秦皇岛会展旅游开发研究

秦皇岛职业技术学院 李翠霞 董丽媛 储金梅

中国的会展业起步于20世纪80年代，经过了20多年的发展，已经具有一定规模和水平，特别是近几年发展更为迅速，各城市的会展水平进一步提高，规模进一步扩大，分别形成了以北京、上海和广州为中心的京津冀、长三角、珠三角三个主要会展经济带。如今会展旅游已成为旅游业发展最快的部分之一，并成为滨海城市发展的新的经济增长点。而作为我国著名滨海旅游城市之一的秦皇岛，其会展旅游发展缓慢，与该城市旅游业的迅速发展不协调，迫切需要整合会展旅游资源，开发一批适销对路的会展旅游产品。

1 会展旅游的内涵

我国旅游界普遍将会展旅游定义为：通过举办各种会议、展览、节庆赛事和奖励旅游，促使异地的会展旅游者进行食、住、行、游、购、娱六大方面的旅行消费，以促进会展业和旅游业良性互动发展的新型、高端的旅游形式。它具有经济效益好、信息交流广、产业带动大等特征。因此，秦皇岛发展会展旅游不仅可以促进当地经济的迅速发展，还可以提高当地的社会知名度和美誉度，传承当地的历史与文化，维护当地的生态环境，树立良好的旅游形象。

2 秦皇岛会展旅游的开发条件

秦皇岛地理位置优越，气候宜人，旅游资源丰富，交通便利，经济发达，政治局势稳定，非常适合发展会展旅游。

(1)政治上，秦皇岛政治形势稳定，当地居民热情友好，各项法律法规健全，与周边省市和谐发展。作为2008年北京奥运会的协办城市之一，具有了举办大型会展的组织协调、安保等经验。

(2)经济上，秦皇岛是中国十四个进一步对外开放的沿海港口城市之一，是中国对外公布的投资环境四十优城市之一。2008年全市国民经济实现平稳较快增长，增速创新高。初步核算，全市实现生产总值808.95亿元，按可比价格计算，比上年增长12.0%。其中第一产业增加值91.12亿元，增长9.1%；第二产业增加值327.96亿元，增长10.5%，其中工业增加值292.36亿元，增长11.9%；第三产业增加值389.87亿元，增长13.7%。按户籍人口计算人均生产总值达28426元，比上年增长10.9%。总体看秦皇岛市的经济发展是稳步上升的。

(3)从地理位置看，秦皇岛地处河北省东北部，南临渤海，北倚燕山，东邻辽宁省，西近首都北京和直辖市天津，位于最具发展潜力的环渤海经济圈中心地带，是东北与华北两大经济区结合部。秦皇岛市辖北戴河、山海关、海港区三个区和抚宁、昌黎、卢龙、青龙满族自治县四个县，总面积7812.4平方公里，人口276万。属温带半湿润大陆性季风气候，冬无严寒，夏无酷暑，无台风、无梅雨、四季分明。

(4)交通便捷。秦沈、京哈、京秦、大秦四条铁路干线和京沈、津秦高速公路、102、205国道贯穿全境，从北京、沈阳到秦皇岛只需两个小时；民航开通了至北京、上海、广州、大连、沈阳、哈尔滨、青岛、大连、石家庄等航线；海上客运开通了至大连、烟台和韩国仁川等城市的航线；市内交通更为便利，市区共有公交营运汽车线路37条，东到山海关开发区，西到北戴河火车站，南到东山浴场，北到北港镇栗园村，有各种运营车辆 893 台，城市万人拥有量为8.79台，出租车3619 辆。

(5)会展旅游设施完善。首先，秦皇岛市旅游业已形成了完备的接待体系，旅游产业规模不断扩大。截止于2008年年底，全市各档次的宾馆、疗养院及个体旅馆2000余家。星级酒店共有64家，位居河北省第一名，其中五星级宾馆2家，四星级宾馆10家，三星级宾馆33家，二星级宾馆19家；全市共建有对外经营的旅游景区42处，其中国家5A级景区1家，国家4A级景区11家，3A级景区4家，2A级景区5家，世界文化遗产1处，省级旅游度假区1处，国家级旅游线路3条。除此之外，集发农业观光园、昌黎葡萄沟生态旅游观光园、望峪山庄、鲍子沟、桃林口村为全国农业旅游示范点，渔岛、柳河北山为省级农业旅游示范点；华夏长城葡萄工业园区、朗格斯酒庄为全国工业旅游示范点。秦皇岛市拥有国际、国内旅行社144家，其中国际旅行社10家，国内旅行社134家，定点购物场所3处，能满足中外游客的多方面需求。其次，在会展场馆方面，秦皇岛市奥体中心、奥林匹克大道公园、人民广场、广电中心大厅等，均可以举办各种大型的室外室内展览活动。

(6)秦皇岛素有“京津后花园”之美誉，拥有长城、滨海等良好的旅游资源。国家历史文化名城山海关、避暑胜地北戴河、南戴河旅游度假区、昌黎黄金海岸等40多个旅游景区独具魅力，每年吸引上千万海内外游客慕名而至。秦皇岛境内山峦起伏，万里长城横亘全境，是长城最精华地段之一。山海关老龙头、天下第一关、长寿山、角山等长城系列游备受游人青睐。

此外，北戴河还是世界四大观鸟胜地之一。国家级自然保护区昌黎黄金海岸壮观的海洋大漠风光世界罕见。其中“滑沙”运动，是一项有惊无险、刺激有趣的娱乐健身项目，堪称中国一绝。位于青龙县境内的祖山，以奇石、奇花、云海、瀑布和原始森林等独特的自然风光而享有“北国黄山”的美誉，是现代人回归自然的绝好去处。

近年来，秦皇岛市进一步加大投资改善生态质量、优化人居环境、提升城乡绿化品位，基本达到了前所未有的水平。2009年秦皇岛市将投资近9亿元开展造林活动，将实现森林覆盖率42.98%、城市绿地率37.6%、绿化覆盖率43.5%、人均公共绿地12平方米的建设目标。围绕着“园林式、生态型、现代化滨海城市”的发展目标，整合旅游资源，打造长城文化游、海滨休闲度假游、自然生态游、商务会展旅游等特色旅游品牌，实施海岸线生态恢复景观、森林湿地公园、植物园等重点园林工程，塑造了秦皇岛现代滨海都市风格。

但是，秦皇岛发展会展旅游业仍会受到许多因素的制约，在发展会展旅游时需要克服三个主要方面：①会展旅游专业人才缺乏，即缺乏具有整体策划、运筹管理、操作能力的高素质人才；②会展承办经验缺乏，秦皇岛市会展活动，在组织运作水平等方面，与国内的名牌会展相比有一定的差距；③秦皇岛会展旅游企业少、规模小。

3 秦皇岛会展旅游产品设计

目前，秦皇岛虽已举办过河北会展峰会、杭州丝绸服装展、秦皇岛旅游节、南戴河荷花艺术节、昌黎国际葡萄酒节、山海关长城节、国际轮滑节、观鸟节等会展旅游活动。但是，展会形式单调、缺乏亮点，没有自己的品牌。秦皇岛应根据自身条件，充分挖掘特色会展旅游资源，开发独特的会展旅游产品。笔者认为秦皇岛可以开发的会展旅游产品有：

(1)奥运旅游展：在奥体中心举办。通过照片、影像、专人宣传、讲解等途径，展示奥运会发展历程、历届奥运会精彩瞬间、奖牌、纪念品等；吸引世界各地体育爱好者参加，并组织这些会展旅游者与体育名人交流学习，游览秦皇岛森林体育公园和奥林匹克大道公园。

(2)绿色果疏展销会：展销产品主要为秦皇岛的特色果品，如昌黎葡萄沟的葡萄、山海关的大樱桃、南大寺的水蜜桃、久保大桃、集发生态观光园里的时令水果等；吸引大批的国内外果品经销商和旅游者前来，同时，聘请农业界的著名专家讲座，组织特色果品培育、种植技术交流会等，并游览集发农业生态观光园。

(3)国际婚礼旅游节：市场面向新婚或金婚、银婚夫妇，让大海和长城来见证他们爱情的永恒和伟大。组织参加者在北戴河海边组织婚纱摄影、举行婚礼仪式、魅力新娘选拔赛等等；游览老龙头、孟姜女庙等景区。

(4)文化旅游节：秦皇岛是我国唯一一个以皇帝名字命名的城市，不仅拥有景点——秦皇求仙入海处，还有着悠久的秦皇文化。可以举办秦皇求仙文化节；山海关被命名为“中国长城文化之乡”、“中国孟姜女文化之乡”，可以举办“中国长城文化节”、“中国孟姜女文化节”等以达到弘扬长城文化，发展长城旅游的目的。

此外，抚宁县被命名为“中国吹歌之乡”，青龙满族自治县具有独特的满乡风情，可以举办独特的民俗节事旅游吸引会展旅游者。

[1]王春雷.国内会展旅游研究述评[J].桂林旅游高等专科学校学报,2004,(6).

[2]孙玉梅.会展旅游发展之探讨[J].生产力研究,2007,(23).