辽宁卫视品牌化战略优势凸显获评最具品牌传播价值大奖

2010开年之初,面对强手如林的竞争格局,辽宁卫视推出“向北方”的全新频道理念,“向北方”是方向,是勇气,更是辽视人打造“中国北方最强省级电视媒体”的坚定信念。在“向北方”理念的统领之下,辽宁卫视立足高端崛起和全国视角,重新梳理、全新布局,整合频道资源,全力推进品牌化成长战略,频道品相建设和品牌推广工作成绩斐然,品牌竞争力和影响力显著增强,辽宁卫视独具特色的品牌成长战略优势凸显,确立了“东北第一”、“全国一流”的强势媒体地位。

在6月27日于北京举行的第二届中国品牌与传播大会上,辽宁卫视获评“最具品牌传播价值卫视”殊荣。中国品牌与传播大会暨年度“品牌贡献奖”颁奖盛典由中国新闻文化促进会、中国广告主协会、北京大学新闻与传播学院、复旦大学新闻学院、中国传媒大学MBA学院、武汉大学新闻与传播学院共同主办,是中国最高端、最专业的年度品牌盛会。经本次大会专家组严格评审,辽宁卫视与湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、凤凰卫视等八家电视媒体获评“中国最具品牌传播价值卫视”大奖。评审组专家认为,近年来,辽宁卫视以独树一帜的风格特色、独具特质的创新气魄、独具匠心的成长战略,打造了更具活力和更具传播价值的媒体平台,品牌竞争力和影响力显著增强。以“向北方”为理念的辽宁卫视,立足东北,放眼全国,以“一山两刚”为动力引擎,以北派文化引领媒介新风,以打造“中国北方最强省级电视媒体”为前进方向,突出互动幽默娱乐特色,彰显辽宁卫视品牌的个性魅力。在2010年1—5月,辽宁卫视成功跃进全国省级卫视前5强,是全国成长最快、收视增长最快的双料冠军,其成长与进步广受业界瞩目。而在收视高位增长的同时,收视表现则日趋平稳,由一飞冲天的“黑马”升格为绩优、稳定的“白马”,成为全国领先的强势传媒,成为中国最具品牌传播价值的媒体平台。

创新为魂 提升品牌影响力

缜密的全局运筹,勇于开拓的媒体个性,重回第一阵营的辽宁卫视在节目编排、频道运营、经营管理等诸多方面锐意进取,大胆创新,精品节目全面升级,节目架构由单一的品牌节目过渡到品牌栏目带的整体建设。由“五大品牌栏目带”、“四大品牌剧场”及“周末娱乐版块群”精心架构的品牌栏目体系框架饱满,层次丰富。

中国娱乐三大领军人物赵本山、王刚、郭德纲齐聚辽宁卫视,“一山两刚”的品牌格局成为辽宁卫视强劲的动力引擎,从新的视角为辽宁卫视开创出独具特色的品牌之路。赵本山团队助力《明星转起来》,节目形式为国内首创,各大传媒争相报道,国内主流网站普遍关注。2009年,栏目收视排名进入全国前五强,荣膺《综艺》年度上星频道节目30佳大奖,令二人转文化从东北成功走向全国,焕发出新的勃勃生机;王刚主持的《王刚讲故事》是全国故事类节目典范,2009年,栏目收视排名位列全国第六,频繁登陆省级卫视节目周排行榜前60名榜单。衍生产品热卖,相关活动被媒体追捧,广受业内专家赞誉,荣膺《综艺》全国电视年度节目大奖、年度中国最具网络影响力的省级卫视栏目、搜狐网网友推荐排名冠军等多项殊荣;郭德纲主持的《到底是谁?》,节目样式新颖时尚,悬念贯穿始终,引爆周末娱乐最强“笑”点,2010年1—4月栏目收视排名位列全国第八。汇聚“一山两刚”的“周末娱乐版块”是辽宁卫视最吸引眼球的精品时段,尽显关东幽默,做足黑土文章。

目前,辽宁卫视早中晚各时段均有领跑者:老牌栏目,更现活力;创新栏目,脱颖而出。午间娱乐栏目《新笑林》一经推出,就迅速走红,在全国71城市收视调查网中,同时段收视排名已位居全国第二;《欢乐集结号》是全国幽默集萃类领军栏目,长期雄踞全国同时段收视冠军宝座,是“非黄金时段”的“黄金收视奇迹”;《第一时间》创立十年品质如一,十年之间稳居全国同时段收视亚军,荣膺全国十佳栏目殊荣;《说天下》是全国新闻脱口秀的标志性栏目,2009年在全国同时段自办类栏目收视排名中位列榜首。众多栏目独树一帜,已成为观众心中的品牌,辽宁卫视的王牌。良好的收视业绩,精良的节目品质,广泛的媒体影响力,使辽宁卫视绽放华彩,媒介品牌深入人心。

推广先行 加大品牌传播力

经过两年多的跨越式发展,辽宁卫视依托基于收视率深度分析的编排策略、资源雄厚的电视剧储备和重金打造的品牌栏目,在中国媒介舞台上厚积薄发,亮“剑”天下,频道品相建设成绩斐然,频道品牌推广工作开展得有声有色。

目前,在东北四大城市——沈阳、大连、长春、哈尔滨的公交车体上,推出了辽宁卫视多档品牌栏目和频道理念的推介广告。同时,在全国重点城市也开展了大规模的车体宣传。在北京、天津、武汉、青岛、西安、重庆、郑州等七个城市的重点线路上,在50台公交车体上,都发布了辽宁卫视的推介广告。在网络推广方面,辽宁卫视已与新浪、搜狐、优酷、百度等知名网站以及多家平面媒体建立了合作伙伴关系,定期为卫视的重点栏目、重大活动开展推广宣传工作。多角度、有成效的推广工作使辽宁卫视的媒介关注度、网络传播力显著提升。在百度贴吧中,辽宁卫视贴吧、《明星转起来》、《王刚讲故事》、《到底是谁?》等品牌栏目的贴吧,“粉丝”量成倍增长,大量“粉丝”热评热议,为频道和栏目谏言献策。如今,辽宁卫视的相关新闻量和网页数量激增,在平面媒体上、在门户网站上、在主流论坛中,对于辽宁卫视各项热点、品牌栏目、大型活动的关注和讨论日益丰富,辽宁卫视的优异表现被业界、受众和网友普遍关注,已成为广受瞩目的焦点和议题。以“2010年辽视春节联欢晚会”为例,通过开展大规模、专业化的推广工作,在国内各大报刊共发布“辽视春晚”稿件118篇,在各大门户网站“辽视春晚”共获得120个推广位置,网络新闻转载636次,“辽视春晚”新闻获得点击86万余次,预热视频获得点击1534万余次。同时,百度、谷歌的资讯指数图表明,腊月二十九播出当日,2010年“辽视春晚”的关注度居各家卫视春晚之首,最终以全国同时段收视率第一完美收官。媒介关注和强大的网络传播使“辽视春晚”成为大众熟知的综艺品牌,成为辽宁卫视一张靓丽的名片。

公益当先 彰显品牌责任感

多年来,辽宁卫视始终秉持高度的社会责任感,以良好的公益形象塑造媒介品牌,拓展品牌的社会公信力。《第一时间》、《说天下》、《辽宁新闻》等多档新闻栏目,始终以真实为生命,以观众的视角为主线制作新闻,关怀民生,服务大众,搭建帮扶桥梁,弘扬人性光辉,促进社会和谐。2009-2010年,辽宁卫视新闻栏目对棚户区改造、医疗、就业、养老等民生工程的最新进展都进行了及时报道,详细解读各项事关民生的新政策、新法规,并通过一系列大型活动,展示社会各界和媒体对公益事业的关注。2009年4月,《第一时间》与团省委合办大型公益活动“创业进行时”,帮助高校毕业生实现创业梦想;2009年7月,《王刚讲故事》面向全省少年儿童,推出《祖国发展我成长•寻找故事王》大型公益活动,用红色故事潜移默化地培养全省儿童的爱国情怀;2009年8月,辽宁卫视新闻中心发起“歌声飘过60年”的主题活动,派出采访团队深入东三省各个角落,寻访经典歌曲的诞生地,追溯歌曲背后的故事,让全国观众乘着歌声的翅膀,重温新中国60年的光辉历程;2010年4月3日,辽宁卫视《明星转起来》为西南旱区人民主办募捐晚会,嘉宾赵本山及其弟子慷慨捐赠266万元,在辽宁卫视荧屏上展现了真情与爱心的精彩一幕;2010年4月25日,在辽宁卫视与光线传媒合办的“2009年度娱乐大典上”,群星手系“绿丝带”登台演唱《手牵手》,呼吁全社会共同支援玉树震区人民,用歌声唱响了慈善大爱。

向北方,辽宁卫视。2010年,辽宁卫视继续立足东北,放眼中国,以坚定的信念、勇于创新的气魄、兼收并蓄的智慧,稳健前行,倾力打造富于北方风情、彰显北派文化的特色频道,领军东北、影响全国,全力铸就“中国北方最强省级电视媒体”的荣耀品牌。