山寨版辈出,团购跟风何时了?

芳芳

为何会出现这种疯狂的现象,其实主要在于团购网站创立成本低,准入门槛也低,导致大批年轻人怀揣寻富梦,涌入到这个领域当中来。

今年三月,国内团购网站始发,在不到4个月的时间,24券、拉手网、爱帮网、58同城、爱赴团、美团等数百家团购网站纷纷开始了在这个领域的淘宝挖金。就记者所了解到的信息,百度旗下导航网站hao123也开始试水团购平台,而在不久之前,各大门户网站如新浪、搜狐已经开始加入到团购的激流中来,大有攻城掠地之势。

说到中国的团购网站,不得不提到团购网站的鼻祖——美国的Groupon,资料显示,Groupon从2008年11月诞生起,半年后即实现盈亏平衡,如今已覆盖美国100多个城市,预计今年收入将超过5000万美元,市场估值已近14亿美元,利润比达40%,明眼人一看即知其中的商业利益,于是继美国的Youtube、Hulu相继引发了国内网站跟风之后,Groupon的创富神话再度引发了中国互联网的跟风之潮。

跟风之后,“糗事”频出

世界上,恐怕也只有中国互联网行业会出现这样叫人膛目结舌的现象:某一事情能给人带来利益,就会一瞬间出现千万个类似的模仿。团购网站在中国出现之后,疯狂时期,一天会冒出3到4家网站,几周前记者所了解的数据还是团购网站的数目400多家,而今,记者从采访的业内人士口中得知,未来形成“千团大战”的局面也很快就会出现。

在团购网站貌似繁华的背后,是鱼龙混杂、良莠不齐的必然局面,团购网站出现还不到一个月的时间里,关于团购引发信任危机的负面消息便接踵而来,继跟风之后,中国团购“糗事”频出:

玩家小王在上海刚刚成立的一家名为“团掌网”的团购网站上花费4000元购买了一款数码相机,在汇款十多天之后一直没有收到对方寄过来的产品,随后再次致电时,发现连电话都没有人接听了。

而另外一位胡姓网友也同样在该网站上花费数千元购买另一款数码产品之后近半月无果,对方承诺的返款日期一拖再拖。

就连6月23日上线的千橡旗下的糯米网,打出的“40元双人暑期超值尽享!原价176元Jackie chan耀莱国际影城套餐(电影票2张+可乐2杯+进口爆米花1份+哈根达斯冰激凌球1个)”也有网友爆料“被忽悠了”,称团购网虽以低价吸引人,去消费时商家却让持券用户再加20元,理由是高于原价的电影须额外交钱,而可乐也被商家过分“注水”。然而当本刊记者参与此团购,并于近日在耀莱观看影片《谍海风云》(原价60元),并未高于原价,可服务员还是让他每张再交了10元,这种隐形收费让本来图实惠的参与团购的人叫苦不已。而据记者跟踪报道,糯米网第二次发起的电影院团购是嘉禾万柳店观影,这一次团购的电影票兑换券面值50元,兑换价值206元的贵宾电影套餐服务,不再现场收费,两杯可乐不再像上次那样被疑有兑水之嫌,这次活动,糯米网可能吸取了上次的教训,所以并未发现任何诟病。而且用户消费后好评如潮,无一例投诉。

看来团购真正想深得民心,正如糯米网负责人沈博阳意识到的,赢得用户信誉,还得在商家选择和售后服务上加把劲。

跟风背后,是寻富梦的驱使

为何会出现这种团购网站疯狂复制的现象,其实主要在于团购网站创立成本低,准入门槛也低,导致大批年轻人怀揣寻富梦,涌入到这个领域当中来。

接受本刊记者采访的百团大购搜索引擎创始人郭奇少表示,很多年轻人愿意来此冒险,就是看准了创立团购网站的门槛之低,成本之少,往往几万块钱就可以开办一个网站,赚了是好事,亏了也赔不了多少。

但也有人认为,团购网站不可能会一直这样“山寨”下去,这个领域的进入门槛的确很低,但其竞争将会成为互联网史上的一个新高。全国瞬间诞生的数百家类Groupon团购网站和各个非团购网站的介入,本身就进一步提高了团购网站在中国的竞争门槛,而且这也必定会成为电子商务的一个新趋势。

况且,互联网发展的今天,技术已经相当纯熟,中国的网民数量突破4亿,已经达到世界第一,电子商务领域的发展空间还很大,中国目前的消费者模式也正在发生翻天覆地的变化,起步阶段难免相互模仿,以后稍加规范会朝健康的道路发展。笔者认为这也只是一种观点而已,不能抹去中国网路发展的山寨跟风习惯。一方面是寻富梦的驱使,一方面是中国网络发展本来的原创性基础就弱,导致今日,囧事辈出,将国人置于尴尬境地。

总之,笔者对这种现象持担忧态度,对于已经存在的、发展较好的团购网站,即便有跟风之嫌,笔者也没有批评之意,但有甚者,网站名称都不曾改变,直接以groupon.cn招摇入市,山寨Groupon水准之低让人乍舌。

其实,纵观各个团购网站,不难发现,一股山寨之风横行肆虐,相互模仿,相互跟风,不由感叹,到底何时,中国的互联网发展才能够不再走山寨版路线?