弃单一的方式，而利用各种渠道、各种手段特点是新媒体进行整合营销传播，全方位打造文化品牌，成为各地客家文化创意产业发展的致胜之道。

2 赣南客家文化创意产业化深度开发的途径

赣南客家文化具有其独特的优势，客家人文资源丰富，区位优势突出，人才优势明显，赣南所辖18个县市、区，人口860余万，95%以上属汉民族的客家民系，休闲文化客观需求与消费力大有潜力。近年来，赣州在江西省率先出台了《赣州市“十一五”时期文化发展规划纲要》，并相继出台了一系列扶持文化产业发展的优惠政策，文化产业的理念日益深入人心，已逐步形成了以现代传媒、印刷复制、娱乐演艺、音像影视、文化旅游和艺术培训为主体的文化产业群。演出方面，《快乐标兵》、《山歌情》等优秀戏剧成功演出，拥有一批演出公司，建设了一批演出场馆；休闲娱乐方面，打造了赣州市文化产业重点项目——娱乐城；网络动漫产业方面，华亿科技开发的“数字赣州”走在了全国前列，被专家认为“国际领先、国内一流水平”；出版发行方面，《赣南日报》、《赣州晚报》越办越好；会展文博业方面，建立了博物馆、城展馆、客家文物博物馆等场馆。

但是，与全国各地的客家文化产业相比，目前赣州文化产业发展还存在着一定的差距，缺乏开发的深度，主要表现在：市场观念淡薄、经济效益弱；缺乏创新人才，文化内涵发掘不深，客家文化特色不浓，缺乏真正富有客家特色的本土文化创意作品；缺乏产业链的形成与开发，市场发育机制不全。缺乏品牌战略意识，市场战斗力不强；缺乏有效传播渠道，社会影响力不大。

我们认为，赣南客家文化的深度开发，可以从以下几方面着手：

(1)转变思想观念，确立市场效益意识。在新的市场营销环境背景下，发展文化产业，只有以市场为导向，大力开发能够满足人们需要的文化产品和服务，才能立足市场，做强做大，走上良性循环的发展轨道，从而使文化产业真正成为新的经济增长点。长期以来，人们强调文化艺术的娱乐功能与教育宣传功能，习惯于将文化艺术作为打发时光的消遣方式，或者是宣传造势的一种手段，只注重其社会效益而忽略了其经济效益，没有把这种艺术生产的产品做为经济的标的物去审视、去透析，致使文化艺术的生产过程走入了一个怪圈：“政府给钱我做事”、“给多少钱、做多少事”、“要做好事，就要多给钱”。实际上，文化产品同样具有商品的价值与使用价值，其价值的实现方式就是文化艺术消费这一特殊的消费态式。所以，文艺演出、文学创作、书画作品创作、民间工艺等，不能无偿服务展览观赏，应该作为商品，使其实现服务价值。可见，树立市场意识，向市场要发展，注重社会效益与经济效益的统一，这是观念转化的关键，也是赣南客家文化发展的重要前提。

(2)利用数字化手段与技术，推进文化产业升级。在文化经济竞争激烈的今天，赣南作为客家文化的摇篮，如何顺应潮流，把握机遇，把赣南几千年灿烂的文明变成实实在在的生产力，从而产生巨大的竞争力？我们认为，以数字化高新技术开发原创性客家特色产品，带动整个文化产业的全面改革，实现整个行业的换代升级是一条必由之路。

一方面，从新兴内容产业等高端产业入手，大力发展数字广播、数字电视、数字出版、动漫和网络游戏、创意设计等新兴行业，改造传统的文化生产、流通、传播方式。赣南华亿科技的“数字赣州”探索证明，将数字技术作为赣南发展创意产业突破口是切实可行的。

另一方面，依托赣南高校人才资源，充分发挥高校创意人才的创造性，创作原生态的具有赣南特色的文化创意产业内容，逐步形成一批以提供文化数字信息、影视、演艺、文化资讯等内容为主，实力雄厚的大型内容提供商。

(3)建立创意产业园区，打造创意产业链，拓展国内、国际市场。创意产业园区是产、学、研和售的联合协作，是对创意产业进行研究开发、技术训练、信息交流和生产制作的集合体。根据赣南客家文化发展基础，赣州建设创意产业园区必须把科技、资金与赣南客家悠久历史和丰富的文化资源相结合，充分挖掘、开发和利用各种地域文化资源，集中政府、企业、科研与教育机构及社会各界的力量，重点打造几方面产业园区：动漫创意基地、民间工艺创意基地、传统艺术创意基地、影视创意基地、堪舆创意基地。

文化创意产业的竞争，依靠单个产品的影响力，难以达到整体的规模效应。只有组建完善的创意产业链，强化分工协作与规模，才能充分发挥创意产业的竞争优势。

客家人遍布世界各地，客家文化受到世界的尊敬，从创作的角度上，我们要改编赣南富有哲理的历史故事、神话传说、研发既有赣南客家文化特色、又受国内、国际主流市场欢迎的创意产品，向全国展示赣南客家文化资源，向世界展示客家文明。从政府管理的角度上，要采取有效措施，包括脐橙节、论坛等方式，寻求与北京、上海、南京、等国内发达城市的合作与共赢，不断拓展赣南客家文化产业市场，使赣南客家文化走向全国、走向国际。

(4)实施品牌战略，提升赣州城市形象。 文化产品做大做强的核心要素是形成自己的品牌，没有品牌就没有规模、集聚效应和高附加值。但目前赣南客家文化产业没有形成大品牌，缺乏精品意识，这成了赣南客家文化创意产业发展的一大瓶颈。

要树立赣南客家文化品牌，第一，要与市场需求相结合，大力挖掘地方特色，着力打造一批具有赣南客家特色、客家风格、客家气派、深受群众喜爱的优秀文学、戏剧、音乐、美术、书法、摄影、舞蹈、广播、影视、动漫等适合市场的文化艺术精品。第二，要加强调研，针对不同的市场需求开发适销对路的新产品，打造名牌产品；第三，以筹办脐橙节为契机，搭建创意文化交流平台，举办以创意产业为主题的国际创意文化节、博览会、高层论坛、专家研讨会、设计比赛等，带动赣南文化创意产业的发展和城市文化品位的全面提升。第四，积极举办和参与国际性展销洽谈活动，加强赣南创意产业与国内外大城市的交流与合作，以提高赣南创意产业的影响力和辐射力。

总之，要依托赣州丰富的文化资源，实施品牌战略，把资源优势转化为品牌优势，通过多元文化的融合提升城市整体形象，张扬赣州客家摇篮的城市个性，增强赣州对消费人群的吸引力、提高赣州空间的经济价值，提升赣州的城市形象。

[1]金元浦.文化创意产业.创新型中国的战略选择[N].人民日报,2006-12-29, (14).

[2]陈世松.论客家文化资源的开发与利用——以成都市龙泉区洛带镇为例［J］.成都大学学报,2006,(5).

[3]继承和挖掘本土客家文化资源,推进客家文化产业化[EB/OL].福客民俗网http://www.folkw.com/www/dongtaizixun/134022885.html.

[4]陈世松.论客家文化资源的开发与利用——以成都市龙泉区洛带镇为例［J］.成都大学学报,2006,(5).

[5]林琳.关于文化艺术走向产业化的几点思考［J］.呼兰师专学报,2002,(12).

[6]邵汝军.发展我国创意产业的策略研究［J］.特区经济,2007,(7).