浅析奥运为我国体育产业带来的新机遇

淮阴工学院 钱晓梅

1 我国体育产业的现状

1.1 整体产业结构现状受到制约

在我国，体育产业作为第三产业，在产业结构中还不具备明显的提升速度，且对国民经济增长起到的拉动作用还十分有限。这主要受制于我国整体的产业结构现状。众所周知，产业结构现状是衡量一个国家或地区发展水平的标志，在不同的经济发展阶段及产业结构条件下经济增长点的选择具有明显差异。在一个国家工业化没有完成时，经济的增长主要依靠工业，尤其是制造业发展，只有到了后工业化时代，推动经济增长的主要动力才有可能来自于第三产业。从目前来说，我国所处的阶段为标准的工业化加速器阶段，还没到主要靠第三产业来推动经济增长的阶段，所以体育产业的发展还受限颇多。

1.2 整个体育产业发展失衡

近些年来，我国的体育产业虽然获得长足发展，但却日益凸显出发展失衡的状况。首先，客观环境、资源、产业观点和市场意识的差异等方面的因素导致了地域间的不平衡，表现为东南沿海省市发展迅猛而西部地区发展比较滞后；其次，由于各项目技术水平和在国际上取得成绩的差异，各运动项目间的产业开发、产业资源价值市场容量和效益之间的差异逐步增大；再次，计划经济体制下形成的土地、房屋、设施等资产资源配置方面的局限性，使得产业收益差距不断增大，日益失衡。

1.3 缺乏健全的法律、法规

从目前的现状来看，体育市场的管理存在许多问题，如部分体育经营项目存在权限交叉、不同地区的部门管理或者多部门同时管理等等。而针对这些问题，我国一直缺乏一个全国范围内对体育市场进行管理的高层次立法，很多地区的管理都停留在简单审查、许可阶段，未实现积极的行业管理，还未实现体育市场管理科学化、规范化、效益化，更谈不上建立行业服务标准了。

2 北京奥运对我国体育产业的积极影响

2008年北京奥运会是我国体育产业难得的发展机遇，将对我国的体育产业产生重大而积极的影响。从今后一个较长的时期来说，我国的体育产业战略应同奥运战略紧密结合，共同规划，协调发展，使两者互为支持，互为补充，从而实现我国体育产业和奥运经济发展的有效互动和双赢。

2.1 我国体育产业化发展获得良机

奥运会是当今世界上最具国际化的盛会，20世纪80年代以来，奥运会的市场化运作已成就了一个全球化的体育产业，从申办到实现，承办的政府、组织和企业要与多个国际组织和众多跨国公司进行业务往来和商业谈判，这就从客观上促动我国必须采取国际上通行的市场运作模式，只要运作得当，我国体育事业产值必将得以大幅度增长，从而加速我国的体育产业化进程。

2.2 体育用品市场开发升级

奥运会的成功举办必然会为体育用品市场开发注入一剂强心剂。首先，联赛的各家俱乐部将在俱乐部标志产品的开发、球迷用品的销售、运动服广告、冠名权转让及运动员转会等方面更多地借鉴国外的成功经验，使自己的经营水平更具国际水平。其次，全民健身运动将在奥运会的带动下绽放出新的活力，孕育出更多的商机，如各类体育器材、设备用品、体育服装、奥运会纪念品、吉祥物等，都将面临前所未有的市场需求。

2.3 就业机会显著增加

从国际经验看，奥运会已不单单是一个体育盛会，已成为一综合性、国际化的商业活动。从基础设施的建设，到奥运服务，再到奥运转播以及附加产品的开发等等，这一系列的过程将为举办国提供数以万计的就业机会，可解决相当长一段时期内，相当一部分人群的就业问题。

2.4 体育产业和企业的国际化步伐加快

随着经济的全球化，体育产业的发展也不可能独善其身，必然要被一步步地卷入国际化、全球化的趋势中。就拿2008年奥运会来说，国外著名的体育用品公司、体育管理咨询公司和体育俱乐部纷纷进入我国市场，对我国的体育企业造成不小的冲击。但是从另一个方面来说，也为我国培养体育产业强势企业，力争进入国际市场提供了良好的契机，使我国体育企业的国际化步伐不断加快。

3 北京奥运带动我国体育产业发展的探索模式

3.1 进行更加深入的体制改革

不可否认的是，中国原来的举国体制，或者原来的体育体制和体育的发展模式为中国体育事业的发展立下了汗马功劳。但是，随着体育产业的不断发展，关于举国体制改革的呼声已越来越高，更有甚者认为其已经成为影响和干扰体育市场发展的因素。从我国目前的现状来说，绝大部分赛事、运动员、运动队，甚至场馆的资源都控制在政府手里，这些体育资源是不可以流动的。而对于真正的产业来说，资源应该是可以在市场当中流动的。

3.2 进行体育产业规范化管理

体育产业要想获得深入发展，必须有一个规范化的管理。这其中就包括很多问题，如：是否要重点支持竞技体育，放开其他体育办的产业；是否要从产业政策上鼓励民间私营企业投资体育产业，特别是一些便于市场化运营的项目；如何解决体育市场人才资源短缺和提高运作人员素质的问题；如何实现体育产业的可持续发展问题等等。要做好以上这一切，必须有一个规范化的管理机制与之相应，这样才能集中优势资源，使我们的体育产业发展跃上一个新台阶。就拿体育经济政策来说吧，必须可以依法保护各种体育所有制体育组织的权益，鼓励体育产业中形成多种所有制的竞争格局，并利用股份制等形式来吸引和组织更多社会资本参与体育产业。

3.3 建立更科学的人才培养模式

体育产业的发展离不开人才的培养和储备工作，必须建立一个有利于人才培养的、科学的模式。这主要涉及两方面的内容：优秀运动员的培养和经纪人的培养。从前者来看，优秀的运动员是体育产业发展的根本，更是体育产业不同环节中的最基本环节。纵观国际形势，各个国家都把培养体育明星作为提高产业核心竞争力的有力手段，力争培养既有竞技价值，又有社会价值的个体。为此，我们必须建立一套科学、完善的人才培养模式，加强人才的储备和后续培养工作。从后者来看，体育经纪人这个角色已经成为体育产业发展中一个非常关键的因素，涉及到运动员的比赛、训练、商业活动、运动员商业开发等一系列问题。

3.4 制定完善的法律法规体系

我国的体育产业要想长足发展，相应的立法保障是不可缺少的，一定要注重同步加强相关立法的建设，通过完善的法律、法规来维持、保障体育产业发展的进程。首先，国家要加强对体育竞技的立法、知法、司法、管理和监督，由此加强对体育腐败、体育博彩业等的管理工作。其次，做好行业规范工作，尽早出台行业标准，让目前还比较混乱的体育市场得到规范。再次，通过相关法律法规不断完善我国的运动员商业开发制度，并把产权明晰，一方面增大运动员价值的开发，一方面解决运动员的后顾之忧。

5 营造良好的体育文化建设氛围

从2008年奥运会来看，其整体焕发出来的参与热情，以及对全民健身的带动作用，对于培养全民族积极向上的、健康的生话方式和理念来说功不可没。中国体育产业要想有更大的发展，必须抓住时机，营造良好的体育文化建设氛围，保护国民参与体育活动的热情，同时做大体育的民间组织和协会，使其能够更加便捷地参与体育文化的建设和普及。

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