对河北大众健身体育产业发展背景的分析

承德民族师范高等专科学校 李凤玲

衡水职业技术学院 张济生

体育产业是指生产体育物质和精神产品提供体育服务的各行业的总和。其中用来满足国民身体素质的提高以及国民休闲娱乐需要的是体育健身产业。从体育健身产业特征来看，它既重视经济效益同时也重视社会效益，两种效益并重，它的最终总目标是提高国民的身体素质，保持良好的心态，实现国民身心健康，提升国民的生活品质，促进人的全面发展。

1 河北大众健身体育产业发展社会背景

1.1 现代文明病盛行，国民体质状况不容乐观，全民健身需求客观存在

通过对河北省民众的体质健康调查，河北省的居民体质状况与过去相比有了很大提高，但是在对河北居民的体质监测过程中许多检测指标呈明显的下降趋势。随着社会的发展，现代化快捷方便的交通工具的普及，无线电网络，足不出户可以了解天下事，给人们带来了很大的方便，但是同时也大大减少了人们的身体运动的机会，无论多遥远一个电话、一个邮件就可以了解一切，想去哪里可以以车代步已成不可逆之势。同时随着我国经济的快速发展，人们的生活条件得到了改善，家庭条件的富裕，给人们饮食结构带来了巨大变化，人们运动量减少的情况下，再加上高脂、高糖、高胆固醇的食品摄入量成倍增长、合二为一，造成人们在运动不足的情况下而导致营养过剩。在社会当中，学校里，甚至中、小学的校园里的学生已经出现了高血压、糖尿病、肥胖症等现代文明病。目前，通过对社会、学校现代流行病的调查研究，国民体质和健康状况在呈现明显的下降趋势，并给现代的社会人以警告。可以设想一下：劳动人民体质弱不能下地劳动，人们的衣食没有着落；士兵因病不能保卫国家边疆，国家不得安宁；科学家因为有病而不能稿科研；工人因为有病而不能生产，工厂停工停电；这种情况下社会成一片狼藉，人类社会的未来是什么样子？以此健康是人类一切活动的前提和基础，同时也是一个民族繁荣昌盛、一个国家富强民主的必要条件和保证。

1.2 国民健康价值观正在逐步改变，健身成为一种时尚

随着我国改革开放，市场经济的运行，经济得到了迅速发展，我国的社会物质财富有了很大的增加。物质决定意识。因此，在这种物质非常丰富的情况下，国民的健康观念也有了很大的改变与发展。由于经济的发展，社会的进步，国民健康也得到了发展，改变了以前的那种“没有疾病就是健康的”的观念，人们对于健康与否从多个方面来判定，比如：生理、心理与社会适应方面的良好状态。我国社会进步了，科技发展了，人们的工作与生活节奏也加快了，在社会当中出现了各种生理、心理的不适应症，为工作和生活带来一定的影响，这就使社会出现亚健康并呈现逐步上升态势。根据调查与研究显示，目前亚健康人群出现的原因是由于这部分人群缺乏运动，可以说他们或多或少患上了“运动缺乏综合症”。在这种情况下，使这些亚健康人群得到康复是社会发展的需要，也是人们自身的要求，建立健康生活方式成为社会极为迫切的问题。要解决这个问题必须找根源抓关键，体育健身产业的出现与发展正是遏制社会亚健康症状的一剂良药。从目前来看，人们生活改善了，消费观念也在转变，从“劳动生活型经济”向“闲暇生活型经济”转变，娱乐休闲的生活方式成为现代社会当中每个人的必然追求。人们在追求丰富的物质生活过程中必然涵盖健康体育活动，这些均会成为健康体育消费的潜在消费者。

1.3 提升河北健身人口比例的潜力巨大

根据对河北省社会体育现状调查结果显示，河北社会的主要人群在16～55岁之间，这个年龄段的人口缺乏体育锻炼，调查其原因，该人群的40.5%是因为工作事业没有时间去锻炼，该人群的11.1%对健康概念的理解还处在以前的“没病就是健康”阶段，认为自己很健康没有必要锻炼，该人群的22.2%认为没有场地或者距场地远而放弃体育锻炼，游离于健身人群之外。从以上调查结果来看河北省的主要人口分布在16～55岁之间，人口分布呈纺锤形，而健身人群的分布主要是7～15岁和71～75岁之间的人群，呈哑铃形分布。因此引导河北省社会中、青年主要人群加入到体育健身行列中来，成为社会体育面临的一大难题。随着我国改革开放的进行，经济发展了，人们的生活方式改善了，体育也逐渐渗透到人们的生活当中去，成为人们生活方式中的有机组成部分之一。“花钱买健康”已被越来越多的人所接受，个人的健康投资在不断的增加。河北省的许多中、青年人开始认识到了健康的重要性以及对新时代健康概念有了新见解，逐渐步入体育健身的人群。

健康体育产业经营就是为人们提供场所和服务进行健康锻炼的机会；把更多的人吸引过来，参加运动，使每个人成为健康体育队伍中的一员。把握住机会，跟上社会前进的步伐，加速河北省体育产业的发展。

1.4 河北省社会人口正步入人口老龄化，老年健身人群逐年增加

根据调查，我国60岁以上的人口达到全国人口的10%以上，按照联合国人口组织统计标准规定，我国已进入了人口老龄化阶段。联合国规定60岁以上的老龄人口达到这个国家人口的10%以上，或65岁以上的高龄人口达到7%以上，即被认为这个国家进入高龄化社会。因此我国已进入了高龄化社会，河北省的老龄人口比例也在10%以上，所以河北省社会人口正在步入人口老龄化。

随着河北省高龄人口数量的增加，高龄人口的各种特有物资需求也在增加，也就意味着河北省总需求的变化。根据调查很明显老年人属于运动参与人群。老年人通过运动锻炼提高自身的生存质量，老年人群数量的增加也会带来医疗费用的增加。高龄人群75%的时间处于慢性疾病状态当中，这也是未来医疗费用增长的重要因素。

在对河北省体育人口的调查当中，老年人在体育人口当中所占的比例最高，老年人比率最高，其健身需求是客观存在的。“老来无病即是福”，通过参加体育锻炼，娱乐身心，保持身心健康是所有老年人的共同心愿。根据参加体育锻炼人口的比例，参加的主要人群健身产业的着重点应放在为社会的老年人群提供高质量的健身服务，包括：场地器材设施的建设，服务项目的开展与研发都要倾向于老年人。使健身产业自身成为高龄老人社会服务体系中的重要力量。老年人为社会奉献了一生，为体现对老年群体的关怀，老年人的健身需求应该被纳入社会福利范畴当中去，使老年人过上一个健康、幸福、快乐的晚年，这一点要给予重点考虑。可以通过政府的适当资助，企业和一些社会力量的资金投入为老年人提供老年健身服务的产业，以使其更好地为老年人提供高品质健康服务。

2 结语

高质量生活的基础是要具有健康的身体，这一点是缺之不可的。在社会经济高速发展、科学技术的进步之下，人们更加明确健康的身体对人的生存的重要性。在我国体育健身产业虽然得到了迅猛发展，但是它的发展规模还存在着一定的局限性，产业的发展不够完善精细，还远远不能够满足社会目前健身的需求。但是，随着社会的发展，人们对社会健康价值观重新确立，对于社会的健身需求逐渐暴露出来，社会参加健身的人群数量在增长，参加运动健身已经成为一种社会生活时尚。在这种社会背景之下，体育产业必将得到迅速发展。

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