平面设计的跨媒介发展

张 旭

【摘要】平面设计是专注于视觉沟通和视觉表达的专业艺术学科,平面设计通过各种方法来创建和组合符号,图像和/或文字,通过相应的媒体实现信息的可视化表达。如今,随着新技术、新媒介的出现,平面设计发展也获得更多的可能性,拓展出更多的新的领域。

【关键词】信息架构;沟通;传媒技术发展

平面设计(graphic design),直译即“图形”的设计。平面设计通常包涵两个进程的设计:信息架构和在媒介上生成的产品。如果“世界”是一片交织着各种信息的混沌空间,那么平面设计就是混沌褪去后留下的“清晰” 。

“图形”是一种信息产品,“图形”用它独特、有趣的方式清晰地传递着信息。原研哉在其所著的《设计中的设计》中对平面设计中信息架构作用有这样的描述:“信息设计的目标就是给于用户力量。有些信息在世界广为传播,有些信息给人们带来强烈的震撼,有些信息让商品销售得更好,这些都是信息的力量发生的作用的例证,是信息品质的提高带来的力量。”这种力量源自平面设计的本质:通过整理,发觉最重要的信息,加以琢磨、设计,最后完美地将信息传达给观众。

广告设计、品牌设计、环境图形设计、书装设计……形容平面设计的词汇举不胜举,所有这些不过是平面设计在不同的媒介中所展现出的不同形态。正如马歇尔.麦克卢汉所言:“媒介其实是一种信息。”新媒介中蕴含着的是新的传媒观念,随着技术的发展,新媒介出现,传媒环境和传播习惯也随之变化。设计在其中发挥作用。媒体不断进化,平面设计也随之进化,带来新的表现形式,设计也随之拓展出新的领域。

平面设计与印刷技术的发展

最早的印刷技术诞生于中国唐朝,公元868年所印制的佛经是最早的书籍设计。宋朝活字印刷术的发明,让书籍设计得到极大的发展。

1450年,古腾堡的活字印刷术让书籍设计在欧洲地区开始得到广泛推广,阿图斯?曼纽修斯(Aldus Manutius)设计的书籍结构成为西方书籍设计的基础。

1796年发明于德国的彩色平版印刷术改变了原有的设计面貌,平面设计得到极大地发展。到维多利亚时期的美国,彩色平板印刷术使平面设计拓展到更多的、新的领域。广告设计及海报设计均出现在这一时期。

19世纪末, 威廉?莫里斯的多本书籍设计被视为工艺美术运动中最重要的平面设计产品。这些以富人们为销售对象的精致书籍,为出版社带来可观的收益。莫里斯证明了平面设计商业市场的存在,平面设计从制造工业和美术领域中分离出来,成为一个独立的专业领域,同时也间接促成了二十世纪初期平面设计的快速发展。

如今,借助20世纪初诞生的丝网印刷术,设计师可以在光盘、陶瓷、玻璃、塑料、纸张、金属和木材等诸多媒介上完成设计。丝网印刷的广泛应用让平面设计获得前所未有的表现力。

平面设计发展的转折

20世纪,计算机图形软件的到来彻底改变了平面设计原有的面貌。新一代设计师开始借助计算机进行图像处理和创造。计算机图形设计使设计师能够即时看到布局或印刷的影响,并模拟出最后设计结果,而不需要很大的空间和传统设计所需的设计周期。诸如铅笔等传统工具和手绘草图方式依然存在,但作用及意义已发生变化,经常在设计初期,被用来发展思路。设计的进一步发展使用计算机和图形设计软件工具来实现。设计审定通过计算机上完成,最终通过现在印刷技术实现设计。

如今,计算机已是平面设计不可或缺的工具,同传统的设计工具相比,计算机是更有效率的工具。设计师借助计算机可以快速地实现更多更复杂的设计构想并找出最佳的设计方案。新西兰的新一代设计师的代表德雷舍尔在《纽约时报》、《时代》杂志都先后为其发表过作品。他利用新媒体渲染技术创作出独特风格的作品,其中最为出色的是他设计的儿童读物。他作品证明了数码技术作为一种创造性工具为平面设计所带来的无限潜能。

平面设计的新领域

二战后,平面设计得到了很好的发展。在一段时间内,海报作为反映时代变迁、宣扬政治主张和意识形态的载体而备受关注;在之后的一段时期,标志设计因帮助企业快速地售出商品并在顾客心中建立起积极正面的形象而引起人们强烈的兴趣。平面设计在海报设计和标志设计领域所取得的成功,使其给人们留下一个印象,认为这些就是平面设计。当这两种形式不再适合于新环境,平面设计似乎已退去了原有的光环。

“个体的、隐私的、分割知识的、专门化目标的时代,已经被一个马赛克世界的全局意识所取代” ,地球村是麦克卢汉的伟大预言。网络将其预言变为现实。网络使我们的世界里空间和时间的差异已经不复存在。它意味着瞬时传播,以及即时参与。这样的世界,已经不仅仅是我们生存于其中的外在客观,而是我们与之融为一体的有机实在。陌生新环境给予平面设计新的挑战。原有的设计已不再适用,呈现设计师在眼前的是一个提供了无限可能的全新领域。以洛杉矶的盖蒂博物馆为例。设计师为其设计的网站将网络博物馆变为现实。

无论平面设计如何变化,都是以包涵信息的“图形”实现沟通的目的。平面设计发展过程中并不存在那种因现代建筑革命而造成传统建筑消失的情况。平面设计的经历是一种渐变的过程,呈现出传统与现代设计共存的局面。只是传统设计的功能及意义已发生改变。以书籍设计为例。电子媒介的出现对其造成强烈冲击,一些人甚至认为书籍将退出流通领域。但由于书籍更便于阅读,适合不同的人群,书籍任具有可观的优势条件。书籍被更多地被赋予一种收藏的意义。

平面设计的跨媒介发展,对设计师的能力要求也在发生改变。一方面,某些特殊的应用领域对技能的要求越来越具体,设计变得越来越专业化;另一方面,设计朝着跨专业的方向发展,设计活动需要运用多种形式的技能。

平面设计不会因环境的变化而停滞不前,作为设计师的人需要顺应时代的变化,过于留恋旧媒体和迷恋新媒体都是不合适的。关键是要透过媒体去把握平面设计的本质,准确、有效地传递出相应的信息。

参考文献

[1]《理解媒介》.马歇尔.麦克卢汉.商务印书馆

[2]《设计中的设计》.原研哉.山东人民出版社

[3]《世界平面设计史》.王受之.中国青年出版社