CDMS实录(连载)

闫方军:

各位亲爱的朋友,大家早上好!我是易传媒的CEO闫方军,很高兴有这么多的同仁光临今天这个盛会。

在过去的十年整个互联网行业、整个数字媒体行业发生了深刻的变化,而在座有很多同事都是在十年前参与到互联网行业中来。在过去十年,整个互联网行业、数字媒体行业有了一个循环,从高峰到低谷,在2004年之后往上走,又上高峰。今天我们在这里聚集一堂,回过头看一下十年之间互联网行业发生的很多事情,本身就是一件是非常有意义的事情。在过去的十年,特别是五年之前GOOGLE成就霸主地位,FACEBOOK的崛起,在线视频的迅速普及化,以IPHONE为代表的智能手机的出现改变产业改革,出现了很多的应用把我们带到了新的移动互联网时代。与此同时,我们也看到整个行业虽然前景非常光明,但是在前进的道路上有很多困难和挑战,今天如果说在座的所有嘉宾有机会做一个调查我相信以很多同事其实通过互联网营销应该怎么去做,怎么去衡量,互联网数字媒体的价值应该怎么体现,怎么挖掘,在整个互联网数字媒体的演进过程中,各方的角色应该是怎样的,我们有广告主、用户、代理媒体,各方面应该怎样定位,大家扮演什么样的角色才能让产业变大,如此种种是困扰这个行业前进的重要问题。

今天希望有机会在这里倾听一些世界级的专家、国内的一些顶尖数字媒体领域营销的专家来探讨一下我们应该怎么去做,怎么解决这个问题让行业更加高速发展。

秦朔:

大家好,我是第一财经总经理秦朔,今天聚集一堂只是过去十年、二十年在全球化背景上,在数字化的浪潮中整个世界、整个中国发生惊人变化的一个小小缩影,它是如此强烈,已经改变了我们的生活。过去中国没有如此需要媒体在以物为本到以人为本,从外向型经济更需要内向型经济更加依赖媒体的作用。媒体也从来没有像今天这样如此深刻、全面、无所不在在中国社会的信息流动、社会交往,人们的生活中扮演着如此重要的一个作用。同时,我想也没有一个时刻数字和媒体这两件事情如此浑然一体,也没有一个时刻媒体未来的可能性、开放性,不确定性,不像今天这样强。因此在这样的背景下,第一财经和易传媒发起一个峰会作为一个郑重、严肃的平台集聚国际上的视野和产业链上的利益相关者,给我们社会各界提供一个很好的平台,我希望这样的盛会能够从2010年开始一年一年办下去,成为整个社会进程的小小媒体的见证。

谢谢大家!

分论坛1:数字媒体价值的体现

(摘录)

David Rosenblatt:

我给大家介绍一下每位嘉宾,让他们就座,请他们介绍一下自己,他们公司的情况,其实大家已经比较清楚他们公司的情况,也请大家介绍一下在中国发展的两三大主要关注点。第一位嘉宾是Jonathan Miller,他来自于新闻集团。第二位是Sameer Singh,他来自于宝洁,第三位是Jonathan Nelson,第四位是来自于阳狮锐奇集团的李亦非女士,然后是来自于百度的沈皓瑜先生。

Jonathan Nelson:

请各位介绍一下你们公司的情况,大家对百度的情况非常了解,也请另外三位介绍一下,也介绍一下未来两三年最重要的事情。

沈皓瑜:

我来自于百度,现在最侧重的市场是中国,另外也在三年前进军日本市场,目前的关注点在中国市场。说到未来几年两三件重要的工作一个是在搜索方面,我们过去几年的业务增长非常快,但是还有很大的增长空间,特别是在中国这个市场。在中国还有很大的发展空间,除了这两块业务之外,我们也会越来越多考虑显示,怎样把这块业务进一步拓展,其实对中国来讲现在在显示这一块的业务比较落后,如果看一下中国搜索引擎这一块的业务拿中国跟北美市场来看,差距并不是很大,但是在显示这一块差距非常大,所以我们也在思考怎么拓展这一块的业务。

还有一个重点当然是无线方面的业务,因为现在有3G,整个环境又发生很大的变化,所以我们希望搜索引擎能够也在无线的环境当中环境更重要的作用,其实这和PC的环境不同,所以无线这一块我们也非常关注。

李亦非:

各位大家好,我叫李亦非,是阳狮锐奇集团大中华区主席,我想简单介绍一下我们集团。总部在法国,两年之前刚刚成立阳狮锐奇,我们的目标是两方面,一个是把各种不同的媒体进行整合,另外一方面进一步推动数字媒体的发展。首先非常荣幸能够跟这些嘉宾一起参加这个会议,我希望首先介绍一下我们在数字媒体领域遇到的机会和挑战。

机会就是我们说的国推民进,也就是说国有数字媒体公司发展的速度非常快,有的人说私营的企业受到影响,但是我觉得这两方面发展都是快的,我觉得在二、三线 城市数字媒体也非常快,还有数字媒体和传统媒体的融合,还有三网融合,还有一个机会就是新媒体和传统媒体在内容和人才方面的变化。事实上我了解百度占有70%的股份,GOOGLE能够获得许可很好,因为竞争对消费者来说是好事情。另外我觉得新媒体发展,以及在中国市场新媒体所遇到的资金也给我们带来很多机会。还有一点就是政府在2009年11月份推出反隐私方面的法律法规也给了我们带来很大的发展。这些对于人才的需求带来很大的变化,有些人可能会从传统媒体转向新媒体,在法律法规方面也有新动向,我们要关注中国的法律法规。

另外数字媒体的平台和分销是非常广泛的,我们都知道中国有4亿网民,说到对内容的多样性和覆盖性的话,我们希望未来有更大的发展。另外一个就是我们看到新 媒体业务的货币化,还有新媒体公司的品牌建设,他们应该考虑打造自己的品牌。还有一点就是在衡量和跟踪方面,说到底,我觉得新媒体公司跟传统媒体公司遇到同样一个挑战就是我们所说的专业化媒体公司恐怕要比大媒体公司遇到更多的不利之处,就是说跟百度、腾讯这些公司来讲,专业化的媒体公司遇到很大的挑战,因为大公司什么都想做,我就说到这里。

Jonathan Nelson:

我们是全球最大的数字媒体营销机构,我们是代表客户做有关社交网站方面的活动等等,我们帮苹果电脑、宝洁、惠普等等很多的跨国企业,也包括很多中国的本土企业提供我们的服务,我们侧重于这么几点。

一个是人才方面,我们希望能够找到最优秀的人才,然后能够代表我们的客户做更多的工作。人才现在对我们来讲是很大的挑战,不仅仅是在中国,也包括在全球范围之内,我们希望能够在服务提供方面更加平衡,我们给客户做得这种类型的工作是希望能够吸引优秀的公司,优秀的客户,并且为他们提供更好的服务。说到中国市场我们有几点非常关注,中国整个行业发展速度非常快,我进入中国、了解中国已经23年的时间,过去几年来的频率越来越高,每6个月来一次中国就有很大的变化,特别是有关互联网领域的变化,成熟的速度非常快,而且是我自己从来没有看到过的速度,特别是在美国九十年代初互联网崛起之后没有看到这么快的发展。

在中国我们也看到整个基础设施也在不断发展,包括有越来越多移动的发展,这也是我们非常关注的一个领域。我想这也是为什么中国整个数字媒体行业发展的速度这么快。

Sameer Singh:

我来自于宝洁,主要关注中国和亚洲媒体方面的工作,我非常高兴来到中国,因为中国整个的增长速度非常快,我很高兴能够到中国来亲身感受中国的发展,我们做的是基础业务,我们的产品可以改善人们的生活,都是基本的生活消费品,比如肥皂、洗发液等等,对我而言媒体是我们接触客户很重要的渠道,也能够跟客户有更多的接触,但是我们需要有更加全面的规划,我们要把新媒体和其它的传统媒体进行更好地结合。我们也要看数字媒体怎么进行更多的互动,我们一会儿可以进行更多的交流。

Jonathan Miller:

我是新闻集团全球首席数字官,新闻集团也是全球领先的媒体内容创造者,从《华尔街时报》、福克斯电视台、福克斯电影,我们推出了《阿凡达》,大家应该都看过,这也是现在最成功的电影之一了,这是新技术在电影当中使用的例子。大家可能想电影和互联网是不同的业务,在所有的业务当中我们都有创新此外在互联网业务也有创新,这是非常令人兴奋的行业。

我要说几点,首先就是在去年2009年第一次我们看到在全球范围之内消费者使用互联网的量比企业更多,而且我想以后可能就是这样的趋势,现在消费者已经互联网的主要用户。

第二点,今年移动上网这块非常重要,大多数的人上网都是通过无线网络上网,这是非常大的变化,也就是我们讲的无线时代到来,这大大改变的人们的上网行为。

第三点,现在进入全媒体的时代。以前讲印刷媒体,讲电视媒体,现在用数字的形式结合到一起,我们在考虑如何顺应这种情况。在新闻行业,比如说我们讲在中国进行了投资,我们对他们做的东西很感兴趣。每个层面的数字媒体都有所参与,我们希望在各个层次的媒体行业都有所作为。

David Rosenblatt:

在传统媒体和数字媒体之间如何来进行平衡呢?

李亦非:

这里关系到组合管理的问题,像一个资产管理公司一样,或者像主权基金一样你要把你的资金分配到私募、直接投资,还可以分到对冲基金或者是债务等等,对媒体也是一样,也必须进行一些分配,总的来说是10%到12%。就数字媒体这一块要进行组合管理,在数字媒体的内部还要进行组合管理,比如有各种各样的社会媒体都要进行组合管理,你如何跟踪、测量投资回报呢?所以我觉得如何货币化,媒体这一块对于网站如何来衡量、测量投资回报是多少,怎样让他们知道 投进去的钱产生多少回报,这是最大的困难。

Jonathan Nelson:

站在我们卖方的角度讲希望找买方,然后说你把你的钱全部给我,你要能做到这点,必须能够确保投进去的钱有好的投资回报,必须要确保让客户把他的钱都给你,然后对他进行最好的投资,实现客户的市场营销的目标。站在卖方的角度来讲,必须要给自己做好定位,确保能够对于广告投放商的目标支持能够实 现。

Sameer Singh:

我们可以回到两点,第一是消费者的行为是怎样的,他们有什么变化。第二,你的目标客户如何来使用你的产品,你必须要知道,哪一块什么样的作 用,你也必须要知道比如电视、媒体各个渠道是什么的作用。还有一个就是数字媒体实际也不是单一的,是一个动物园,里面生产了不同的动物,里面有各种各样不同数字媒体的构成部分,你必须单独分析对待。另外还有一块,像盖洛浦中国做的,消费者使用数字媒体的使用率怎样的,在中国现在发展的势头非常快。有一些信息数据,我要跟客户进行沟通的话实际并不关心到底用的是电视还是其它的方式,我必须要确保对于同样一个消费者,这些不同的信息如何传达给他的。