武夷山体育旅游SWOT分析与对策研究

2010-08-15罗青琴

赤峰学院学报·自然科学版 2010年3期

关键词：武夷山旅游体育

罗青琴

（武夷学院教育科学系，福建南平 354300）

武夷山体育旅游SWOT分析与对策研究

罗青琴

（武夷学院教育科学系，福建南平 354300）

运用SWOT分析方法，对武夷山体育旅游的优势、劣势、机遇和挑战进行了分析，并在此基础上提出了发展对策，以期为相关决策部门提供参考.

武夷山；体育旅游；SWOT

1 引言

优良的旅游环境与资源是发展体育旅游的基础与条件.武夷山地理环境优美、旅游资源丰富、文化底蕴深厚、地域特点浓郁，素有“福建文化走廊”之美称.自然与文化双重遗产的武夷山，拥有得天独厚的旅游资源，为体育旅游发展创造了良好的资源环境.体育产业和旅游产业的有机融合是个世界性的问题，体育旅游不是刻意选择的一种旅行方式，其实它早已融入人们的生活.武夷山虽然具有良好的旅游资源，但目前仍以自然观光型旅游为主，旅游产业没有得到全面、深入发展.反观同处福建省的厦门市，在积极打造全国知名旅游城市的同时，适时结合体育资源，创办颇具影响力的厦门国际马拉松赛事，使体育活动与旅游资源得到有效结合.由此看来，武夷山体育旅游存在的劣势也不容忽视，处于机遇与挑战同在的状况.本文将利用SWOT分析方法，从优势、劣势、机遇和挑战四个角度，对武夷山体育旅游发展进行解析，并提出一些相应的对策.

2 武夷山体育旅游SWOT分析

SWOT分析法也称态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合.在现在的战略规划里，SWOT分析应该算是一个众所周知的工具，常用于分析研究对象的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threats）.通常是运用系统方法论，阐述分析与研究对象密切相关的各种主要优势、劣势、机会和威胁，从中得出一系列相应的结论.

2.1 武夷山体育旅游的优势分析

2.1.1 得天独厚自然资源优势

武夷山地处福建省西北部武夷山市境内，位于武夷山脉北段的东南麓.武夷山拥有首批国家重点自然保护区、首批国家重点风景名胜区、首批国家旅游度假区、全国第四批重点文物保护单位、首批中国优秀旅游城市、首批国家4A级风景区、全国第二批文明风景区示范点等多块国家级“金牌”.武夷山是典型的丹霞地貌，经过大自然亿万年的鬼斧神工，形成了奇峰峭拔、秀水潆洄、碧水丹峰、风光绝胜的美景.武夷山全年可观景，四季各不同，其山川景色亦幻莫测，瑰丽多姿.武夷山风景区内有三十六峰、七十二洞、九十九岩及一百零八景点，一直被誉为“奇秀甲东南”.武夷山独特的地理环境，可为充分开展漂流、垂钓、攀岩、划船、野外生存、探险等体育旅游活动提供有力自然资源保障.

2.2.2 深厚历史文化底蕴优势

武夷山文化底蕴深厚，有源远流长的闽越文化、柳永文学文化、朱子理学文化、宗教文化、岩茶文化等等.武夷山市西周时为“七闽之地”是闽人聚居之地.春秋末期越人入闽，形成闽越族，为闽越人的主要聚居地之一.武夷山也是多民族聚集地，第五次全国人口普查显示，武夷山市有汉、回、苗、侗、畲等26个民族.南宋理学家朱熹，一生酷爱山水旅游，朱熹一生在福建住的时间最久，长达50多年，可以说，他人生岁月主要在福建武夷度过.朱熹在《武夷山图叙》中概述了武夷山的特色：峰峦岩壑，秀拔奇伟，清溪九曲，流出其间，并为武夷山写下了五十余首诗作.少数民族有很多独具特色的民族传统体育活动保留了下来，如畲族的节日登高、传统武术，壮族的打陀螺、顶杠、摔跤等民间体育活动.这类民间体育活动散发着浓厚的民俗文化气息，具有独特的魅力，往往激发旅游者好奇和兴趣，吸引旅游者前往参与.

2.2.3 地方政府支持优势

近年来，南平市政府、武夷山市政府已经意识到旅游产业对社会经济、政治变化等环境具有较强依赖性的弊端，一直在积极挖掘新的增长点，寻求着利用武夷山得天独厚的资源，突破传统的旅游经济发展模式的新思路.正逢此时，体育旅游逐步走进政府视野.武夷山文体局提出，在今后的城市规划、经济发展规划与旅游发展规划中,充分考虑发展“体育训练营地”、“体育运动赛事”旅游产业问题.今后，除了扩大发展已具备条件的“高尔夫球”活动产业外，还可以开发自行车运动与赛事产业、水上运动与赛事产业.此外，户外运动如登山、攀岩、溯溪、速降、穿越、露营、游泳、铁人三项、拓展运动等的开发与规划也提上议事日程.2009年5月，在武夷山当地政府积极推动下，从闽北走出的民族体育项目“脚斗士”正式落户武夷山，“武夷山全国脚斗士争霸赛”暨“武夷山——脚斗士运动发源地”授牌仪式在武夷山市隆重举行.脚斗士作为我国首个自主知识产权的体育项目，拥有着广泛的群众基础和乐观的国际推广前景.脚斗士和武夷山的完美结合，恰恰是新时期旅游经济发展的再次创新与突破.

2.2 武夷山体育旅游的劣势分析

2.2.1 经济发展滞后，资金投入不足

武夷山地处福建南平地区，地方经济发展水平相对落后，财力不足在一定程度上制约着体育旅游的发展.武夷山市目前全年生产总值（GDP）493920万元，按常住人口计算人均生产总值（GDP）22973元，位居南平十个县（市）第三位.但是，和福建其他沿海发达县市相比，社会经济发展状况还有较大差距.各类体育旅游项目的开发与发展需要有充足的资金作保障.同时，相比一般传统旅游，很多体育旅游项目的花费不菲.某种程度上，也对体育旅游的需求造成影响.

2.2.2 专业体育旅游人才匮乏

体育旅游规划、发展、管理、运行各个环节都需要专业人才的参与.目前，武夷山体育旅游普遍存在从业人员缺乏专业素质，体育旅游经验不足，特色不明显等问题，从而影响体育旅游市场的发展.福建省内高校目前还没有开设体育旅游专业，而目前普通高校旅游专业的课程设置缺乏新兴的素质拓展、攀岩、漂流、野外生存、探险等体育旅游项目.由此可见，目前体育旅游专业人才匮乏、储备不足，已经成为制约武夷山体育旅游发展的一个内在因素.

2.3 武夷山体育旅游的机遇分析

2.3.1 社会休闲时代逐步来临

改革开放以来，社会经济的迅速发展，促进我国社会生活发生巨大变化，人民生活水平大幅提高，居民生活价值观和生活方式发生转变.此外，我国自1995年实施全民健身计划和1999年实行“五一”、“十一”、“春节”节假日以及“黄金周”，这给人们的休闲生活带来了更多的发展条件.根据马斯洛需要层次理论，人们在基本生理、物质方面需求得到满足后，将会转向追求更高层次的需求.随着人们生活水平的提高，收入增长，休闲时间增多，人们会追求更高更深层次的体育旅游消费.

综上所述，现阶段，我国各大高中学校管理人员已经有效地认知到分层教学模式对于提升学生学习水平的重要性，并且在这种意识的引导下，正在积极开展化学分层教学活动，但是由于起步时间较晚，该种教学模式的教学成效并不显著，因此相关的教职人员必须要将工作重心放到高中化学分层教学模式实施措施的研究上，结合实际情况，制订出具有针对性的措施，以此来实现既定教学目标。

2.3.2 “双遗”申报成功带来的发展契机

1999年12月,联合国世界遗产委员会第23届大会决定将武夷山作为自然与文化双重遗产列入《世界遗产名录》.随着“世界文化和自然遗产地”申报的成功，武夷山市的旅游业发展取得了大幅进步.成功地实现了由原来典型的山区农业县向旅游城市的转型,并初步发展成为新兴的面向国际旅游的城市框架.2008年，全市共接待中外旅游者567万人次,同比增长4.35%，旅游总收入23.35亿元，比增15.5%.其中接待入境旅游者23.63万人次，比增7.68%，旅游外汇收入3915万美元，比增7.49%，

2.4 武夷山体育旅游的威胁分析

2.4.1 自然环境的保护构成威胁

由于部分体育旅游者环保意识不足、景区管理不善、政策法规缺失等因素，体育旅游的深入发展在一定程度上会对自然环境带来负面影响，对环境产生一定的破坏作用，如多年来喜玛拉雅登山者在峰顶留下了600多吨垃圾；宁夏沙坡头的滑沙活动造成了“沙坡鸣钟”奇观的旅游价值下降；青海湖湖水盐化，水面下降,湖区生态急剧恶化等.

2.4.1 竞争激烈，缺乏品牌体育赛事