论高校共青团工作的品牌战略

丁纯杰

论高校共青团工作的品牌战略

丁纯杰

（广东技术师范学院，广东广州510665）

在新形势下，高校共青团工作实施品牌战略是加强和改进学校共青团工作，实现共青团工作科学发展的必然，也是做好服务和育人工作的历史要求。论文对高校共青团工作品牌战略进行分析，提出了实施高校共青团工作品牌战略的相关途径。

高校；共青团；品牌战略

高校共青团是在学校党委领导下的先进青年的群众组织，是党的助手和后备军，也是广大团员青年锻炼成长的大舞台。当前，高校共青团工作在蓬勃发展的同时，也存在着一些问题，如团员意识淡薄、工作机制不完善、品牌活动较少等，这些严重阻碍了高校共青团工作的发展和青年大学生的成长成才。高校共青团组织树立品牌意识，实施品牌战略对实现共青团工作科学发展，提高共青团工作的吸引力、感召力和影响力，进一步做好教育和管理工作至关重要。论文将通过对品牌战略的分析，阐明新形势下高校共青团实施品牌战略的意义，并提出高校共青团工作品牌铸造的策略和途径。

一、共青团工作品牌的内涵

品牌战略是企业市场营销战略的重要组成部分。所谓品牌也就是产品的牌子，通常由文字、标记、图案、颜色等要素组成，用作一个销售者或销售者集团的标识，实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。品牌是企业的无形资产，知名品牌则更是企业巨大的财富，因此现代企业都十分重视品牌的建设。

共青团工作的品牌是共青团工作在学校地位的反映，是共青团工作发展过程中逐渐积淀下来的跨越时间和空间的师生及社会认可程度，是高水平共青团工作的重要标志。共青团工作的品牌战略就是要使共青团工作面向师生、面向社会确定自己的整体优势或特色，通过优秀人才、特色工作、品牌项目等因素不断提升共青团工作，使共青团工作的育人效能最大化。

1.共青团工作品牌战略是共青团事业发展的需要

近年来，随着社会主义市场经济和教育体制改革的不断深化，高校共青团面临着一系列新的挑战。一方面，西方的许多价值观念通过各种显性或隐性的渠道传入我国，潜移默化地改变着人们的价值观念和生活方式，动摇部分青年对社会主义、共产主义的信仰，部分青年大学生中出现了团员意识淡薄、青睐物欲功利、漠视崇高理想精神的趋向。我们也看到，在高校大学生中每年都有一部分人提出退团申请，严重削弱了共青团组织的战斗力。另一方面，伴随各高等院校学分制的实施，原来意义上的班级团支部已经被选择同一门课的新型上课班所替代，并且这种新的班级随时会伴随

二、高校共青团工作实施品牌战略的意义

一门课程的结束与一门新课程的开设发生变换与更替，这给高校共青团基层组织建设和教育工作带来挑战。与此同时，部分高校的领导对共青团工作重视不够，部分专职团干部受社会不良思想的影响，认为共青团的工作只要务好虚即可，导致工作热情不高，所开展的活动项目不受学生欢迎。有一些高校的团组织在工作开展中单打独斗，没有充分利用学校和社会的资源，导致工作合力不够，影响力不大。我们还看到，当前高校共青团工作还存在着一些问题，如管理不够规范、硬件条件有限、运作不够稳定、缺乏完善机制和品牌活动等，这些都严重阻碍了高校共青团的成长与发展。因此，高校共青团工作只有树立“品牌”形象，提高工作水准，才能提升教育效果，扩大组织影响，提高知名度，从而实现共青团工作的科学发展。

2.共青团工作品牌战略是顺应学校建设发展需要的必然1998年5月4日,江泽民同志在庆祝北京大学建校100周年大会讲话中提出：“为了实现现代化，我们要有若干所具有世界先进水平的一流大学。”这是在世纪之交党中央为落实科教兴国战略、迎接知识经济挑战的重大决策，也是我国高等教育发展和阔步走向世界的一项紧迫任务。高校确立国际化的发展战略，打造世界一流大学，必须要有一流的师资队伍、一流的学科、一流的科研水平、一流的管理水平等，但能够培养一流的人才应该是最重要的标志，即学校应该成为培养和造就高素质创造性人才的摇篮，而这项工作的完成是与高水平的团学工作息息相关的。因此，培养高素质的人才是共青团工作品牌战略的重要内容。

3.共青团工作品牌战略是实施素质教育的必然

素质教育是符合时代潮流和教育发展方向的教育理念。高等学校实施素质教育，开展教育思想和教育观念大讨论，目的就是培养高素质创新型人才，在社会上树立自己的良好形象，培养出“拳头”产品，创造出特色，以确立自身在高等教育领域的地位。高等学校要加强学生的思想道德素质教育，使学生养成良好的思想道德品质(爱岗敬业，有责任感、进取心和坚定的理想信念等)；要加强校园文化建设,提高大学生的文化品味、审美情趣、人文素养和科学素质；要培养和提高大学生的素质，调整知识、能力和素质结构，培养创新能力，构建适应21世纪需要的人才培养模式;要培养大学生的身心素质，健全学生人格，提高心理健康水平等，这些教育工作的完成都有赖于学生工作。只有具备品牌优势的学生工作才能形成各自的人才培养特色。可以说，高校共青团工作没有“品牌”，素质教育就不能顺利、有效且深入地开展；没有“品牌”，就培养不出可成为国民表率、社会栋梁的一流人才。

4.共青团工作品牌战略是人才竞争的必然

“双向选择，自主择业”的就业制度，使毕业生就业竞争越来越残酷。随着政治、经济、文化的不断发展，高等教育已从“精英教育”向“大众教育”转轨。高校培养的学生要赢得社会认同、占有就业市场，提高毕业生就业率是高等院校面临的一个严峻课题，即如何培养和造就一流人才？怎样占领市场？作为肩负教育管理学生重任的共青团工作，就要实施品牌战略，推进品牌项目,靠“品牌”去提升学生的能力与素质，满足用人单位的要求，赢得市场信誉。人才的竞争实质上是“品牌”的竞争，“品牌”是共青团工作宝贵的无形资产，是共青团工作发展的一笔财富。

1.育人为先原则

企业引入品牌的着眼点在于产品的经济效益。高校自身非盈利性的特点决定了高校更看重的是社会效益。人才的培养是一个复杂的过程,具有周期长的特点,一个优秀人才的社会效益要数十年,甚至更长的时间才能显现出来。共青团工作品牌战略的实施并非是教育的市场化，一些非市场化的因素仍在起作用。因此，它不可能完全符合市场的波动。高校共青团工作实施品牌战略必须从教育规律及人才培养的特点出发来确定品牌战略。

2.统筹兼顾原则

共青团组织是高校的一个重要部门，共青团工作是高校大学生思想政治教育的重要组成部分。因此，共青团工作及其品牌战略的选择与形成，不仅受共青团工作内部条件限制，而且也受学校整体环境的制约。只有共青团工作品牌项目的实施与学校整体环境相适应，才能使共青团工作的品牌战略得以实现。也就是说，共青团工作必须紧紧围绕学校党委的中心工作和育人的目标，结合共青团工作的实际，选择和实施共青团工作品牌战略，只有这样才能克服盲目性，避免闭门造车的现象发生。

同时，在品牌战略的实施过程中会遇到当前利益和长远利益不一致的情况，如共青团系统的各方面资源有限，而品牌项目需要大量的资源投入，并且形成和维持品牌又需要较长时期，这有可能影响其他学生工作项目的投入。在这种情况下，既要考虑品牌的长远战略利益，又要兼顾当前利益，还要充分认识品牌成长的渐进性规律，切忌急功近利。

3.独特持久原则

共青团工作涉及到教育、管理和服务学生，具体的工作项目涉及到团员教育、校园文化建设、志愿服务、社团活动、学术科研、就业创业等方面。

在共青团工作品牌战略中，要以“人无我有、人有我优、人有我特”为指导思想。一方面，要围绕一个或若干个特定的主题，选准切入点，创新工作载体，形成“形式丰富、主题鲜明、辐射面广”的特色。另一方面，要锲而不舍地加强建设，切不可遇到困难就放弃，要做到持之以恒，厚积薄发，不断总结提高成效。

4.榜样示范原则

好的品牌就像一面旗帜。一所高校的共青团工作有一项或几项工作项目创出品牌，并取得了很好的教育效果，赢得了师生和社会的广泛认可，那么这个学校的共青团工作一定是富有成效的。同时，这些品牌项目就像星星之火可以燎原，带动全校团工作不断向前推进，使学校的共青团工作实现向高水平、高档次、高质

三、共青团工作品牌战略实施的原则

量跨越，并迅速传播学校的形象，从而吸引更多优秀人才加入到共青团工作队伍，吸引更多团员青年参与到各项活动，从而增强团工作的覆盖面和影响力。

5.虚实结合原则

对于一个好的品牌产品来说，其内在质量是非常重要的。同时，品牌的宣传也很关键。对于共青团工作品牌项目来说，就是一方面要提高品牌项目的质量和工作成效，另一方面要不断扩大和提高工作品牌的知名度，将品牌质量和品牌宣传有机结合，从而使共青团工作品牌形象逐步得以树立和强化，做到相得益彰。

四、共青团工作品牌战略的实施

品牌的打造是一项艰巨复杂的系统工程，在品牌战略的实施过程中，主要做好如下几项工作：

第一，品牌调研和目标定位。

首先要通过大量调研对共青团的内部环境和外部环境做全面的检查分析，找出本校共青团目前的优势和劣势，了解已有品牌的知名度、美誉度、现实状况，这就可以为合理的目标定位找出可行的依据。在此基础上，明确特定的共青团工作品牌项目的预期发展状况以及将要树立的品牌形象，明确目标定位，制订长期战略规划。

共青团在进行品牌定位时要树立两个观念：一方面，树立质量观念，强化质量意识。质量是品牌的保证，只有用一流的质量去树立和巩固师生的信心，共青团工作品牌才会真正树立起来且历久不衰。另一方面，树立特色观念，突显具有个性的品牌，发挥自身的工作和活动特色，在竞争优势和比较优势上做文章。

第二，培育品牌资本。

培育共青团工作品牌资本的重要举措是建立一支高素质的共青团工作队伍。共青团工作队伍的综合素质对一所大学团工作的开展和项目品牌价值的提升具有举足轻重的作用。共青团要努力锻炼和培养一批素质过硬、专业精深的共青团工作专家队伍，不断提高理论研究水平和工作能力。

培育共青团工作品牌资本的有效途径是不断创新，要通过创新使品牌项目具有竞争优势和比较优势，使共青团工作的综合质量不断提高。只有共青团工作实现了整体飞跃，品牌项目才会随之提高档次且保持永久魅力，最终形成自己的竞争优势和绝对优势。

第三，品牌项目管理与反馈。

要聘请专家组成专门评估组，定期对品牌项目进行科学评估，及时了解和反馈品牌项目开展的进度、工作效果和存在问题，并提出整改意见，做到“以评促建、评建结合”，使品牌项目建设工作有条不紊地开展。

第四，品牌宣传与推广。

一个共青团工作品牌项目能否快速树立起品牌形象并产生教育效果，光有高素质的队伍和高质量的工作还不够，还需一系列的策划，借助媒介进行宣传与推广是必不可少的。共青团工作品牌推广就是高校共青团借助于各类传媒或者通过师生的亲身体验将品牌各要素传递给社会大众，从而提高共青团的知名度和美誉度的过程。一方面，要借助现代传媒手段向社会公众进行宣传，传递相关信息；另一方面，要充分发挥自身的职能，为社会培养人才，提供先进的科学技术和优质的社会服务，不断提升学校共青团在社会公众中的形象。同时要重视校园文化建设，不断提高项目层次和活动质量，扩大同学参与面，将品牌推广融于丰富多彩的活动之中，寓于潜移默化的熏陶之中。

［1］曲慧敏，牟宗荣.大学品牌战略的实施研究［J］.青岛科技大学学报（社会科学版），2008，（1）.

［2］吴钊，路新平.高校品牌战略探析［J］.西北工业大学学报（社会科学版），2001，（3）.

G641

A

1673-0046（2010）9-0060-02

本文是2009年度广东省高校思想政治教育课题《当代大学生社团活动研究—基于品牌管理视觉“十二五”时期广东大学生社团活动的品牌塑造策略研究》（课题批准号为：2009ZY024）的阶段性成果