奥运会对我国体育产业发展的影响

重庆水利电力职业技术学院 周孝祥

体育产业是当今世界最具发展前景的阳光产业之一，而且随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，发展潜力十分广阔。奥运会是当今体坛最具综合性，最有影响力的体育赛事。奥运会是运动员的比赛，是各国体育实力的竞争，更深一层次地说，它是各国科学技术大比拼，而从经济角度看，它更像一次规模盛大的商业活动。

1 我国体育产业的现状

中国的体育产业起步晚、规模小，但是发展快。在整体上还处于发展的初步阶段，与发达国家相比还有比较大的差距。经过十几年的经历与实践，体育产业正在成为全社会的一个消费和投资的热点，国民的体育运动意识与体育消费观念正在逐步形成，并且我国的体育市场也日渐活跃，各种各样的体育营销公司，体育企业不断涌现，体育产业在社会生活中的地位也在日益凸现。

2 2008奥运对我国体育产业的促进作用

2.1 我国体育产业发展的新动力

我国的体育产业在北京亚运会时已经开始起步，并在逐步形成产业体育体系，但发展并不是十分迅速，而2008年的奥运会将会给我国的体育产业提供更多的新鲜活力与动力。

每一次奥运会的承办都是一个促进消费、拉动内需、提高国民体育意识的一个过程，无论是第三世界国家或发达国家都一样，只是在发展中国家表现得更为明显。随着经济的发展，国民的体育消费意识正在苏醒，而奥运会的承办将成为大众关注的焦点与热点，将引导人们的体育消费，使我国的体育产业快速进入发展的快车道。

2.2 促进体育市场更加开放，使体育市场的操作更加规范

奥运会的承办可以说是当今体育市场上最规范，最开放的商业体育的运作。北京奥运场馆的建设，就是凝聚了各国设计，建筑精英的时下最先进、最为独特的理念。如鸟巢的诞生，2002年08年奥运会主体育场建筑概念设计方案举行国际竞赛。同年12月经过对参赛设计单位或联合体的资格审查，来自十几个国家和地区的7家独立参赛单位和7家联营体参赛单位参加了概念设计方案的角逐；2003年3月，由13名来自国内外的著名建筑设计大师、建筑评论家、体育专家、结构专家、奥运会组织运行专家以及北京市政府和北京奥组委的代表组成的评审委员会评出了三个优秀设计方案，“鸟巢”方案以其特例独行的风格居三甲之首。2003年4月，经过严格的评审程序和群众投票，由瑞士赫尔佐格和德梅隆设计事务所、ARUP工程顾问公司及中国建筑设计研究院设计联合体共同设计的“鸟巢”方案，最终中选。因此，为了开发收益的最大化，承办奥运会的国家必须开放体育市场，修改并完善自身的相关法律规范，充分利用国内外不同体育机构的长处与优势来开发计划。任何形式的行业垄断，部门垄断是不可能出现的。更重要的是，由于奥运会的承办，国内的体育市场在一定程度上将变成一个国际市场，来自世界各地最为优秀的体育区也将参与奥运的开发与组织，这种竞争对我国的大多数的体育企业将是一个严峻的挑战，但从长远的眼光来看，这更是一种契机。

2.3 优化我国体育产业的结构

现阶段我国体育产业存在不少的缺陷，如区域发展不平衡，体育服务产业发展滞后等，承办奥运会对改善我国体育的结构起到推动作用。其一，我国运动项目开发不平衡的问题将在一定程度上得到解决。当前我国奥运会优势项目的商业化开发程度普遍较低，如体操、跳水、射击等，举办奥运将给这些项目带来更多的商业开发机会，从而在一定程度上改变我国低水平商业化的现象。其二，奥运能极大地带动健身娱乐业、竞技表演业这些产业的发展，如上海的大师杯、F1的举办，欧洲那些顶级足球俱乐部来国内的商业活动都是例子。同时它也带动了体育旅游，体育媒体的发展，从而在总体上提高了我国体育服务产业的质量。

3 对将来我国体育产业发展的建议

通过纵观国外发达国家的体育产业发展现状，我国体育产业自身的现状和内在的发展潜力，并结合我们的经济环境，国民日益增长的物资文化的需求，以及中国加入WTO和2008年的北京奥运，在未来的10～15年内我国的体育产业将会有一个突飞猛进的发展，并有一段时间的持续发展。以下提出本人的几点建议：

3.1 先发展体育健身娱乐业

随着中国经济的高速发展，国民的收入和消费水平将进一步提高，人们对自身的生活质量与健康水平越来越关注，对体育娱乐业及体育服务产业的需求也日渐增长，因此，在21世纪体育健身娱乐业会有一个更快、更高的增长潜力，还会带动相关产业的发展。

体育健身娱乐业是体育产业的核心，体育服务业是发展体育产业的基础(引自体育产业概论)。所以我们一定要将发展健身娱乐业作为重中之重，优先发展。重点发展群众喜爱的运动项目，鼓励开办各种各样的俱乐部、运动场馆、健身会所，争取使我们的场馆围着群众转，不是让群众到处找运动消费的场所，譬如有些成熟的社区，五百米内就有群众运动的场馆。有运动意识才会有运动消费，进而有消费的增长。

3.2 中小型体育企业相结合

前面我们讲的体育产业的规模是以它的数量上来说，这里我们要说的是个体的规模的大小。一个国家体育事业的发达程度，其体育产业的国际竞争力具有很大的反应能力。为了提高我国体育产业的国际竞争力，我们就制定相关的鼓励政策和支持优势企业的重组与兼并，船大了抵御风雨的能力就大了，积极地与国外跨国体育企业竞争。因此，重点发展与培养大型的有国际竞争力的体育企业是我国体育产业发展的必然选择。但是，与此同时我们也不能偏废了另外一点，那就是中小型企业的发展。由于国情决定了我国的体育产业在相当一段时间内还将处于起步的初级阶段，我们的体育产业归根到底还是成千上万个中小型体育企业像网一样支撑起来的，社会对于它们的需求更为普遍。所以，新世纪我国体育产业发展战略与政策必须力求组建大型体育企业与发展中小型体育企业相结合。

3.3 大力开发体育竞技表演市场

竞技体育具有相当大的观赏性与娱乐性，竞技体育表演在整个体育产业中占了很大份额，更对整个体育产业发展起了突出带动作用。竞技表演市场的直接作用是它将带动更多的运动项目进入商业市场，随之更多的国外体育中介公司进入竞技表演市场，对国内的体育中介公司在规模、质量上都会有所提升，这样相互推动将扩大我国体育表演市场规模。另外一些影响大、观赏性强的商业大赛的举办，如网球大师杯赛，F1赛事的开展，对竞赛制度的建立与完善有很大推动作用，其带来的经济效益更不止在体育这一块，相关的体育媒体市场，体育旅游市场也有一定的推动作用，另外餐饮，运输、房地产等辅助产业更是受益匪浅。

3.4 以国内市场为主，兼顾国际市场

目前，我国的人口已经超过了13亿，而体育人口占1.4%，国内体育人口与体育消费市场巨大，这就要求我们必须把拓宽国内的体育消费作为重点工作来抓，这也是体育产业从头到尾的一个重点，只有这方面的工作做好了，体育产业才能成为我国经济产业链中的一个支柱。但是随着我国加入世界贸易组织，世界经济迅速的向国际化的发展，竞争将越演越烈，所以，如果我们只知道一味地盯着国内的市场，当外国同行公司全盘进入国内时，我们失去的不仅仅是国外的体育市场份额，甚至可能为他人做嫁衣。就是说在竞技不如人的情况下我们所制定的相关鼓励政策将使跨国体育企业更加受益，所以我们必须坚持拉动国内体育消费市场与拓宽国际体育市场相统一。

[1]鲍明晓.中国体育产业发展报告[M].人民体育出版社,2006,1.

[2]李荣月.体育产业概论[M].北京体育大学出版社,2005,4.

[3]李宗浩.体育经济学[M].广西师范大学出版社,2005,7.

[4]李辉.文化产业的发展对体育的几点启示[J].体育文化导刊,2006,(10).