新时期体育产业流通链发展研究

九江学院体育学院 肖琴

产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。产业链主要是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。产业链的本质是用于描述一个具有某种内在联系的企业群结构，它是一个相对宏观的概念，存在两维属性：结构属性和价值属性。产业链中大量存在着上下游关系和相互价值的交换，上游环节向下游环节输送产品或服务，下游环节向上游环节反馈信息。产业链是一个包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度的概念。

体育产业链是连接体育产业链条，分为接通体育产业链和延伸体育产业链。接通体育产业链是指将一定地域空间范围内的断续的产业部门(通常是体育产业链的断环和孤环形式)借助某种产业合作形式串联起来；延伸体育产业链则是将一条既已存在的体育产业链尽可能地向上下游拓展延伸。体育产业链向上游延伸一般使得体育产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。体育产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。当前我国的体育产业链条主要包含体育用品制造业、体育旅游、体育彩票、体育培训、体育场馆建设、体育培训业、体育咨询业、体育医疗业等。在当前体育产业迅猛发展的时期，体育产业链发展呈现出一些新的特点和问题，值得引起关注和深入研究。

1 我国体育产业链存在一些发展中的问题

我国体育产业是新兴的产业部门，由于多种因素的影响，我国体育产业发展链条存在一些发展上的问题和不足。

(1)体育产业链存在着发展的不完整性。体育产业链完整的链条发展过程应当是从技术主导到生产主导型、经营主导型，最后到综合型。而我国体育产业链发展中，却没有按照这个过程进行。我国的体育产业是新兴产业，产业链的发展经验是从国外引进的，但是由于我们计划经济的长期影响，其引进行为往往不是企业经营者的行为，而是国家行为、政府行为，使得我国的体育产业发展没有经过技术主导阶段，而直接表现为进入了生产主导型。同时我国的体育产业链影响经营主导型或综合型过渡发展之时，又由于政府的管理或部门的缺乏协调与沟通，而使得体育产业链的发展存在不完整性，所以我国体育产业链的发展在技术上不具有优势，体育相关产业发展十分脆弱，没有形成在国际竞争中的强劲优势，往往处于不利地位。因此，必须根据我国的实际，加强产业发展中的技术创新，做好产业链发展的基础性、完整性培育工作。

(2)体育产业链存在着发展中的灵活性不够。一般来说，体育产业链的存在应当具有一定的规则性和灵活性，这是为了适应市场经济和产业生命周期变化应当具备的。但是，由于不同的经济环境，使得产业链的规则性和灵活性表现的强度不同。从经济制度视角看，发育完善的市场经济条件下，企业之间的竞争剧烈，商业信息反应灵敏，企业经营管理的机制完善，体育产业的灵活性强于规则性。反之，发育不完善的市场经济环境下，体育产业链的规则性要强于其灵活性；从所有制性质视角看，以私有经济为主体环境下，体育产业链中其决策灵活，表现为较强的灵活性，而相反在以公有制为主体的社会主义国家，其规则性就要强于灵活性，其决策就迟缓，应对市场就需要较长的时间周期。

(3)体育产业链的形成与发展受到政府制约。市场经济条件下，影响体育产业链形成与发展的因素是消费者的消费需求，是产业链本身的生命周期，而政府的政策导向则是处于次要因素。但是，我国实行以公有制为主体的市场经济，体育产业链的发展首先受到影响的是政府的调控政策，而市场供求、消费需求、体育产业的生命周期则处于被支配的地位。所以，我国的体育产业的发展计划性较强，受到政府的影响较大。这就决定了政府作为我国体育产业链中的重要一环，决定了其发展需要政府的调控和导向，决定了要体现我国的社会主义性质，体现体育产业的公益性和私有性。

(4)体育产业链的发展存在着市场化不足性。长期以来，我国的体育发展基本由国家包揽，尤其是体育竞技训练项目由国家投资。真正意义上的实行市场化运作模式的体育俱乐部并不多，而我国的公共体育设施相对于发达国家严重落后和不足。其中重要的是体育链条的发展由于受国家控制，消费者的需求被忽视，体育产业发展在满足消费者需求方面滞后，没有形成按照市场需求来配置资源的机制。因此，当前应当激活体育产业发展的机制，积极走市场化的道路，要根据消费者的不同需求进行产品研发与生产，针对市场需求特点开展营销策略，推动体育产业链条的市场化发展。

(5)体育产业链中存在着关系不协调。当前我国体育产业链中的各个环节存在关系不明确，相互衔接不协调，分工不明确的问题，因此没有形成产业链的风险共担、利益共享的机制，不同环节间存在互相挤压、利益纷争现象，致使产业链条上的资金、产品、信息联系不通畅。这就形成了产业链中各企业的效率低下，发展不平衡，难以形成发达的体育产业链发展。

2 体育产业链协调发展的策略

推动体育产业链发展，关键是其协调、有序和相互衔接，所以，应当立足于当前我国体育产业发展状况，针对体育产业链中存在的问题，采用应对发展策略。

(1)发挥政府的调控作用，促进体育企业发展的市场化。在体育链条发展中，政府在政策导向，以及构建市场机制方面发挥着主导作用。国家应当积极促进企业的协调、快速、健康发展，尤其是要使企业走市场化的道路，为发挥市场配置体育资源的作用，促进体育企业根据市场的需求进行融资，发展生产、贸易创造良好的环境。当前我国体育企业管理和体育资源管理，很多是由国家的体育行政部门负责，这样很难使企业走上市场化道路，所以应当从管理体制上大胆突破，将这些资源和企业投向市场，让体育企业自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展。理清政府与企业的分工与关系，减少政府在体育产业链条中的关系，应把政府的主要经济放到对市场进行宏观调控，制定市场运行规则，打破体育行业壁垒，吸引民间投资，改善体育投资环境，规范体育市场，维护体育消费者的权益。。

(2)积极挖掘体育链条中的经济价值。目前我国体育链条中很多价值尚未充分开发，急需对他们进行研究、开发。比如在我国竞技体育由于其观赏性、艺术性，容易成为关注热点，因此其蕴藏着巨大的、可挖掘的经济价值和无限商机，应充分发挥商业原则的作用，创造多元的价值。对于群众性体育需求，应进行投资政策导向的方向性，促进社会闲散资金的投入，吸引有实力的企业家投资体育企业。

(3)注意发挥体育文化在体育产业链发展中的作用。体育消费和需求是人们物质和文化生活水平提高的体现，它不是单纯地具有一种健康消费的理念，更多的是对体育文化的体验与追随。所以，体育产业的发展要体现文化性、公益性，要体现社会责任感。在体育产品打造中，在体育企业生产经营中，要善于挖掘各地特有的社会文化，尤其是体育文化，打造体育的人文环境，依靠浓郁的文化氛围来吸引消费者去参与体育活动，进行体育观赏，使人们领略体育文化营养。

3 结语

我国体育产业链的发展由于起步晚，不可避免地存在一些发展滞后的问题。就目前中国的体育产业而言，还没有形成自身真正的产业链，还处于相对的体育商业发展时期。在这个时期中，体育产业对其他产业的依附程度，尤其是文化产业的依附程度依然很高。体育产业还没有形成一个完全、独立、完善的产业，更多地仍然依靠主要掌握在政府体育主管部门当中的资源和一些企业的需求，这样就造成了对消费需求约束，使得体育产业尚未完全市场化。应当从促进和保障体育产业链的流通顺畅出发，加强体育产业链中各环节的协调联动建设，加大体育产业链的整合，促进体育产业链的市场化发展。

[1]张宁宜,唐成.关于打造大众传媒环境下体育产业链的思考[J].山西师大体育学院学报，2006,(4).

[2]雷选沛,何涛.基于体育产业链的主体关系研究[J].武汉体育学院学报,2007,(9).