试析金融危机对我国体育产业的发展带来的影响

衡水学院 刘广路 吴瑞红 杨星

体育产业的种类非常多，但是体育产业的核心主要包括两方面：一是体育用品业，二是竞赛表演业。体育产业属于第三产业，全世界体育产业平均年产值达4000多亿美元，它的增长速度也非常快，以每年20%左右速度递增。由于体育产业产利快、利润丰厚，是政府以外部门的投资热点。2008年奥运会在中国的成功举办，给我国体育产业带来了很大的影响。在申奥到成功举办这段时间，我国对体育产业的投资大、效益好，体育产业的各个门类也变化非常大，体育产业已列入我国发展的重点产业。但是由于金融危机在整个世界范围内爆发，对我国体育产业也产生了很大的冲击。通过本文的分析研究，了解我国体育产业的现状，并探析美国金融危机对我国体育产业的影响，对我国体育产业的发展具有深远的意义。

1 我国体育产业发展现状

体育产业的中心产业是体育用品业和竞赛表演业。我国体育产品的主要生产地是广东和福建，这两个省的体育产品产量多，生产基地多，占全国体育用品生产的80%以上。就单单一个福建体育用品制造业就有4000多家，平均年产值300多亿元。而且我国是世界上最大体育用品生产基地，65%以上的体育产品是由中国制造。我国从最初的第一届展位230个，展览面积4150平方米，2002年已发展到展位4000个，展览面积75000平方米；2008年创下12万平方米展览面积的记录。

竞赛表演业属于体育产业中的中心产业之一，也是体育产业中最具增长潜力的产业。从我国的CBA篮球职业联赛，到NBA以及中国网球公开赛等商业赛事的发展，可以看出体育比赛创造的经济价值是非常可观的，速度是非常快的。我国历经13年赛制改革，中国篮球联赛发生了很大的变化，现在每年观看比赛的群众高达70多万人，通过电视转播观看比赛的群众观看时间超过2000小时。最近刚刚成功举办的北京奥运会，赞助商们为了争夺到奥林匹克标志的使用权，付出的几乎都是以亿元计的代价。据资料统计显示，我国自从奥委会市场开发以前，赞助商所提供的费用约6800万元，但是自从1995年竞赛表演市场化，就只在2001至2004年一个市场周期就得到赞助商的赞助达到1.5亿元，在上海1997年举办的全国第八届运动会实现了赞助收入过亿元的记录，短短几年的时间，在江苏举办的2005年第十届全国运动会的赞助收入比1997年翻了好几翻，赞助金额的收入已达到4亿元。可见我国的体育产业正在迅猛发展，同时也带动了与体育产业相关的其他产业的发展，比如：餐饮业、交通业、旅游业等等产业的发展。特别是北京奥运会的成功举办以来，体育产业发展更加迅速，它的发展拉动全国经济迅速增长。

2 金融危机对我国体育产业的影响

2.1 金融危机对体育产业中体育用品业的影响

由于金融危机的爆发，影响了我国体育用品业的发展，导致出口业务大幅度下滑，销售量也大幅度下降。比如：广东省是生产运动鞋类产品的大省，但是由于受到金融危机的影响，运动鞋类产品出口的数量大大减少，以前广东省运动鞋类企业5811家，自从金融危机的爆发，广东省运动鞋类企业降至3924家，其原因是企业出口业务大幅下滑产品卖不出去，积压、亏损最终导致企业关门倒闭，另外还有企业因缺少资金运转而倒闭。“安踏”、“鸿星尔克”、“特步”的厂家是生产运动服装、体育装备和体育器械在金融危机之前能够销售业务量大大降低，由10%左右均跌至5%以内。对于中国运动用品上市的公司来讲，受到金融危机的影响股价平均下跌40%，市盈率亦由高峰开始大幅度向下滑落。

2.2 金融危机对体育产业中竞赛表演业的影响

我国实施对外开放，经济全球化是时代发展的需求，由于金融危机的爆发对我国竞赛表演业产生的影响是不可避免的。我国的中超足球联赛有外国知名度很高的大赞助商佳能和耐克公司，对我国的足球队进行赞助，而且每年都赞助。由于金融危机的爆发，在2008年第三季度开始，佳能和耐克公司因收入下降均超过10%左右，对中国足球的赞助投资也带来了非常大的影响，2009年这两家公司高级主管表示要对中国足球的赞助费用采取消减政策。而对于盈方公司也会因为赞助经费减少所带来的资金短缺产生巨大的压力，也会开始对中国足球和篮球两大项目的投资产生低温效应。对于在2009年以前投资的主办赛事，由于金融危机的影响，投资单位现在已不再进行投资。由于金融危机的影响，浙江绿城和河南建业集团资金出现严重的短缺现象，因此都减少了在足球方面的投资。由于没有企业的赞助资金的投入，足球队就无法正常的运转，由于资金的严重缺乏，最终深圳足球队最终宣布被解散。由于金融危机的影响，很多家为中国足球进行资金赞助和冠名的企业和商家解除了合约，纷纷表明2009年不再与中国足球队合作赞助的决定。

2.3 金融危机对体育产业中健身娱乐业的影响

由于经济全球化，金融危机的爆发影响着整体世界的经济环境，体育产业的发展与经营以市场为导向，由于环境的恶化，各大健身连锁俱乐部的经营状况陷入困境。根据调查统计，我国国内健身俱乐部来学习和训练的学员出现减少了30%～40%现象的占80%以上。这种情况下，学员的流逝让健身俱乐部无法正常运营下去，再加上资金的缺乏，健身俱乐部纷纷关门倒闭。首都北京一个著名的网球运营公司，由于金融危机的影响，公司宣布裁员，裁员人数之多达到公司员工的三分之一，可见金融危机带来的危害之大。

2.4 金融危机对我国体育产业中体育旅游业的影响

金融危机的到来也直接影响到我国的体育旅游业，在北方冬季滑雪运动盛行，北京、黑龙江、吉林等地的滑雪场在金融危机到来之前，参加滑雪的人特别多，想去滑雪要提前订票才可以，但是由于受金融危机的影响，滑雪场变得冷清了，为招揽体育旅游的顾客票价一再打折，票价低到了1折甚至到了免费的程度，比如像北京的一些滑雪场在以前都是每年免费滑雪一到两天，现在推至免费滑雪一周以上，根据情况出现免费滑雪两周的现象。门票有以前平时全天180元/张，周末240元/张，现在门票20元/张，周末50元/张，虽然门票的价位下降了，但是来参加滑雪的人与以前相比少了很多，只能达到以前的50%左右。可见金融危机给体育旅游业带来了很大的冲击和影响。

由于美国金融危机的爆发，对我国体育产业的发展、产品的生产以及企业产品的订单量都带来很大的影响，订单的减少，流动资金缺乏了，有很多企业宣布破产倒闭了，而且也对我国体育产业中竞赛表演业带来了很大的影响，前来观看比赛的观众少了，与之相关的零售、餐饮、旅游等行业部门也受到了影响。赞助商的赞助资金是为体育赛事正常运转提供资金的基础，企业倒闭了同时体育赛事也就失去了资金支持，无法正常运行，可见金融危机对我国体育产业造成极大的冲击。

[1]上海市体育局课题组.改革开放30年的上海体育产业[J].体育科研,2009,30(1):23～28.

[2]成思危.金融危机对中国和世界的影响[J].资本市场，2009(2):8～13.

[3]谢龙,张翼.我国体育产业发展初探[J].西南农业大学学报(社会科学版),2009,7(1):214～217.