论新经济形势下郑州会展业发展的机遇与挑战

河南经贸职业学院 方婷婷

自2008年下半年以来，全球金融危机逐渐从金融领域蔓延到实体经济，给我国的经济发展也带来了巨大的冲击，作为经济发展睛雨表的会展业也未能幸免。我国会展业近些年来增速在20%以上，自金融危机爆发以来，会展业规模总体下跌了30%，最突出的就是2008年的秋季广交会，海外买家的数量已经大大缩小了，出现招展困难的现象。但同时，此次危机后为了扩大内需，国家大力鼓励会展业的发展，这又给我国会展业的发展带来了一次重新洗牌的难得契机。

郑州作为中部的主要省会城市，交通便利，物流畅通非常适宜发展会展业。因此，在新的经济形势下，能否在危机中寻求机遇，把握机遇，寻找应对之策，是当前郑州会展业发展需要面临的首要任务。

1 郑州会展业的发展现状

郑州作为全国重要的综合性交通、通讯枢纽，作为中国历史文化名城和优秀旅游城市，具有发展会展业得天独厚的优势。目前，郑州会展业已具有一定的产业规模，郑州作为“中部会展之都”的地位已经初步形成。

2008年在全球经济突变的情况下，全年展览面积达117万平方米，是2005年的4倍；展会数量88个，是2005年的2倍。3万平方米以上的展会有9个，展览面积达60万平方米，占总展览面积的51.3%。郑州成功举办了中部投资贸易博览会，中国国内旅游交易会，中国粮油精品展示交易会等20多个大型专业流动展会。在举办会展活动的同时，承办了第十届亚洲艺术节、中国企业500强发布及高层论坛等高规格会议。在重大展会活动期间举办“黄帝故里拜祖大典”、“世界旅游小姐决赛”等一系列节庆活动影响广泛，极大地丰富了会展的内涵，一定程度上促进了“大会展经济”格局的形成。

2 新经济形势下郑州会展业的发展机遇

2.1 经济转型带来利好消息

自2008年下半年国际金融危机爆发以后，全球经济低迷，中国为了加快经济发展，实施扩大内需拉动消费的政策，国务院于2008年12月28日发出了通知，启动包括“大力发展节假日和会展消费”在内的20项具体措施。随之全国会展业得到了很大发展，并越来越成为世界会展经济的重要组成部分。这对于郑州积极发展商贸类、消费类、展销类的会展活动是一个积极的利好消息。可以预见，在今后相当长的一个时期内，以配合拉动内需促进经济转型的各种会展活动将获得更大的发展空间。

2.2 现代服务业快速崛起

经济的全球化和国际分工的深化使全球对服务贸易的需求量大增，虽然受金融危机的影响，主要服务贸易出口国经济萎缩，世界服务贸易的增长速度有所放缓，但服务贸易在全球经济发展中的地位和作用不断上升的趋势是不可改变的。

会展业是现代服务业的重要组成部分。党和国家出台相关政策，加快发展服务业的战略部署为会展业发展提供了新的发展机遇与平台。目前郑州服务业的发展已经进入需加快发展的拐点时期，会展业正迎来快速发展的黄金时期。

2.3 政府大力扶植会展业发展

面对国际金融危机，各国政府都在救市。中国政府在这方面做得非常突出，现在很多地方高层官员都认识到了会展业的特殊性。在各地扩大内需、应对金融危机的计划中都有扶持会展产业的政策。郑州市政府从2009年开始设立会展业发展专项资金，市财政每年预算安排会展业发展专项基金1500万元。

会展业发展专项基金主要用于：对规模大、效益好、有发展潜力的本土品牌展会或重点支持展会的培育、补贴或奖励；引进、申办社会经济效益明显、影响力强的国内外大型展会及对引进者的奖励；会展业专业人才的培养、引进以及宣传、招商推介等费用。

3 新经济形势下郑州会展业的现实挑战

3.1 郑州会展业面对竞争加剧

北京奥运会和上海世博会的成功申办从国家层面提高了社会各界对会展活动的认知度，各城市之间会展业的竞争也日益激烈。除了北京、上海这些一线城市以外，其他城市会展业发展也十分迅速。很多城市正着力打造区域性的会展中心城市，会展基础设施及环境建设步伐加快，办展能力显著增强，形成了你追我赶的发展态势。郑州与一些一线城市相比，国际化程度比较低，配套服务设施相对薄弱，专业人才缺乏，面对激烈竞争，整体差距还是比较大的。

3.2 郑州会展业缺乏亮点

一个城市会展业的生命力取决于它的合适定位和突出特色，可是近年来，中部六省会城市的会展业已出现比较严重的同质化现象，目前各个城市都在想办法突出自己的特色。长期以来，郑州城市会展特色一直不太突出，具备一定品牌影响力或是有自己本土特色的展览会为数不多。郑州作为国内商贸与流通的枢纽城市，商贸类展览会缺乏有效的资源整合和有力的宣传推广。这就使得郑州会展业的效果大打折扣。所以突出自己的会展特色和亮点将是郑州会展业未来发展的主旋律。

3.3 郑州会展业的管理体制不健全

市政府虽然加大对会展业的扶植力度，也出台了一些相关的政策，但是目前对会展业的扶持主要体现在财政支持的资金方面，郑州市政府如何跳出资金扶持的“政策怪圈”，进一步加强对本地会展业的正确引导任重而道远。目前各职能部门、商业协会在管理协调上也还存在很多问题，配套服务跟不上会展进度。

3.4 会展与市场缺乏互动

会展业和市场两者要相互结合，才能为会展业的发展提供一个良好的贸易平台。目前，郑州依托专业批发市场发展起来的品牌展会，仅有中国(郑州)汽车用品交易会，市场与会展之间还没有形成普遍的良性互动关系。郑州有很多规模较大的专业批发市场，可是会展业的发展并没有成为郑州专业批发市场提升业绩和影响力的主要手段。

4 新经济形势下郑州会展业的发展对策

4.1 完善会展基础设施

抓紧规划会展基础设施远期建设，在进行新会展场馆的建设中，必须着眼长远、科学规划、整体布局，要兼具实用性和观赏性，规划同时进行前瞻性的考虑，为城市会展业发展预留足够的场馆扩张及配套设施完善的发展空间。

4.2 培养会展专业人才

由于会展业是新兴服务业，会展教育起步较晚，经过系统会展专业学习和培训的人才还没有正式投入市场。所以要加大培养会展专业人才的力度，争取培养更多既懂专业，又懂市场的复合型人才，这样也可以解决一部分就业难的问题。

4.3 发展会展品牌战略

动用各种力量内引外联，积极引进具有一定知名度或发展潜力的巡回展，使郑州成为它们的长期展地。“立足郑州、面向中部、走向全国”积极发展品牌展会。充分利用自身优势，培育一批具有专业水准和国际影响力的品牌展览会。为了突出自己的展会特色，可以加大力度积极培育一批本土特色展会，并加大品牌宣传和推广力度。

4.4 培育会展市场主体

积极协调郑州及周边地区各专业市场和批发市场与会展业之间的关系，增加互动，实现双赢。同时，做大做强专业会展公司，培育一批具有国际竞争力和健全现代企业制度的会展企业集团，并充分发挥其带动作用，逐步形成以集团为龙头，中、小型会展企业为辅助，会展服务企业相配套的会展市场主体。

4.5 健全会展管理体制

政府和相关部门需要制定相关的法律法规，行业发展政策，促进会展业和其所涉及部门的协调发展， 对会展经营秩序和会展市场进行有效监管。政府对会展业应主要通过法律的、经济的、公共财政的方式来进行宏观调节。郑州市今后还将建立重点支持展会认证制度，每年认证一次，在政策上给予一定的支持。

毋庸质疑，会展产业拥有巨大的经济效益，可以带动整个地区经济的发展。金融风暴的消极影响，使所有人在忧虑的同时保持谨慎和清醒，并积极地探索解决之道。我们可以相信在这次重新洗牌中，郑州会展业最终会“化危为机”迎来蓬勃发展的春天。

[1]郑州市会展办.郑州会展业发展规划.2010-01-16. http://www.zzhzw.net/Files/media/郑州会展业发展规划(初稿).doc.

[2]中国国际贸易促进委员会.2008中国会展经济发展报告[M].北京:中国经济出版社，2009.

[3]朱远程,张春霞.当今国际服务贸易发展的特征与趋势研究[J].经济师.2008,(7).

[4]陈彦丽.中国会展业发展存在的问题与对策[J].学理论,2008,(10):32～33.